Monja Coen Η ιέρεια της βουδιστικής φιλοσοφίας έχει εκατομμύρια οπαδούς στα κοινωνικά δίκτυα, περισσότερα από 500.000 βιβλία που έχουν πωληθεί και ένα εκτεταμένο χαρτοφυλάκιο με σεμινάρια, διαλέξεις και άλλα είδη υπηρεσιών προς το κοινό.

Η Monja Coen είναι η νέα πρέσβειρα της Ambev- το μήνυμα της μετριοπάθειας δεν ταιριάζει με τα στοιχεία για τον αλκοολισμό κατά τη διάρκεια της πανδημίας

Οι μάλλον άμεσες συμβουλές του Monja για τη ζωή έχουν γίνει εξαιρετικά δημοφιλείς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αλλά ο Coen μεταφέρει ευρέως τη σκέψη του ιαπωνικού βουδισμού Ζεν από τη δεκαετία του '90. Η φιλοσοφία ζωής που προωθεί μια πιο ήρεμη, γαλήνια και διαμεσολαβημένη σχέση με τον κόσμο δεν φαίνεται να ταιριάζει με το ποτό.

- Η καραντίνα αυξάνει την κατανάλωση αλκοόλ και αυτό μπορεί να έχει σοβαρές συνέπειες

Σε ένα live που δημοσιεύτηκε στο Instagram της πριν από μια εβδομάδα, η Monja Coen ισχυρίστηκε ότι έγινε "πρέσβειρα του μέτρου της Ambev". Η Ambev είναι ο παραγωγός των μπίρες Brahma, Skol, Antarctica, Stella, καθώς και κρασιών, βότκας και άλλων αλκοολούχων και μη αλκοολούχων ποτών.

"Η αυτογνωσία είναι ελευθερία. Η Ambev μιλάει για το μέτρο και την αυτογνωσία και με κάλεσε να γίνω η πρέσβειρα της Ambev για το μέτρο της μάρκας. Eba! Γνωρίζετε τον εαυτό σας σε βάθος; Συνειδητοποιείτε ποιες είναι οι πραγματικές σας ανάγκες και ποια τα όρια του σώματος και του μυαλού σας; Πρέπει να γνωρίζετε τον εαυτό σας. Η αυτογνωσία μας απελευθερώνει, μας κάνει πιο ανάλαφρους", δήλωσε ο Coen.

Η αυτογνωσία κάνει τα πάντα πιο ελαφριά; Ενώ ο Παναμερικανικός Οργανισμός Υγείας αποκαλύπτει ότι το 35% των ατόμων ηλικίας 30 έως 39 ετών λαμβάνουν υπερβολικές δόσεις αλκοόλ κατά τη διάρκεια της πανδημίας και ότι ο αλκοολισμός έχει γίνει πιο συχνός λόγω της κοινωνικής απομόνωσης, η Ambev διπλασίασε τα κέρδη της το πρώτο τρίμηνο του 2021 σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Τα έσοδα της εταιρείας ήταν R$16,6 δισεκατομμύρια και κέρδη 2,7 δισεκατομμυρίων R$ μεταξύ Ιανουαρίου και Μαρτίου του τρέχοντος έτους.

- Τα αλκοολούχα ποτά ζυγίζουν για την αύξηση της έκτακτης ανάγκης για το κλίμα, αλλά λίγα λέγονται γι' αυτό

"Τόσο η μάρκα όσο και ο πρεσβευτής καταλήγουν σε μια κοινή συμφωνία. Πιστεύει πραγματικά ο @monjacoen σε αυτή την καλοπροαίρετη ομιλία της Ambev, η οποία, ταυτόχρονα με την πρόσληψη αυτής της ομιλίας, επενδύει σημαντικά σε άλλα μέτωπα δείχνοντας πλήρη αδιαφορία για κάθε μήνυμα αυτογνωσίας και μετριοπάθειας στην κατανάλωση; Ειλικρινά, δεν ξέρω πού θα φτάσουμε. Σύντομα μπορεί να έχουμε παπάδεςνα γίνουμε πρεσβευτές της Rivotril! Θα είναι;", Η Hilaine Yaccoub, διδάκτωρ καταναλωτικής ανθρωπολογίας, δήλωσε στο Instagram.

