Монья Коэн У жрицы буддийской философии миллионы последователей в социальных сетях, более 500 000 проданных книг и обширное портфолио учебников, лекций и других видов служения обществу.

Монья Коэн - новый посол Ambev; послание об умеренности не соответствует данным об алкоголизме во время пандемии

Довольно прямые советы Монжа о жизни стали чрезвычайно популярны в социальных сетях, но Коэн широко передает мысли японского дзен-буддизма с 1990-х гг. Философия жизни, пропагандирующая более спокойные, безмятежные и опосредованные отношения с миром, кажется, не вяжется с пьянством.

- Карантин увеличивает потребление алкоголя, а это может иметь серьезные последствия

Неделю назад Моня Коэн заявила в своем Instagram, что стала "послом умеренности Ambev". Ambev - производитель пива Brahma, Skol, Antarctica, Stella, а также вин, водки и других алкогольных и безалкогольных напитков.

"Самопознание - это свобода. Ambev говорит об умеренности и самопознании и пригласил меня стать послом умеренности бренда Ambev. Эба! Знаете ли вы себя досконально? Понимаете ли вы, каковы ваши истинные потребности и каковы границы вашего тела и разума? Вы должны знать себя. Самопознание делает нас свободными. Оно делает нас светлее", Коэн сказал.

Делает ли самосознание все легче? В то время как Панамериканская организация здравоохранения сообщает, что 35% людей в возрасте от 30 до 39 лет принимают чрезмерные дозы алкоголя во время пандемии и что алкоголизм стал более распространенным из-за социальной изоляции, Ambev удвоила свою прибыль в первом квартале 2021 года по сравнению с предыдущим годом. Доход компании составил R$16,6 млрд. реалов и прибыль в размере 2,7 млрд. реалов в период с января по март этого года.

- Алкогольные напитки влияют на усиление чрезвычайной ситуации в области климата, но об этом мало говорят

"И бренд, и посол достигли общего согласия". Неужели @monjacoen действительно верит в эти благие намерения Ambev, который, одновременно с наймом этой речи, вкладывает большие средства в другие направления, демонстрируя полное пренебрежение к любому посланию о самопознании и умеренности в потреблении? Честно говоря, я не знаю, к чему мы придем. Скоро у нас могут появиться священники.быть послами Ривотрила! Будет ли это?", Хилен Яккуб, доктор в области потребительской антропологии, написала на Instagram.

Посмотрите пост Яккуба:

A post shared by HY Strategic Anthropology (@hilaine)

Случай, когда монахиня стала послом компании по производству алкогольных напитков, не первый, который привлек внимание бразильцев к этой теме. В 2014 году певец Роберто Карлос отказался от вегетарианства, которое он исповедовал в течение многих лет, в обмен на рекламу Friboi.

- Дисней критикуют за голограмму, спроецированную на гору Шугарлоф: "Не будьте глупцами

За несколько лет до этого певец Том Зе снялся в рекламе, использовав свой голос в кампании Coca-Cola. Подвергнутый критике в социальных сетях, бахиец написал альбом - возможно, первый отказ от рекламы в Бразилии - "Tribunal do Feicebuqui". Но случай с Коэном немного отличается и вызывает беспокойство: как далеко могут зайти бренды для продвижения своих идей?

Амбев отправил Hypeness Компания заявляет, что "намерением этого проекта никогда не было связать образ монахини с какой-либо из наших продуктов или поощрить потребление, но рассказать об ответственном потреблении через самопознание, которое является ключом к умеренности".

Ознакомьтесь с полным текстом:

"Мы хотели бы уточнить, что намерением этого проекта никогда не было связать образ монахини с какой-либо из наших продуктов или поощрить потребление, но рассказать об ответственном потреблении через самопознание, которое является ключом к умеренности.

В 2020 году мы объявили о нашей цели помочь 2,5 миллионам бразильцев снизить чрезмерное потребление алкоголя к 2022 году. Это публичное обязательство, целью которого является предоставление людям обучающих инструментов для понимания их отношений с алкоголем на основе пяти моделей поведения, а именно: самосознание, подсчет доз, планирование потребления, пребывание в воде и диверсификация.потребление.

См. платформу модерации: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

У нас общая цель с Моней Коэн - продвижение баланса и умеренности, столь необходимых в настоящее время. Послания - это послания о здоровье, а не о продуктах или брендах. Мы верим, что вместе мы сможем построить лучший мир для всех".