Monja Coen La sacerdotisa de la filosofía budista tiene millones de seguidores en las redes sociales, más de 500.000 libros vendidos y una amplia cartera de tutoriales, conferencias y otros tipos de servicio al público.

Monja Coen es la nueva embajadora de Ambev; su mensaje de moderación no concuerda con los datos sobre alcoholismo durante la pandemia

Los consejos más bien directos del Monja sobre la vida se han hecho muy populares en las redes sociales, pero Coen lleva transmitiendo ampliamente el pensamiento del budismo zen japonés desde los años 90. La filosofía de vida que promueve una relación más tranquila, serena y mediada con el mundo no parece estar en consonancia con la bebida.

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En un directo publicado en su Instagram hace una semana, Monja Coen afirmaba haberse convertido en "embajadora de la moderación de Ambev", fabricante de las cervezas Brahma, Skol, Antarctica y Stella, así como de vinos, vodkas y otras bebidas alcohólicas y no alcohólicas.

"El autoconocimiento es libertad. Ambev habla de moderación y autoconocimiento y me ha invitado a ser embajador de la marca Ambev para la moderación. Eba! ¿Te conoces a fondo? ¿Te das cuenta de cuáles son tus verdaderas necesidades y cuáles son los límites de tu cuerpo y de tu mente? Tienes que conocerte. El autoconocimiento nos hace libres, nos hace más ligeros", dijo Coen.

¿La autoconciencia lo aligera todo? Mientras la Organización Panamericana de la Salud revela que el 35% de las personas de entre 30 y 39 años toman dosis excesivas de alcohol durante la pandemia y que el alcoholismo se ha vuelto más común debido al aislamiento social, Ambev duplicó sus beneficios en el primer trimestre de 2021 en comparación con el año anterior. Los ingresos de la compañía fueron de R$16.600 millones y un beneficio de 2.700 millones de reales entre enero y marzo de este año.

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"Tanto la marca como el embajador llegan a un acuerdo común. ¿De verdad cree @monjacoen en esta bienintencionada charla de Ambev que, concomitantemente a la contratación de este discurso, invierte fuertemente en otros frentes mostrando total desprecio por cualquier mensaje de autoconocimiento y moderación en el consumo? Sinceramente, no sé dónde vamos a llegar. Pronto puede que tengamos curasser embajadores de Rivotril, ¿será?", Hilaine Yaccoub, doctora en antropología del consumo, dijo en Instagram.

Echa un vistazo al post de Yaccoub:

Una publicación compartida por HY Strategic Anthropology (@hilaine)

El caso de una monja convertida en embajadora de una empresa de bebidas alcohólicas no es el primero que pone este debate sobre la mesa de los brasileños. En 2014, el cantante Roberto Carlos abandonó el vegetarianismo que profesó durante años a cambio de un anuncio para Friboi.

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Años antes, el cantante Tom Zé había hecho anuncios prestando su voz a una campaña de Coca-Cola. Criticado en las redes sociales, el bahiano compuso un álbum -quizá la pieza inaugural de la cancelación en Brasil- 'Tribunal do Feicebuqui'. Pero el caso de Coen es un poco diferente y suscita preocupación: ¿hasta dónde pueden llegar las marcas para promover sus ideas?

Ambev envió el Hipersensibilidad La empresa asegura que la "intención de este proyecto nunca fue vincular la imagen de la monja con ninguno de nuestros productos ni fomentar el consumo, sino hablar del consumo responsable a través del autoconocimiento, clave de la moderación".

Consulta el texto completo:

"Queremos aclarar que la intención de este proyecto nunca fue vincular la imagen de la monja con ninguno de nuestros productos ni fomentar el consumo, sino hablar del consumo responsable a través del autoconocimiento, clave para la moderación.

En 2020 anunciamos nuestro objetivo de ayudar a 2,5 millones de brasileños a reducir el consumo excesivo de alcohol para 2022. Se trata de un compromiso público, que pretende proporcionar herramientas pedagógicas para que las personas entiendan su relación con el alcohol a partir de cinco comportamientos, que son: autoconciencia, contar las dosis, planificar el consumo, mantenerse hidratado y diversificar elconsumo.

Consulte la plataforma de moderación: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

Tenemos un objetivo común con Monja Coen, que es promover el equilibrio y la moderación, tan necesarios en la actualidad. Los mensajes son de promoción de la salud, no sobre productos o marcas. Creemos que juntos podemos construir un mundo mejor para todos".