Monja Coen Kněžka buddhistické filozofie má miliony příznivců na sociálních sítích, více než 500 000 prodaných knih a rozsáhlé portfolio výukových programů, přednášek a dalších typů služeb pro veřejnost.

Monja Coen je novou velvyslankyní Ambevu; poselství o střídmosti se neshoduje s údaji o alkoholismu během pandemie

Poněkud přímočaré rady do života od Monji se staly na sociálních sítích nesmírně populární, ale Coen myšlenky japonského zenového buddhismu hojně zprostředkovává už od 90. let. Životní filozofie, která propaguje klidnější, vyrovnanější a zprostředkovanější vztah ke světu, se nezdá být v souladu s pitím.

- Karanténa zvyšuje spotřebu alkoholu, což může mít vážné následky.

Monja Coenová před týdnem na svém Instagramu živě prohlásila, že se stala "ambasadorkou střídmosti Ambev". Ambev je výrobcem piv Brahma, Skol, Antarctica, Stella, ale i vín, vodek a dalších alkoholických a nealkoholických nápojů.

"Sebepoznání je svoboda. Ambev mluví o střídmosti a sebepoznání a pozval mě, abych se stala ambasadorkou střídmosti značky Ambev. Eba! Znáte se do hloubky? Uvědomujete si, jaké jsou vaše skutečné potřeby a jaké jsou hranice vašeho těla a mysli? Musíte se znát. Sebepoznání nás osvobozuje, činí nás lehčími." Coen řekl.

Je díky sebeuvědomění vše lehčí? Zatímco Panamerická zdravotnická organizace odhaluje, že 35 % lidí ve věku 30 až 39 let si během pandemie dopřává nadměrné dávky alkoholu a že alkoholismus je kvůli sociální izolaci stále častější, společnost Ambev v prvním čtvrtletí roku 2021 zdvojnásobila svůj zisk ve srovnání s předchozím rokem. Tržby společnosti činily R$.16,6 miliardy R$ a zisk 2,7 miliardy R$ od ledna do března tohoto roku.

- Alkoholické nápoje se podílejí na zvyšování klimatické nouze, ale málo se o tom mluví

"Značka i velvyslanec dosáhnou společné dohody." Opravdu @monjacoen věří v tento dobře míněný Ambevův projev, který souběžně s pronájmem tohoto projevu silně investuje na jiných frontách a projevuje naprostou neúctu k jakémukoli poselství sebepoznání a střídmosti ve spotřebě? Upřímně řečeno, nevím, kam se dostaneme. Brzy možná budeme mít kněze.být velvyslanci Rivotrilu! Bude to tak?", Hilaine Yaccoub, doktorka spotřebitelské antropologie, uvedla na Instagramu.

Podívejte se na Yaccoubův příspěvek:

Příspěvek sdílený HY Strategic Anthropology (@hilaine)

Případ jeptišky, která se stala ambasadorkou společnosti vyrábějící alkoholické nápoje, není první, který Brazilce přivedl k této debatě. V roce 2014 se zpěvák Roberto Carlos vzdal vegetariánství, které léta vyznával, výměnou za reklamu pro Friboi.

- Disney kritizován za hologram promítaný na horu Sugarloaf: "Nebuďte hloupí

Zpěvák Tom Zé před lety dělal reklamu a propůjčil svůj hlas kampani Coca-Coly. Na sociálních sítích kritizovaný Bahián složil album - možná inaugurační skladbu zrušení v Brazílii - "Tribunal do Feicebuqui". Případ Coen je však trochu jiný a vyvolává obavy: kam až mohou značky zajít při propagaci svých myšlenek?

Společnost Ambev zaslala Hypeness Společnost uvádí, že "záměrem tohoto projektu nikdy nebylo spojit obraz jeptišky s některým z našich výrobků nebo povzbudit spotřebu, ale hovořit o zodpovědné spotřebě prostřednictvím sebepoznání, které je klíčem ke střídmosti".

Podívejte se na celý text:

"Rádi bychom vysvětlili, že záměrem tohoto projektu nikdy nebylo spojit obraz jeptišky s některým z našich výrobků nebo podpořit spotřebu, ale hovořit o zodpovědné spotřebě prostřednictvím sebepoznání, které je klíčem k umírněnosti.

V roce 2020 jsme oznámili náš cíl pomoci 2,5 milionu Brazilců snížit nadměrnou konzumaci alkoholu do roku 2022. Jedná se o veřejný závazek, jehož cílem je poskytnout lidem výukové nástroje pro pochopení jejich vztahu k alkoholu založené na pěti způsobech chování, kterými jsou: sebeuvědomění, počítání dávek, plánování konzumace, udržování hydratace a diverzifikace konzumace.spotřeba.

Viz Moderátorská platforma: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

S Monjou Coen máme společný cíl, kterým je podpora rovnováhy a střídmosti, tolik potřebné v současné době. Naše poselství se týkají podpory zdraví, nikoli výrobků nebo značek. Věříme, že společně můžeme vybudovat lepší svět pro všechny."