Монджа Коэн , бадай, галоўная назва будызму на землях Тупінікім на працягу некалькіх добрых гадоў. Жрыца будыйскай філасофіі збірае мільёны падпісчыкаў у сацыяльных сетках, больш за 500 000 прададзеных кніг і шырокае партфоліо рэпетытарства, лекцый і іншых відаў паслуг для насельніцтва.

Моня Коэн - новы Амбеў пасол; паведамленне аб мадэрацыі не адпавядае дадзеным аб алкагалізме падчас пандэміі

Прамыя парады манахіні аб жыцці сталі надзвычай папулярнымі ў сацыяльных сетках, але Коэн ужо перадаў мысленне японскага дзэн-будызму ў шырокім сэнсе з часоў 90. Філасофія жыцця, якая спрыяе больш спакойным, ціхамірным і апасродкаваным адносінам са светам, здаецца, не адпавядае ўжыванню алкагольных напояў.

– Каранцін павялічвае спажыванне алкаголю, і гэта можа мець сур'ёзныя наступствы

У прамым эфіры, апублікаваным у сваім Instagram тыдзень таму, Моня Коэн заявіла, што стала «амбасадарам мадэрацыі Ambev». Кампанія Ambev выпускае піва «Брама», «Скол», «Антарктыка» і «Стэла», а таксама віно, гарэлку і іншыя алкагольныя і безалкагольныя напоі.

«Самапазнанне — гэта свабода. Ambev гаворыць пра ўмеранасць і самасвядомасць і запрасіў мяне быць амбасадарам мадэрацыі брэнда Ambev. ура! Ці ведаеце вы сябе глыбока? Ці разумееце вы, якія сапраўдныя патрэбы і якія ёсцьмежы вашага цела і вашага розуму? Вы павінны пазнаёміцца. Самапазнанне вызваляе нас. Гэта робіць нас лягчэй», сказаў Коэн.

Ці робіць самапазнанне ўсё лягчэй? У той час як Панамерыканская арганізацыя аховы здароўя паказвае, што 35% людзей ва ўзросце ад 30 да 39 гадоў прымаюць празмерныя дозы алкаголю падчас пандэміі і што алкагалізм стаў больш распаўсюджаным з-за сацыяльнай ізаляцыі, Ambev падвоіў свой прыбытак у перыяд з першым кварталам 2021 года ў параўнанні з да папярэдняга года. Са студзеня па сакавік гэтага года выручка кампаніі склала 16,6 мільярда рублёў, а прыбытак — 2,7 мільярда рублёў.

– Алкагольныя напоі ўплываюць на рост кліматычнай надзвычайнай сітуацыі, але на гэтую тэму мала кажуць

“ І брэнд, і амбасадар дасягаюць агульнай згоды. Ці сапраўды @monjacoen верыць у гэтую добранамерную прамову Амбева, які адначасова з найманнем гэтай прамовы ўкладвае значныя сродкі ў іншыя франты, дэманструючы поўнае ігнараванне клопату аб любым паведамленні аб самапазнанні і ўмеранасці ў спажыванні? Шчыра кажучы, я не ведаю, куды мы едзем. Хутка ў нас могуць быць святары, якія стануць пасланцамі Rivotril!. Ці магло гэта быць?”, сказала ў Instagram доктар спажывецкай антрапалогіі Хілайн Якуб.

Праверце паведамленне Yaccoub:

Паведамленне, якім падзяліўся HY Antropologia Estratégica (@hilaine)

Справа манашкістаць амбасадарам кампаніі па вытворчасці алкагольных напояў - гэта не першы раз, які вынес гэты дэбат на бразільскі стол. У 2014 годзе спявак Раберта Карлас адмовіўся ад вегетарыянства, якое вызнаваў на працягу многіх гадоў, у абмен на рэкламны ролік для Friboi.

– Дысней крытыкуюць за галаграму, спраектаваную на Цукровай галаве: «Не дурні»

Некалькі гадоў таму спявак Том Зэ рабіў рэкламу, аддаючы свой голас кампаніі Coca-Cola. Падвергнуты крытыцы ў сацыяльных сетках, Баіян напісаў альбом - магчыма, першую частку адмены ў Бразіліі - "Tribunal do Feicebuqui". Але выпадак Коэна крыху іншы і выклікае заклапочанасць: як далёка могуць зайсці брэнды, каб прасоўваць свае ідэі?

Ambev адправіў Hypeness нататку аб партнёрстве з Моняй Коэн. Кампанія заяўляе, што «мэтай гэтага праекта ніколі не было звязаць вобраз манашкі з любым з нашых прадуктаў або заахвочваць спажыванне, а хутчэй гаварыць аб адказным спажыванні праз самапазнанне, якое з'яўляецца ключом да ўмеранасці».

Праверце поўны тэкст:

«Мы хацелі б удакладніць, што мэтай гэтага праекта ніколі не было звязванне выявы манашкі з любым з нашых прадуктаў або заахвочваць спажыванне, але казаць пра адказнае спажыванне праз самапазнанне, якое з'яўляецца ключом да ўмеранасці.

У 2020 годзе мы абвясцілі пра нашу мэту дапамагчы 2,5 мільёнам бразільцаў скараціць празмернае ўжыванне алкаголюда 2022 г. Гэта публічнае абавязацельства, мэтай якога з'яўляецца прадастаўленне інструментаў для навучання людзей, якія дазваляюць зразумець іх адносіны з алкаголем на аснове пяці паводзін, а менавіта: самасвядомасці, падліку доз, планавання спажывання, увільгатнення і дыверсіфікацыі спажывання.

Глядзіце платформу мадэрацыі: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

У нас з Моняй Коэн ёсць агульная мэта, якая заключаецца ў прасоўванні балансу і мадэрацыі , так неабходны ў цяперашні час. Паведамленні з'яўляюцца ўмацаваннем здароўя, яны не датычацца прадуктаў або брэндаў. Мы верым, што разам мы можам пабудаваць лепшы свет для ўсіх».