Моња Цоен је можда већ неколико година главно име будизма у земљама Тупиникима. Свештеница будистичке филозофије прикупља милионе пратилаца на друштвеним мрежама, више од 500.000 продатих књига и обиман портфолио подучавања, предавања и других врста услуга за јавност.

Моња Цоен је нови Амбев амбасадор; порука о умерености не поклапа се са подацима о алкохолизму током пандемије

Монахињин веома директан савет о животу постао је изузетно популаран на друштвеним мрежама, али Коен је већ пренео размишљање јапанског зен будизма на широк начин од с. 90. Чини се да филозофија живота која промовише мирнији, спокојнији и посредовани однос са светом није у складу са конзумирањем алкохолних пића.

– Карантин повећава конзумацију алкохола и то може имати последице озбиљне

У преносу уживо објављеном на њеном Инстаграму пре недељу дана, Моња Коен је тврдила да је постала „амбасадор модерације Амбева“. Амбев производи пиво Брахма, Скол, Антарцтица и Стелла, као и вина, вотке и друга алкохолна и безалкохолна пића.

„Самоспознаја је слобода. Амбев говори о умерености и самосвести и позвао ме је да будем амбасадор модерације за бренд Амбев. То, бре! Да ли познајете себе у дубину? Да ли схватате шта је стварна потреба и шта сугранице вашег тела и вашег ума? Морате се упознати. Самоспознаја нас ослобађа. То нас чини лакшим”, рекао је Цоен.

Да ли самоспознаја чини све лакшим? Док Панамеричка здравствена организација открива да 35% људи између 30 и 39 година узима прекомерне дозе алкохола током пандемије и да је алкохолизам постао чешћи због социјалне изолације, Амбев је удвостручио свој профит између првог квартала 2021. на претходну годину. Приход компаније износио је 16,6 милијарди БРЛ и профит од 2,7 милијарди БРЛ између јануара и марта ове године.

– Алкохолна пића утичу на повећање климатске ванредне ситуације, али се мало говори о овој теми

“ И бренд и амбасадор постижу заједнички договор. Да ли @моњацоен заиста верује у овај добронамерни говор Амбева који, истовремено са ангажовањем овог говора, много улаже у друге фронтове, показујући потпуно занемаривање бриге за било какву поруку самоспознаје и умерености у потрошњи? Искрено, не знам куда идемо. Ускоро ћемо можда имати свештенике који ће бити амбасадори Ривотрила!. Може ли бити?”, рекла је Хилаине Иаццоуб, докторка потрошачке антропологије, на Инстаграму.

Погледајте Иаццоубову објаву:

Објаву коју дели ХИ Антропологиа Естратегица (@хилаине)

Случај часне сестрепостати амбасадор компаније за производњу алкохолних пића није први који је ову дебату изнео за бразилски сто. Певач Роберто Карлос је 2014. године напустио вегетаријанство које је исповедао годинама у замену за рекламу за Фрибои.

– Дизни је критикован због холограма пројектованог на планини Шећерна глава: 'Не буди блесав'

Годинама раније, певач Том Зе је направио рекламе дајући свој глас Цоца-Цола кампањи. Критикован на друштвеним мрежама, Бахиан је компоновао албум - можда први део отказивања у Бразилу - 'Трибунал до Феицебукуи'. Али Цоенов случај је мало другачији и изазива забринутост: колико далеко брендови могу ићи да промовишу своје идеје?

Амбев је послао Хипенесс белешку о партнерству са Моњом Цоен. Из компаније кажу да „сврха овог пројекта никада није била да се имиџ часне сестре повеже са било којим од наших производа или да подстакне потрошњу, већ да се говори о одговорној потрошњи кроз самоспознају, која је кључна за умереност”.

Погледајте цео текст:

„Желели бисмо да разјаснимо да сврха овог пројекта никада није била да повеже слику часне сестре са било којим од наших производа или подстицати потрошњу, већ говорити о одговорној потрошњи кроз самоспознају која је кључна за умереност.

У 2020. најавили смо наш циљ да помогнемо 2,5 милиона Бразилаца да смање прекомерну конзумацију алкохоладо 2022. Ово је јавно опредељење, које има за циљ да обезбеди наставне алате за људе да разумеју свој однос са алкохолом на основу пет понашања, а то су: самосвест, бројање доза, планирање потрошње, хидратација и диверзификација потрошње.

Погледајте Платформу за модерирање: //ввв.амбев.цом.бр/сустентабилидаде/цонсумо-респонсавел/

Имамо заједнички циљ са Моњом Цоен, а то је да промовишемо равнотежу и умереност , тако неопходно у данашње време. Поруке су промоција здравља, оне се не односе на производе или брендове. Верујемо да заједно можемо да изградимо бољи свет за све.”