Merket Balenciaga har annonsert en ny linje med joggesko som har skapt mye kontrovers på sosiale medier. Det spanske luksusselskapet annonserte linjen Paris Sneakers Destroyed, som er totalt ødelagte joggesko til en verdi av USD 2000 (eller mer enn 10 000 reais til gjeldende priser).
New Balenciaga joggesko har forårsaket mye kontrovers på nettverkene
Samlingen viser sneakers enkle som Converse -modeller og Vans fullstendig ødelagt og skitne, med utseende som brent og ødelagt . Verdien er imidlertid et luksusmerke. Skoene ble gjenstand for debatt, med mange mennesker som klaget på nettet.
Se også: The Life and Struggle of Angela Davis fra 1960-tallet til talen på Women's March i USA«Hvis du kjøpte Balenciaga -joggeskoen for 1850 dollar som ser ut som om den ble overkjørt av en gressklipper, vennligst søk hjelp. Men ta også kontakt med meg fordi jeg vil gjerne forstå hva du tenker på kjøpstidspunktet,” sa skribent og komiker Brendan Dunne på Twitter.
Enten du liker det eller ikke, Balenciagas strategi de siste årene har vært sjokket. Og tiltaket ser ut til å ha fungert: alle modeller fra linjen Paris Sneakers Destroyed er utsolgt og må selges videre i det parallelle markedet for mye høyere verdier enn de opprinnelige 2 tusen dollar.
Strategien er en del av Balenciagas logikk. I følge forbruksantropologen Michel Alcoforado,Ph.D i antropologi og leder i selskapet Consumoteca , selskapets logikk er å skape differensiering basert på sjokk og skape et motstykke til moteindustrien.
Balenciaga er en av de viktigste luksusmerkene på planeten
Se også: Carpideira: forfedres yrke som består av gråt i begravelser – og som fortsatt eksisterer“Enten det er rent eller skittent, perfekt eller fallende fra hverandre, luksusobjekter bygger sin verdi på det symbolske, ikke på materialitet. Og når merkevaren satser på denne spenningen, forsterker det Balenciagas særegne egenskaper enda mer», sa teoretikeren i en tekst på LinkedIn.
«Det selger joggesko, men i motsetning til konkurrentene som satser på de veldig rene, flerfarget, med overdrevne former og størrelser, satser på den gode gamle ødelagte all star. I dette spillet forsterker det skillet til forbrukere. Balenciagas All Destroyed er luksus for chuchu», la Alcoforado til.