Monja Coen ay, marahil, ang pangunahing pangalan ng Budismo sa mga lupain ng Tupiniquim sa loob ng ilang taon. Ang priestess ng Buddhist na pilosopiya ay nangongolekta ng milyun-milyong tagasunod sa mga social network, higit sa 500,000 libro ang nabenta at isang malawak na portfolio ng pagtuturo, mga lektura at iba pang uri ng serbisyo sa publiko.

Si Monja Coen ang bagong Ambev ambasador; message of moderation does not match data on alcoholism during pandemic

Ang napakadirektang payo ng madre sa buhay ay naging lubhang popular sa social media, ngunit naihatid na ni Coen ang pag-iisip ng Japanese Zen Buddhism sa malawak na paraan mula noong s 90. Ang pilosopiya ng buhay na nagtataguyod ng isang mas kalmado, mas mapayapa at namamagitan na relasyon sa mundo ay tila hindi naaayon sa pagkonsumo ng mga inuming may alkohol.

– Ang quarantine ay nagpapataas ng pagkonsumo ng alak at ito ay maaaring magkaroon ng malubhang kahihinatnan

Sa isang live na na-publish sa kanyang Instagram noong isang linggo, inangkin ni Monja Coen na naging 'Ambev moderation ambassador'. Gumagawa si Ambev ng Brahma, Skol, Antarctica at Stella beer, gayundin ng mga alak, vodka at iba pang inuming may alkohol at hindi alkohol.

“Ang kaalaman sa sarili ay kalayaan. Pinag-uusapan ni Ambev ang tungkol sa moderation at self-awareness at inimbitahan niya akong maging moderation ambassador para sa Ambev brand. Yay! Kilala mo ba ang iyong sarili nang malalim? Napagtanto mo ba kung ano ang tunay na pangangailangan at kung ano angang limitasyon ng iyong katawan at isip? Kailangan mong makilala ang isa't isa. Ang kaalaman sa sarili ay nagpapalaya sa atin. It makes us lighter”, sabi ni Coen.

Ang self-knowledge ba ay nagpapagaan ng lahat? Habang isiniwalat ng Pan American Health Organization na 35% ng mga tao sa pagitan ng 30 at 39 taong gulang ay umiinom ng labis na dosis ng alak sa panahon ng pandemya at ang alkoholismo ay naging mas karaniwan dahil sa panlipunang paghihiwalay, dinoble ni Ambev ang kita nito sa pagitan ng unang quarter ng 2021 kumpara sa nakaraang taon. Ang kita ng kumpanya ay BRL 16.6 bilyon at tubo na BRL 2.7 bilyon sa pagitan ng Enero at Marso ng taong ito.

– Ang mga inuming nakalalasing ay tumitimbang sa pagtaas ng emergency sa klima, ngunit kakaunti ang sinasabi sa paksa

“ Parehong ang brand at ambassador ay nagkakasundo. Naniniwala ba talaga si @monjacoen sa magandang intensyon na pag-uusap na ito ni Ambev na, kasabay ng pag-hire sa talumpati na ito, ay namumuhunan nang malaki sa iba pang mga larangan, na nagpapakita ng ganap na pagwawalang-bahala sa pagmamalasakit sa anumang mensahe ng kaalaman sa sarili at pagmo-moderate sa pagkonsumo? Sa totoo lang, hindi ko alam kung saan kami pupunta. Malapit na tayong magkaroon ng mga pari bilang mga ambassador ng Rivotril!. Puwede ba?”, sabi ni Hilaine Yaccoub, PhD sa consumer anthropology, sa Instagram.

Tingnan ang post ni Yaccoub:

Isang post na ibinahagi ni HY Antropologia Estratégica (@hilaine)

Ang kaso ng isang madreAng pagiging ambassador para sa isang kumpanya ng inuming may alkohol ay hindi ang unang nagdala ng debateng ito sa talahanayan ng Brazil. Noong 2014, tinalikuran ng mang-aawit na si Roberto Carlos ang vegetarianism na kanyang ipinangako sa loob ng maraming taon kapalit ng isang komersyal para sa Friboi.

– Binatikos ang Disney dahil sa hologram na pinalabas sa Sugarloaf Mountain: 'Don't be silly'

Mga taon bago, ang mang-aawit na si Tom Zé ay gumawa ng mga patalastas na nagbibigay ng kanyang boses sa isang kampanya ng Coca-Cola. Pinuna sa mga social network, ang Bahian ay gumawa ng album - marahil ang inaugural na piraso ng pagkansela sa Brazil -, 'Tribunal do Feicebuqui'. Ngunit ang kaso ni Coen ay medyo naiiba at nagpapataas ng alalahanin: hanggang saan ang magagawa ng mga brand para i-promote ang kanilang mga ideya?

Nagpadala si Ambev ng Hypeness ng tala tungkol sa pakikipagsosyo kay Monja Coen. Sinasabi ng kumpanya na "ang layunin ng proyektong ito ay hindi kailanman upang iugnay ang imahe ng madre sa alinman sa aming mga produkto o upang hikayatin ang pagkonsumo, ngunit sa halip na pag-usapan ang tungkol sa responsableng pagkonsumo sa pamamagitan ng kaalaman sa sarili, na susi sa pagmo-moderate".

Tingnan ang buong text:

“Nais naming linawin na ang layunin ng proyektong ito ay hindi kailanman iugnay ang imahe ng madre sa alinman sa aming mga produkto o para hikayatin ang pagkonsumo, ngunit pag-usapan ang responsableng pagkonsumo sa pamamagitan ng kaalaman sa sarili, na siyang susi sa pagmo-moderate.

Noong 2020, inanunsyo namin ang aming layunin na tulungan ang 2.5 milyong Brazilian na bawasan ang labis na pag-inom ng alakhanggang 2022. Ito ay isang pampublikong pangako, na naglalayong magbigay ng mga tool sa pagtuturo para maunawaan ng mga tao ang kanilang kaugnayan sa alkohol batay sa limang pag-uugali, katulad ng: kamalayan sa sarili, pagbibilang ng mga dosis, pagpaplano ng pagkonsumo, pag-hydrate at pag-iba-ibahin ang pagkonsumo.

Tingnan ang Platform ng Pag-moderate: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

Mayroon kaming iisang layunin sa Monja Coen, na isulong ang balanse at pagmo-moderate , kaya kailangan sa kasalukuyang panahon. Ang mga mensahe ay promosyon sa kalusugan, hindi nila tinutugunan ang mga produkto o tatak. Naniniwala kami na magkasama tayong makakabuo ng isang mas magandang mundo para sa lahat.”