Монджа Коен Жрицата на будистката философия има милиони последователи в социалните мрежи, повече от 500 000 продадени книги и обширно портфолио от уроци, лекции и други видове услуги за обществеността.

Моня Коен е новият посланик на Ambev; посланието за умереност не съвпада с данните за алкохолизма по време на пандемията

Доста директните съвети на Монджа за живота станаха изключително популярни в социалните мрежи, но Коен предава широко мисълта на японския дзен будизъм още от 90-те години на ХХ в. Философията на живота, която насърчава по-спокойни, по-уравновесени и опосредствани отношения със света, като че ли не се връзва с пиенето.

- Карантината увеличава консумацията на алкохол и това може да има сериозни последици

Преди седмица Монжа Коен заяви, че е станала "посланик на умереността на Ambev". Ambev е производител на бирите Brahma, Skol, Antarctica, Stella, както и на вина, водки и други алкохолни и безалкохолни напитки.

"Себепознанието е свобода. Ambev говори за умереност и себепознание и ме покани да бъда посланик на марката умереност на Ambev. Еба! Познавате ли себе си в дълбочина? Осъзнавате ли какви са истинските ви нужди и какви са границите на тялото и ума ви? Трябва да познавате себе си. Себепознанието ни прави свободни. То ни прави по-леки", Коен казва.

Дали самоосъзнаването прави всичко по-леко? Докато Панамериканската здравна организация разкрива, че 35% от хората на възраст между 30 и 39 години приемат прекомерни дози алкохол по време на пандемията и че алкохолизмът е станал по-разпространен заради социалната изолация, Ambev удвои печалбата си през първото тримесечие на 2021 г. в сравнение с предходната година. Приходите на компанията бяха R$16,6 млрд. реала и печалба от 2,7 млрд. реала между януари и март тази година.

- Алкохолните напитки се включват в нарастващата извънредна ситуация, свързана с климата, но малко се говори за това

"И марката, и посланикът постигат общо съгласие." Наистина ли @monjacoen вярва в този добронамерен разговор на Ambev, който едновременно с наемането на тази реч инвестира сериозно в други фронтове, показвайки пълно пренебрежение към всяко послание за себепознание и умереност в потреблението? Честно казано, не знам докъде ще стигнем. Скоро може да имаме свещеницида бъдат посланици на Rivotril! Ще бъде ли?", Хилейн Якуб, доктор по антропология на потреблението, заяви в Instagram.

Вижте публикацията на Yaccoub:

Публикация, споделена от HY Strategic Anthropology (@hilaine)

Случаят с монахиня, станала посланик на компания за алкохолни напитки, не е първият, който поставя този дебат на масата на бразилците. През 2014 г. певецът Роберто Карлос изоставя вегетарианството, което изповядва от години, в замяна на реклама на Friboi.

- Дисни е критикувана за холограмата, прожектирана върху планината Sugarloaf: "Не бъдете глупави

Години преди това певецът Том Зе прави реклама, като дава гласа си за кампания на Coca-Cola. Критикуван в социалните мрежи, бахианецът създава албум - може би първото парче за отмяна в Бразилия - "Tribunal do Feicebuqui". Случаят с Коен обаче е малко по-различен и поражда безпокойство: докъде могат да стигнат марките, за да популяризират идеите си?

Ambev изпрати Hypeness Компанията заявява, че "намерението на този проект никога не е било да свързва образа на монахинята с някой от нашите продукти или да насърчава потреблението, а да говори за отговорно потребление чрез самопознание, което е ключът към умереността".

Вижте пълния текст:

"Бихме искали да уточним, че целта на този проект никога не е била да свърже образа на монахинята с някой от нашите продукти или да насърчи потреблението, а да говори за отговорно потребление чрез самопознание, което е ключът към умереността.

През 2020 г. обявихме целта си да помогнем на 2,5 млн. бразилци да намалят прекомерната консумация на алкохол до 2022 г. Това е публичен ангажимент, който има за цел да предостави на хората инструменти за обучение, за да разберат връзката си с алкохола въз основа на пет начина на поведение, които са: самоосъзнаване, броене на дозите, планиране на консумацията, поддържане на хидратация и разнообразяване напотребление.

Вижте платформата за модериране: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

Имаме обща цел с Monja Coen, а именно да насърчаваме баланса и умереността, така необходими в настоящия момент. Посланията са послания за насърчаване на здравето, а не за продукти или марки. Вярваме, че заедно можем да изградим един по-добър свят за всички".