Δείτε την ανάρτηση του Yaccoub:

A post shared by HY Strategic Anthropology (@hilaine)

Η περίπτωση μιας καλόγριας που γίνεται πρεσβευτής μιας εταιρείας αλκοολούχων ποτών δεν είναι η πρώτη που φέρνει αυτή τη συζήτηση στο τραπέζι των Βραζιλιάνων. Το 2014, ο τραγουδιστής Ρομπέρτο Κάρλος εγκατέλειψε τη χορτοφαγία που δήλωνε επί χρόνια με αντάλλαγμα μια διαφήμιση για τη Friboi.

- Η Disney επικρίνεται για το ολόγραμμα που προβάλλεται στο βουνό Sugarloaf: "Μην είστε ανόητοι

Χρόνια πριν, ο τραγουδιστής Τομ Ζε είχε κάνει διαφημίσεις δανείζοντας τη φωνή του σε μια καμπάνια της Coca-Cola. Ο Μπαϊανός, που επικρίθηκε στα κοινωνικά δίκτυα, συνέθεσε ένα άλμπουμ - ίσως το εναρκτήριο κομμάτι ακύρωσης στη Βραζιλία - το "Tribunal do Feicebuqui". Η περίπτωση του Coen όμως είναι λίγο διαφορετική και προκαλεί προβληματισμό: μέχρι πού μπορούν να φτάσουν οι μάρκες για να προωθήσουν τις ιδέες τους;

Η Ambev έστειλε το Hypeness Η εταιρεία αναφέρει ότι "πρόθεση αυτού του έργου δεν ήταν ποτέ να συνδέσουμε την εικόνα της καλόγριας με κάποιο από τα προϊόντα μας ή να ενθαρρύνουμε την κατανάλωση, αλλά να μιλήσουμε για την υπεύθυνη κατανάλωση μέσω της αυτογνωσίας, η οποία είναι το κλειδί για τη μετριοπάθεια".

Δείτε το πλήρες κείμενο:

"Θα θέλαμε να διευκρινίσουμε ότι η πρόθεση αυτού του έργου δεν ήταν ποτέ να συνδέσουμε την εικόνα της καλόγριας με κάποιο από τα προϊόντα μας ή να ενθαρρύνουμε την κατανάλωση, αλλά να μιλήσουμε για την υπεύθυνη κατανάλωση μέσω της αυτογνωσίας, η οποία είναι το κλειδί για τη μετριοπάθεια.

Το 2020 ανακοινώσαμε τον στόχο μας να βοηθήσουμε 2,5 εκατομμύρια Βραζιλιάνους να μειώσουν την υπερβολική κατανάλωση αλκοόλ μέχρι το 2022. Πρόκειται για μια δημόσια δέσμευση, η οποία αποσκοπεί στην παροχή διδακτικών εργαλείων για να κατανοήσουν οι άνθρωποι τη σχέση τους με το αλκοόλ με βάση πέντε συμπεριφορές, οι οποίες είναι: αυτογνωσία, μέτρηση δόσεων, προγραμματισμός της κατανάλωσης, ενυδάτωση και διαφοροποίηση τηςκατανάλωση.

Δείτε την πλατφόρμα συντονισμού: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

Έχουμε έναν κοινό στόχο με τη Monja Coen, ο οποίος είναι η προώθηση της ισορροπίας και του μέτρου, που είναι τόσο απαραίτητα στην παρούσα εποχή. Τα μηνύματα είναι μηνύματα για την προαγωγή της υγείας, όχι για προϊόντα ή μάρκες. Πιστεύουμε ότι μαζί μπορούμε να οικοδομήσουμε έναν καλύτερο κόσμο για όλους".