Is e Monja Coen , ma dh’fhaodte, prìomh ainm Buddhism ann an tìrean Tupiniquim airson beagan bhliadhnaichean. Bidh bana-shagart feallsanachd Bùdachais a’ cruinneachadh milleanan de luchd-leantainn air lìonraidhean sòisealta, còrr air 500,000 leabhar air an reic agus pasgan farsaing de theagasg, òraidean agus seòrsachan eile de sheirbheis don phoball.

Is e Monja Coen an Ambev ùr tosgaire; chan eil teachdaireachd measaidh a’ freagairt ri dàta air deoch-làidir ri linn galar lèir-sgaoilte

Tha a’ chomhairle fìor dhìreach a th’ aig cailleachan-dubha air beatha air fàs mòr-chòrdte air na meadhanan sòisealta, ach tha Coen air smaoineachadh mu Buddhism Zen Iapanach a chuir an cèill ann an dòigh fharsaing bhon uair sin 90. Chan eil e coltach gu bheil feallsanachd na beatha a bhrosnaicheas dàimh nas socraiche, nas socraiche agus nas eadar-mheadhanaichte leis an t-saoghal a rèir caitheamh dheoch làidir.

- Bidh cuarantine ag àrdachadh caitheamh deoch làidir agus faodaidh seo builean dona

Ann am beò a chaidh fhoillseachadh air an Instagram aice o chionn seachdain, thuirt Monja Coen gun robh i air a bhith na ‘tosgaire measaidh Ambev’. Bidh Ambev a’ dèanamh leann Brahma, Skol, Antarctica agus Stella, a bharrachd air fìon, bhodka agus deochan alcol is neo-dheoch làidir.

“Is e saorsa a th’ ann am fèin-eòlas. Tha Ambev a’ bruidhinn air modarrachd agus fèin-mhothachadh agus thug e cuireadh dhomh a bhith nam thosgaire measaidh airson brannd Ambev. Seadh! A bheil thu eòlach ort fhèin gu domhainn? A bheil thu a’ tuigsinn dè am fìor fheum a th’ ann agus dè a th’ anncrìochan do chuirp agus d' inntinn ? Feumaidh tu eòlas a chur air a chèile. Tha fèin-eòlas gar saoradh. Tha e gar fàgail nas aotruime," arsa Coen.

A bheil fèin-eòlas a' fàgail a h-uile rud nas aotruime? Fhad ‘s a tha Buidheann Slàinte Pan Ameireagaidh a’ nochdadh gu bheil 35% de dhaoine eadar 30 agus 39 bliadhna a dh ’aois a’ gabhail cus dòsan deoch làidir rè a ’ghalair lèir-sgaoilte agus gu bheil deoch-làidir air fàs nas cumanta air sgàth iomallachd sòisealta, dhùblaich Ambev na prothaidean aca eadar a’ chiad chairteal de 2021 an coimeas ri chun na bliadhna roimhe. B’ e teachd-a-steach na companaidh BRL 16.6 billean agus prothaid de BRL 2.7 billean eadar Faoilleach agus Màrt am-bliadhna.

- Tha cuideam deoch làidir air àrdachadh èiginn gnàth-shìde, ach chan eil mòran ri ràdh air a’ chuspair

“ Thig an dà bhrand agus an tosgaire gu aonta coitcheann. A bheil @monjacoen dha-rìribh a’ creidsinn anns an òraid dhùrachdach seo le Ambev a tha, aig an aon àm ri bhith a’ fastadh na h-òraid seo, a’ tasgadh gu mòr ann an raointean eile, a’ nochdadh dìmeas iomlan air dragh mu theachdaireachd fèin-eòlais agus modarrachd ann an caitheamh? Gu h-onarach, chan eil fios agam càite a bheil sinn a’ dol. A dh’ aithghearr is dòcha gum bi sagartan againn mar thosgairean Rivotril!. Am b’ urrainn dha a bhith? ”, thuirt Hilaine Yaccoub, PhD ann an daonn-eòlas luchd-cleachdaidh, air Instagram.

Thoir sùil air post Yaccoub:

Post air a cho-roinn le HY Antropologia Estratégica (@hilaine)

Cùis cailleachan-dubhachan e a bhith na thosgaire airson companaidh deoch làidir a’ chiad fhear a thug an deasbad seo gu bòrd Bhrasil. Ann an 2014, thrèig an seinneadair Roberto Carlos an vegetarianism a dh’aidich e airson bliadhnaichean mar mhalairt air sanas airson Friboi.

– Tha Disney air a chàineadh airson hologram air a ro-mheasadh air Sugarloaf Mountain: ‘Na bi gòrach’ <2

Bliadhnaichean roimhe sin, bha an seinneadair Tom Zé air sanasan a dhèanamh a’ toirt a ghuth gu iomairt Coca-Cola. Air a chàineadh air lìonraidhean sòisealta, rinn am Bahian clàr - is dòcha a’ chiad phìos cuir dheth ann am Brasil -, ‘Tribunal do Feicebuqui’. Ach tha cùis Coen beagan eadar-dhealaichte agus a’ togail dragh: dè cho fada ‘s as urrainn dha suaicheantasan a dhol gus am beachdan adhartachadh?

Chuir Ambev nota Hypeness mun chom-pàirteachas le Monja Coen. Tha a’ chompanaidh ag ràdh gur e “adhbhar a’ phròiseict seo nach b’ e a-riamh ìomhaigh na cailleachan-dubha a cheangal ri gin de na toraidhean againn no a bhith a’ brosnachadh caitheamh, ach a bhith a’ bruidhinn mu chaitheamh cunntachail tro fhèin-eòlas, a tha deatamach airson measadh”.

Thoir sùil air an teacsa slàn:

“Bu mhath leinn soilleireachadh nach b’ e adhbhar a’ phròiseict seo a bhith a’ ceangal ìomhaigh cailleachan-dubha ri gin de na toraidhean againn. no airson caitheamh a bhrosnachadh, ach a bhith a’ bruidhinn air caitheamh cunntachail tro fhèin-eòlas, rud a tha cudromach airson measaidh.

Ann an 2020, dh’ainmich sinn ar n-amas gus 2.5 millean Brazilian a chuideachadh gus cus deoch làidir a lughdachadhgu 2022. Is e gealltanas poblach a tha seo, a tha ag amas air innealan teagaisg a thoirt do dhaoine gus an dàimh le deoch làidir a thuigsinn stèidhichte air còig giùlan, is iad sin: fèin-mhothachadh, cunntadh dòsan, dealbhadh caitheamh, hydrating agus iomadachadh caitheamh.

Faic an Àrd-ùrlar Measaidh: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

Tha amas coitcheann againn le Monja Coen, is e sin cothromachadh agus measadh adhartachadh , mar sin riatanach aig an àm seo. Is e brosnachadh slàinte a th’ anns na teachdaireachdan, chan eil iad a’ dèiligeadh ri toraidhean no suaicheantasan. Tha sinn a’ creidsinn gun urrainn dhuinn saoghal nas fheàrr a thogail dha na h-uile còmhla.”