Monja Coen je možda već nekoliko godina glavno ime budizma u zemljama Tupiniquima. Sveštenica budističke filozofije prikuplja milione pratilaca na društvenim mrežama, više od 500.000 prodatih knjiga i obiman portfolio podučavanja, predavanja i drugih vrsta usluga za javnost.

Monja Coen je novi Ambev ambasador; poruka o umjerenosti ne poklapa se s podacima o alkoholizmu tokom pandemije

Vrlo direktan savjet časne sestre o životu postao je izuzetno popularan na društvenim mrežama, ali Coen je već prenio razmišljanje japanskog zen budizma na širok način od s. 90. Čini se da životna filozofija koja promiče mirniji, spokojniji i posredovani odnos sa svijetom nije u skladu s konzumacijom alkoholnih pića.

– Karantin povećava konzumaciju alkohola i to može imati posljedice ozbiljne

U prijenosu uživo objavljenom na svom Instagramu prije nedelju dana, Monja Coen je tvrdila da je postala 'ambasador moderacije Ambev'. Ambev proizvodi pivo Brahma, Skol, Antarctica i Stella, kao i vina, votke i druga alkoholna i bezalkoholna pića.

“Samospoznaja je sloboda. Ambev govori o umjerenosti i samosvijesti i pozvao me da budem moderatorski ambasador za brend Ambev. Jej! Poznajete li sebe u dubinu? Da li shvatate šta je stvarna potreba i šta jesugranice vašeg tijela i vašeg uma? Morate se upoznati. Samospoznaja nas oslobađa. To nas čini lakšim”, rekao je Coen.

Da li samospoznaja čini sve lakšim? Dok Panamerička zdravstvena organizacija otkriva da 35% ljudi između 30 i 39 godina uzima prevelike doze alkohola tokom pandemije i da je alkoholizam postao češći zbog socijalne izolacije, Ambev je udvostručio svoj profit između prvog kvartala 2021. na prethodnu godinu. Prihod kompanije iznosio je 16,6 milijardi BRL i profit od 2,7 milijardi BRL u periodu od januara do marta ove godine.

– Alkoholna pića utiču na povećanje klimatske vanredne situacije, ali malo se govori o ovoj temi

“ I brend i ambasador postižu zajednički dogovor. Da li @monjacoen zaista vjeruje u ovaj dobronamjerni govor Ambeva koji, istovremeno s angažovanjem ovog govora, ulaže mnogo u druge frontove, pokazujući potpuno zanemarivanje brige za bilo kakvu poruku samospoznaje i umjerenosti u potrošnji? Iskreno, ne znam kuda idemo. Uskoro ćemo možda imati svećenike koji će biti ambasadori Rivotrila!. Može li biti?”, rekla je Hilaine Yaccoub, doktorica antropologije potrošača, na Instagramu.

Pogledajte Yaccoubovu objavu:

Objavu koju dijeli HY Antropologia Estratégica (@hilaine)

Slučaj časne sestrepostati ambasador za kompaniju alkoholnih pića nije prvi koji je ovu debatu iznio za brazilski sto. 2014. pjevač Roberto Carlos napustio je vegetarijanstvo koje je godinama ispovijedao u zamjenu za reklamu za Friboi.

– Disney je kritiziran zbog holograma projektovanog na planini Šećerna glava: 'Ne budi blesav'

Godinama ranije, pjevač Tom Zé je napravio reklame dajući svoj glas Coca-Cola kampanji. Kritikovan na društvenim mrežama, Bahian je komponovao album - možda inauguralno otkazano u Brazilu - 'Tribunal do Feicebuqui'. Ali Coenov slučaj je malo drugačiji i izaziva zabrinutost: koliko daleko brendovi mogu ići u promoviranju svojih ideja?

Ambev je poslao Hypeness bilješku o partnerstvu s Monjom Coen. Iz kompanije kažu da “svrha ovog projekta nikada nije bila povezivanje imidža časne sestre sa nekim od naših proizvoda ili podsticanje potrošnje, već da se govori o odgovornoj potrošnji kroz samospoznaju, koja je ključna za umerenost”.

Pogledajte cijeli tekst:

“Željeli bismo pojasniti da svrha ovog projekta nikada nije bila povezivanje slike časne sestre s bilo kojim od naših proizvoda ili podsticati potrošnju, već govoriti o odgovornoj potrošnji kroz samospoznaju, koja je ključna za umjerenost.

U 2020. najavili smo naš cilj pomoći 2,5 miliona Brazilaca da smanje prekomjernu konzumaciju alkoholado 2022. Ovo je javno opredjeljenje, koje ima za cilj da pruži nastavne alate za ljude da shvate svoj odnos prema alkoholu na osnovu pet ponašanja, a to su: samosvijest, brojanje doza, planiranje potrošnje, hidratacija i diverzifikacija potrošnje.

Pogledajte Platformu za moderiranje: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

Imamo zajednički cilj s Monjom Coen, a to je promoviranje ravnoteže i umjerenosti , tako neophodno u ovom trenutku. Poruke su promocija zdravlja, ne odnose se na proizvode ili brendove. Vjerujemo da zajedno možemo izgraditi bolji svijet za sve.”