Monja Coen ka qenë ndoshta emri kryesor i budizmit në tokat Tupiniquim për disa vite të mira tani. Priftëresha e filozofisë budiste mbledh miliona ndjekës në rrjetet sociale, më shumë se 500,000 libra të shitur dhe një portofol të gjerë mësimesh, leksionesh dhe lloje të tjera shërbimesh për publikun.

Monja Coen është Ambevi i ri ambasador; mesazhi i moderimit nuk përputhet me të dhënat për alkoolizmin gjatë pandemisë

Këshillat shumë të drejtpërdrejta të murgeshës për jetën janë bërë jashtëzakonisht të njohura në mediat sociale, por Coen e ka përcjellë tashmë në një mënyrë të gjerë mendimin e Zen Budizmit japonez që nga shek. 90. Filozofia e jetës që promovon një marrëdhënie më të qetë, më të qetë dhe të ndërmjetësuar me botën nuk duket të jetë në përputhje me konsumin e pijeve alkoolike.

– Karantina rrit konsumin e alkoolit dhe kjo mund të ketë pasoja të rënda

Në një live të publikuar në Instagramin e saj një javë më parë, Monja Coen pretendoi se ishte bërë 'ambasadore e moderuar e Ambev'. Ambev prodhon birrat Brahma, Skol, Antarctica dhe Stella, si dhe verëra, vodka dhe pije të tjera alkoolike dhe joalkoolike.

“Vetënjohja është liri. Ambev po flet për moderimin dhe vetëdijen dhe më ftoi të jem ambasador moderimi për markën Ambev. Po! E njihni veten në thellësi? A e kuptoni se cila është nevoja e vërtetë dhe cilat janëkufijtë e trupit dhe mendjes suaj? Ju duhet të njiheni me njëri-tjetrin. Njohja e vetvetes na bën të lirë. Na bën më të lehtë”, tha Coen.

A e bën gjithçka më të lehtë njohja e vetvetes? Ndërsa Organizata Shëndetësore Panamerikane zbulon se 35% e njerëzve midis 30 dhe 39 vjeç po marrin doza të tepërta alkooli gjatë pandemisë dhe se alkoolizmi është bërë më i zakonshëm për shkak të izolimit social, Ambev dyfishoi fitimet e tij midis tremujorit të parë të 2021 krahasuar ndaj vitit të kaluar. Të ardhurat e kompanisë ishin 16.6 miliardë BRL dhe fitimi 2.7 miliardë BRL midis janarit dhe marsit të këtij viti.

– Pijet alkoolike peshojnë në rritjen e emergjencës klimatike, por pak flitet për këtë temë

“ Si marka ashtu edhe ambasadori arrijnë një marrëveshje të përbashkët. A beson vërtet @monjacoen në këtë bisedë me qëllime të mira nga Ambev që, në të njëjtën kohë me marrjen e këtij fjalimi, investon shumë në fronte të tjera, duke demonstruar shpërfillje të plotë ndaj shqetësimit për çdo mesazh të vetënjohjes dhe moderim në konsum? Sinqerisht, nuk e di ku po shkojmë. Së shpejti mund të kemi priftërinj që janë ambasadorë të Rivotril!. A mund të jetë?”, tha Hilaine Yaccoub, PhD në antropologjinë e konsumatorit, në Instagram.

Shiko postimin e Yaccoub:

Një postim i shpërndarë nga HY Antropologia Estratégica (@hilaine)

Rasti i një murgeshëTë bëhesh ambasador i një kompanie pijesh alkoolike nuk është i pari që e sjell këtë debat në tryezën braziliane. Në vitin 2014, këngëtari Roberto Carlos braktisi vegjetarianizmin që pretendonte për vite në këmbim të një reklame për Friboi.

– Disney kritikohet për hologramin e projektuar në malin Sugarloaf: 'Mos u bëj budalla'

Vite më parë, këngëtari Tom Zé kishte bërë reklama duke i dhënë zërin e tij një fushate të Coca-Cola. I kritikuar në rrjetet sociale, Bahian kompozoi një album - ndoshta pjesa inauguruese e anulimit në Brazil - "Tribunal do Feicebuqui". Por rasti i Coen është pak më ndryshe dhe ngre shqetësim: deri ku mund të shkojnë markat për të promovuar idetë e tyre?

Ambev i dërgoi Hypeness një shënim në lidhje me partneritetin me Monja Coen. Kompania thotë se “qëllimi i këtij projekti nuk ishte asnjëherë të lidhte imazhin e murgeshës me ndonjë prej produkteve tona ose të inkurajonte konsumin, por përkundrazi të fliste për konsum të përgjegjshëm përmes njohjes së vetvetes, gjë që është çelësi i moderimit”.

Shikoni tekstin e plotë:

“Dëshirojmë të sqarojmë se qëllimi i këtij projekti nuk ishte kurrë të lidhte imazhin e murgeshës me ndonjë nga produktet tona ose për të nxitur konsumin, por për të folur për konsum të përgjegjshëm përmes njohjes së vetvetes, gjë që është çelësi i moderimit.

Në vitin 2020, ne shpallëm qëllimin tonë për të ndihmuar 2.5 milionë brazilianë për të reduktuar konsumin e tepërt të alkoolitderi në vitin 2022. Ky është një angazhim publik, i cili synon të ofrojë mjete mësimore për njerëzit që të kuptojnë marrëdhënien e tyre me alkoolin bazuar në pesë sjellje, konkretisht: vetëdija, numërimi i dozave, planifikimi i konsumit, hidratimi dhe diversifikimi i konsumit.

Shihni Platformën e Moderimit: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

Ne kemi një qëllim të përbashkët me Monja Coen, që është të promovojmë ekuilibrin dhe moderimin , aq e nevojshme në kohën e tanishme. Mesazhet janë promovimi i shëndetit, nuk i drejtohen produkteve apo markave. Ne besojmë se së bashku mund të ndërtojmë një botë më të mirë për të gjithë.”