Prekės ženklas Balenciaga paskelbė apie naują liniją sportbačiai Ispanijos prabangos kompanija paskelbė naują produktų liniją, skirtą Sunaikinti Paryžiaus sportbačiai, kurie yra visiškai sunaikinti, treniruokliai, verti 2 000 JAV dolerių (arba daugiau nei 10 000 realų pagal dabartinį valiutos kursą).
Naujieji "Balenciaga" bateliai sukėlė daug diskusijų internete
Kolekcijoje rodomi sportbačiai taip paprasta, kaip modeliai Kalbėkitės ir "Vans" visiškai sunaikinti ir purvini, atrodo apdegę ir sunaikinti, tačiau vertė yra prabangūs firminiai. Bateliai galiausiai tapo diskusijų objektu, daugybė žmonių skundėsi internete.
"Jei nusipirkote treniruoklį iš Balenciaga 1850 JAV dolerių, kurį, atrodo, pervažiavo vejapjovė, kreipkitės pagalbos. Bet taip pat susisiekite su manimi, nes norėčiau suprasti, ką galvojote pirkdami", - socialiniame tinkle "Twitter" rašytojas ir komikas Brendanas Dunne'as.
Nepriklausomai nuo skonio ar ne, "Balenciaga" pastarųjų metų strategija - šokiruoti. Ir panašu, kad ši priemonė pasiteisino: visi linijos modeliai Sunaikinti Paryžiaus sportbačiai yra išparduoti ir turėtų būti perparduoti paralelinėje rinkoje už daug didesnę nei pradinę 2000 JAV dolerių kainą.
Ši strategija yra "Balenciaga" logikos dalis. Pasak vartotojų antropologijos daktaro ir bendrovės vadovo Michelio Alcoforado Consumoteca bendrovės logika - išsiskirti iš šoko ir sukurti priešpriešą mados pramonei.
Taip pat žr: Kodėl kiekvienas turėtų pažiūrėti filmą "Mes
"Balenciaga" yra vienas iš pirmaujančių prabangos prekių ženklų planetoje
"Nesvarbu, švarūs ar purvini, tobuli ar griūvantys, prabangūs daiktai savo vertę kuria remdamiesi simbolika, tai nėra susiję su materialumu. Ir kai prekės ženklas stato ant šios įtampos, jis dar labiau sustiprina "Balenciaga" išskirtines savybes", - "LinkedIn" tekste teigė teoretikas.
"Ji parduoda sportbačius, tačiau, priešingai nei konkurentai, kurie stato ant labai švarių, įvairiaspalvių, perdėtų formų ir dydžių, ji stato ant senų gerų sugadintų "All Star". Šiame žaidime ji sustiprina vartotojų išskirtinumą. "Balenciaga's All Destroyed" yra tokia prabanga", - pridūrė Alcoforado.
Taip pat žr: Šią savaitę Braziliją gali pasiekti didžiausia šių metų šalčio banga, perspėja "Climatempo