Monja Coen A buddhista filozófia papnőjének több millió követője van a közösségi hálózatokon, több mint 500 000 eladott könyve van, és kiterjedt portfóliója van a bemutatók, előadások és más típusú, a nyilvánosságnak nyújtott szolgáltatások terén.

Monja Coen az Ambev új nagykövete; a mértékletesség üzenete nem egyezik a világjárvány alatti alkoholizmusra vonatkozó adatokkal

A Monja meglehetősen közvetlen életvezetési tanácsai rendkívül népszerűvé váltak a közösségi médiában, de Coen már a kilencvenes évek óta széles körben közvetíti a japán zen buddhizmus gondolatát. A világgal való nyugodtabb, higgadtabb és meditatívabb viszonyt hirdető életfilozófia úgy tűnik, nem illik az iváshoz.

- A karantén növeli az alkoholfogyasztást, aminek súlyos következményei lehetnek.

Monja Coen egy héttel ezelőtt az Instagramján közzétett élőben azt állította, hogy ő lett az "Ambev mértéktartó nagykövete". Az Ambev a Brahma, Skol, Antarctica, Stella sörök, valamint borok, vodkák és egyéb alkoholos és alkoholmentes italok gyártója.

"Az önismeret szabadságot jelent. Az Ambev a mértékletességről és az önismeretről beszél, és meghívott, hogy legyek az Ambev márka mértékletesség nagykövete. Eba! Ismered magad mélységében? Tisztában vagy azzal, hogy mik a valódi szükségleteid, és mik a tested és elméd határai? Meg kell ismerned magad. Az önismeret felszabadít, könnyebbé tesz minket", Coen azt mondta.

Az önismeret mindent könnyebbé tesz? Miközben a Pánamerikai Egészségügyi Szervezet szerint a 30 és 39 év közöttiek 35 százaléka túlzottan nagy dózisú alkoholt fogyaszt a világjárvány során, és a társadalmi elszigeteltség miatt az alkoholizmus is egyre gyakoribbá vált, az Ambev 2021 első negyedévében megduplázta nyereségét az előző évhez képest. A vállalat bevétele R$ volt.16,6 milliárd R$ és 2,7 milliárd R$ nyereséget ért el idén január és március között.

- Az alkoholtartalmú italok a növekvő éghajlati vészhelyzetben mérlegelnek, de keveset beszélnek róla

"Mind a márka, mind a nagykövet közös megegyezésre jut. Tényleg hisz @monjacoen ebben a jó szándékú Ambev beszédben, amely a beszéd bérbeadásával egyidejűleg más frontokon is nagymértékben befektet, teljes mértékben figyelmen kívül hagyva az önismeret és a fogyasztás mértéktartásának minden üzenetét? Őszintén szólva nem tudom, hová jutunk. Hamarosan talán papok lesznek.Rivotril nagykövetek leszünk!", Hilaine Yaccoub, a fogyasztói antropológia doktora azt mondta az Instagramon.

Nézze meg Yaccoub bejegyzését:

A post shared by HY Stratégiai antropológia (@hilaine)

Nem az az eset, hogy egy apáca egy alkoholos italgyártó cég nagykövetévé válik, az első, amely ezt a vitát a brazilok asztalára teszi. 2014-ben Roberto Carlos énekes felhagyott az évek óta vallott vegetarianizmusával, cserébe a Friboi reklámfilmjéért.

- A Disney kritizálta a Sugarloaf-hegyre vetített hologramot: "Ne légy ostoba

Évekkel korábban Tom Zé énekes reklámokat készített, hangját kölcsönözve egy Coca-Cola-kampánynak. A közösségi oldalakon kritizált bahiánus egy albumot komponált - talán a brazíliai lemondás nyitódarabját - "Tribunal do Feicebuqui" címmel. De Coen esete kicsit más, és aggodalomra ad okot: meddig mehetnek el a márkák az elképzeléseik népszerűsítéséért?

Az Ambev elküldte a Hypeness A vállalat szerint "a projekt célja soha nem az volt, hogy az apáca képét összekapcsoljuk bármelyik termékünkkel, vagy hogy fogyasztásra ösztönözzünk, hanem az, hogy az önismeret révén beszéljünk a felelős fogyasztásról, ami a mértékletesség kulcsa".

Nézze meg a teljes szöveget:

"Szeretnénk tisztázni, hogy a projekt célja soha nem az volt, hogy az apáca képét összekapcsoljuk bármelyik termékünkkel, vagy hogy fogyasztásra ösztönözzünk, hanem az önismeret révén a felelős fogyasztásról beszéljünk, ami a mértékletesség kulcsa.

2020-ban bejelentettük célunkat, hogy 2022-ig 2,5 millió brazilnak segítünk csökkenteni a túlzott alkoholfogyasztást. Ez egy nyilvános kötelezettségvállalás, amelynek célja, hogy tanítási eszközöket biztosítsunk az emberek számára, hogy megértsék az alkohollal való kapcsolatukat öt magatartásmód alapján, amelyek a következők: önismeret, az adagok számolása, a fogyasztás tervezése, a folyadékfogyasztás megőrzése és a diverzifikáció.fogyasztás.

Lásd a moderációs platformot: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

Monja Coennel közös célunk az egyensúly és a mértékletesség népszerűsítése, amelyre a jelen korban oly nagy szükség van. Az üzenetek az egészségmegőrzésről szólnak, nem pedig termékekről vagy márkákról. Hiszünk abban, hogy együtt egy jobb világot építhetünk mindenki számára".