Monja Coen Buddhalaisen filosofian papittarella on miljoonia seuraajia sosiaalisissa verkostoissa, yli 500 000 myytyä kirjaa ja laaja valikoima opetusohjelmia, luentoja ja muita yleisölle tarjottavia palveluja.

Monja Coen on Ambevin uusi suurlähettiläs; maltillisuuden viesti ei sovi yhteen pandemian aikaisten alkoholismitietojen kanssa

Monjan varsin suorat elämänohjeet ovat nousseet sosiaalisessa mediassa suureen suosioon, mutta Coen on välittänyt japanilaisen zen-buddhalaisuuden ajatuksia laajasti jo 1990-luvulta lähtien. Rauhallisempaa, seesteisempää ja sovittelevampaa suhdetta maailmaan edistävä elämänfilosofia ei tunnu sopivan juomiseen.

- Karanteeni lisää alkoholin kulutusta, millä voi olla vakavia seurauksia.

Viikko sitten Instagramissaan julkaisemassaan livelähetyksessä Monja Coen väitti ryhtyneensä "Ambevin kohtuuslähettilääksi". Ambev valmistaa Brahma-, Skol-, Antarctica- ja Stella-oluita sekä viinejä, vodkoja ja muita alkoholijuomia ja alkoholittomia juomia.

"Itsetuntemus on vapautta. Ambev puhuu maltillisuudesta ja itsetuntemuksesta ja kutsui minut Ambevin brändin maltillisuuden lähettilääksi. Eba! Tunnetko itsesi syvällisesti? Ymmärrätkö, mitkä ovat todelliset tarpeesi ja mitkä ovat kehosi ja mielesi rajat? Sinun on tunnettava itsesi. Itsetuntemus vapauttaa meidät. Se tekee meistä kevyempiä", Coen sanoi.

Tekeekö itsetuntemus kaiken kevyemmäksi? Vaikka Pan American Health Organization paljastaa, että 35 prosenttia 30-39-vuotiaista käyttää pandemian aikana liikaa alkoholia ja että alkoholismi on yleistynyt sosiaalisen eristäytymisen vuoksi, Ambev kaksinkertaisti voittonsa vuoden 2021 ensimmäisellä neljänneksellä edellisvuoteen verrattuna. Yhtiön liikevaihto oli R$16,6 miljardia dollaria ja 2,7 miljardin ruplan voitto tämän vuoden tammikuun ja maaliskuun välisenä aikana.

- Alkoholijuomat painavat kasvavassa ilmastohädässä, mutta siitä puhutaan vähän

"Sekä brändi että suurlähettiläs pääsevät yhteisymmärrykseen. Uskooko @monjacoen todella tähän hyvää tarkoittavaan Ambevin puheeseen, joka samanaikaisesti tämän puheen palkkaamisen kanssa panostaa voimakkaasti muilla rintamilla osoittaen täydellistä piittaamattomuutta kaikesta itsetuntemuksen ja kulutuksen kohtuullistamisen viestistä? Rehellisesti sanottuna en tiedä, mihin pääsemme. Pian meillä saattaa olla pappejaRivotril-lähettiläinä! Onko se totta?", Kuluttaja-antropologian tohtori Hilaine Yaccoub sanoi Instagramissa.

Katso Yaccoubin viesti:

A post shared by HY Strategic Anthropology (@hilaine)

Tapaus, jossa nunnasta tuli alkoholijuomayhtiön lähettiläs, ei ole ensimmäinen, joka on tuonut tämän keskustelun brasilialaisten pöydälle. Vuonna 2014 laulaja Roberto Carlos luopui vuosia harjoittamastaan kasvissyönnistä vastineeksi Friboi-yhtiön mainoksesta.

- Disney kritisoi Sugarloaf-vuorelle heijastettua hologrammia: "Älä ole hölmö

Vuosia aiemmin laulaja Tom Zé oli tehnyt mainoksia lainaten äänensä Coca-Colan kampanjaan. Sosiaalisissa verkostoissa kritisoitu bahiialainen sävelsi albumin - ehkäpä Brasilian peruutuksen avauskappaleen - "Tribunal do Feicebuqui". Coenin tapaus on kuitenkin hieman erilainen ja herättää huolta: kuinka pitkälle brändit voivat mennä mainostaakseen ajatuksiaan?

Ambev lähetti Hypeness Yritys toteaa, että "tämän hankkeen tarkoituksena ei ollut koskaan yhdistää nunnan kuvaa mihinkään tuotteeseemme tai kannustaa kulutukseen, vaan puhua vastuullisesta kulutuksesta itsetuntemuksen kautta, joka on avain maltillisuuteen".

Tutustu koko tekstiin:

"Haluamme selventää, että tämän hankkeen tarkoituksena ei ollut koskaan yhdistää nunnan kuvaa mihinkään tuotteeseemme tai kannustaa kulutukseen, vaan puhua vastuullisesta kuluttamisesta itsetuntemuksen kautta, joka on avain maltillisuuteen.

Vuonna 2020 ilmoitimme tavoitteestamme auttaa 2,5 miljoonaa brasilialaista vähentämään liiallista alkoholinkäyttöä vuoteen 2022 mennessä. Kyseessä on julkinen sitoumus, jonka tavoitteena on tarjota ihmisille opetusvälineitä, joiden avulla he voivat ymmärtää suhdettaan alkoholiin viiden käyttäytymistavan avulla: itsetuntemus, annosten laskeminen, kulutuksen suunnittelu, nesteytyksen säilyttäminen ja alkoholin käytön monipuolistaminen.kulutus.

Katso moderointialusta: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

Meillä on Monja Coenin kanssa yhteinen tavoite, joka on edistää tasapainoa ja maltillisuutta, jotka ovat niin välttämättömiä tällä hetkellä. Viestimme ovat terveyden edistämistä koskevia viestejä, eivät tuotteita tai tuotemerkkejä. Uskomme, että voimme yhdessä rakentaa parempaa maailmaa kaikille."