Monja Coen Die Priesterin der buddhistischen Philosophie hat Millionen von Anhängern in den sozialen Netzwerken, mehr als 500.000 verkaufte Bücher und ein umfangreiches Portfolio an Tutorials, Vorträgen und anderen Arten von Dienstleistungen für die Öffentlichkeit.
Monja Coen ist die neue Ambev-Botschafterin; die Botschaft der Mäßigung passt nicht zu den Daten über Alkoholismus während der Pandemie
Die eher direkten Lebensratschläge der Monja sind in den sozialen Medien sehr populär geworden, aber Coen hat den Gedanken des japanischen Zen-Buddhismus seit den 1990er Jahren weit verbreitet. Die Lebensphilosophie, die ein ruhigeres, gelasseneres und vermitteltes Verhältnis zur Welt fördert, scheint nicht zum Trinken zu passen.
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In einem Live-Posting auf Instagram behauptete Monja Coen vor einer Woche, eine "Ambev-Botschafterin für Mäßigung" geworden zu sein. Ambev ist der Hersteller von Brahma-, Skol-, Antarctica- und Stella-Bieren sowie von Weinen, Wodkas und anderen alkoholischen und nichtalkoholischen Getränken.
"Selbsterkenntnis ist Freiheit. Ambev spricht über Mäßigung und Selbsterkenntnis und hat mich eingeladen, Ambevs Botschafter für die Marke Mäßigung zu sein. Eba! Kennst du dich selbst in- und auswendig? Weißt du, was deine wahren Bedürfnisse sind und wo die Grenzen deines Körpers und deines Geistes liegen? Du musst dich selbst kennen. Selbsterkenntnis macht uns frei. Sie macht uns leichter, sagte Coen.
Macht Selbsterkenntnis alles leichter? Während die Panamerikanische Gesundheitsorganisation herausfindet, dass 35% der 30- bis 39-Jährigen während der Pandemie übermäßig viel Alkohol konsumieren und dass Alkoholismus aufgrund sozialer Isolation häufiger geworden ist, hat Ambev seinen Gewinn im ersten Quartal 2021 im Vergleich zum Vorjahr verdoppelt. Der Umsatz des Unternehmens betrug R$16,6 Milliarden und einen Gewinn von 2,7 Milliarden R$ zwischen Januar und März dieses Jahres.
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"Die Marke und der Botschafter sind sich einig. Glaubt @monjacoen wirklich an diese gut gemeinte Rede von Ambev, die gleichzeitig mit der Einstellung dieser Rede stark in andere Bereiche investiert und dabei jegliche Botschaft der Selbsterkenntnis und des maßvollen Konsums völlig außer Acht lässt? Ehrlich gesagt, ich weiß nicht, wo wir hinkommen werden. Bald werden wir vielleicht Priester habenBotschafter von Rivotril zu sein, wird das sein?", Hilaine Yaccoub, eine Ärztin für Konsumanthropologie, schrieb auf Instagram.
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Diesen Beitrag auf Instagram anzeigenEin Beitrag geteilt von HY Strategic Anthropology (@hilaine)
Der Fall einer Nonne, die als Botschafterin für ein Unternehmen für alkoholische Getränke auftritt, ist nicht der erste, der diese Debatte auf den Tisch der Brasilianer bringt. 2014 gab der Sänger Roberto Carlos seinen jahrelangen Vegetarismus auf und machte dafür einen Werbespot für Friboi.
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Jahre zuvor hatte der Sänger Tom Zé für eine Coca-Cola-Kampagne geworben und in den sozialen Netzwerken Kritik geerntet, woraufhin der Bahianer ein Album komponierte - vielleicht die erste Absage in Brasilien - "Tribunal do Feicebuqui". Der Fall Coen ist jedoch ein wenig anders und gibt Anlass zur Sorge: Wie weit dürfen Marken gehen, um ihre Ideen zu fördern?
Siehe auch: Adidas präsentiert Turnschuhe mit im 3D-Druckverfahren hergestellten SohlenAmbev hat die Hypeness Das Unternehmen erklärt, dass es "bei diesem Projekt nie darum ging, das Bild der Nonne mit einem unserer Produkte in Verbindung zu bringen oder zum Konsum zu ermutigen, sondern darum, über verantwortungsvollen Konsum durch Selbsterkenntnis zu sprechen, die der Schlüssel zur Mäßigung ist".
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Siehe auch: Der weibliche Akt vor der Linse von Maíra Morais wird Sie hypnotisieren"Wir möchten klarstellen, dass es bei diesem Projekt nie darum ging, das Bild der Nonne mit einem unserer Produkte in Verbindung zu bringen oder zum Konsum anzuregen, sondern darum, über verantwortungsvollen Konsum durch Selbsterkenntnis zu sprechen, was der Schlüssel zur Mäßigung ist.
Im Jahr 2020 kündigten wir unser Ziel an, bis 2022 2,5 Millionen Brasilianer dabei zu unterstützen, ihren übermäßigen Alkoholkonsum zu reduzieren. Dies ist eine öffentliche Verpflichtung, die darauf abzielt, den Menschen Lehrmittel zur Verfügung zu stellen, die ihnen helfen, ihre Beziehung zum Alkohol zu verstehen, und zwar auf der Grundlage von fünf Verhaltensweisen: Selbsterkenntnis, Zählen der Dosen, Planung des Konsums, Trinken und Abwechslung beim KonsumVerbrauch.
Siehe die Moderationsplattform: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/
Wir haben ein gemeinsames Ziel mit Monja Coen, nämlich die Förderung von Ausgewogenheit und Mäßigung, die in der heutigen Zeit so notwendig sind. Die Botschaften sind gesundheitsfördernd, es geht nicht um Produkte oder Marken. Wir glauben, dass wir gemeinsam eine bessere Welt für alle schaffen können".