Monja Coen Kňažka budhistickej filozofie má milióny priaznivcov na sociálnych sieťach, viac ako 500 000 predaných kníh a rozsiahle portfólio výukových programov, prednášok a iných druhov služieb verejnosti.

Monja Coen je novou veľvyslankyňou Ambev; posolstvo o striedmosti sa nezhoduje s údajmi o alkoholizme počas pandémie

Pomerne priamočiare rady na život Monja sa stali mimoriadne populárne na sociálnych sieťach, ale Coenová už od 90. rokov minulého storočia široko sprostredkúva myšlienky japonského zenového budhizmu. Životná filozofia, ktorá podporuje pokojnejší, vyrovnanejší a sprostredkovanejší vzťah k svetu, sa nezdá byť v súlade s pitím.

- Karanténa zvyšuje spotrebu alkoholu, čo môže mať vážne následky

Monja Coenová pred týždňom naživo na svojom Instagrame vyhlásila, že sa stala "ambasádorkou striedmosti Ambev". Ambev je výrobcom pív Brahma, Skol, Antarctica, Stella, ako aj vín, vodiek a iných alkoholických a nealkoholických nápojov.

"Sebapoznanie je sloboda. Ambev hovorí o striedmosti a sebapoznaní a pozval ma, aby som sa stal ambasádorom značky Ambev pre striedmosť. Eba! Poznáte sa do hĺbky? Uvedomujete si, aké sú vaše skutočné potreby a aké sú hranice vášho tela a mysle? Musíte sa poznať. Sebapoznanie nás oslobodzuje. Robí nás ľahšími." Coen povedal.

Je vďaka sebavedomiu všetko ľahšie? Zatiaľ čo Panamerická zdravotnícka organizácia odhaľuje, že 35 % ľudí vo veku 30 až 39 rokov si počas pandémie dáva nadmerné dávky alkoholu a že alkoholizmus sa stal častejším kvôli sociálnej izolácii, spoločnosť Ambev v prvom štvrťroku 2021 zdvojnásobila svoj zisk v porovnaní s predchádzajúcim rokom. Tržby spoločnosti boli R$16,6 miliardy R$ a zisk 2,7 miliardy R$ od januára do marca tohto roku.

- Alkoholické nápoje sa podieľajú na narastajúcej klimatickej núdzi, ale málo sa o tom hovorí

"Značka aj veľvyslanec dosiahnu spoločnú dohodu." Naozaj @monjacoen verí tomuto dobre mienenému Ambevovmu prejavu, ktorý súčasne s prenájmom tohto prejavu výrazne investuje na iných frontoch, čím ukazuje úplnú ignoráciu akéhokoľvek posolstva o sebapoznaní a striedmosti v spotrebe? Úprimne, neviem, kam sa dostaneme. Čoskoro môžeme mať kňazovbyť veľvyslancami Rivotrilu! Bude to tak?", Hilaine Yaccoub, doktorka spotrebiteľskej antropológie, uviedla na Instagrame.

Pozrite si Yaccoubov príspevok:

Príspevok zdieľaný HY Strategická antropológia (@hilaine)

Prípad mníšky, ktorá sa stala ambasádorkou spoločnosti vyrábajúcej alkoholické nápoje, nie je prvý, ktorý priniesol túto debatu na stôl Brazílčanov. V roku 2014 sa spevák Roberto Carlos vzdal vegetariánstva, ktoré roky vyznával, výmenou za reklamu pre Friboi.

- Spoločnosť Disney kritizujú za hologram premietaný na horu Sugarloaf: "Nebuďte hlúpi

Spevák Tom Zé pred rokmi robil reklamu a prepožičal svoj hlas kampani Coca-Cola. Kritizovaný na sociálnych sieťach, Bahian zložil album - možno úvodnú skladbu zrušenia v Brazílii - "Tribunal do Feicebuqui". Prípad Coen je však trochu iný a vyvoláva obavy: ako ďaleko môžu značky zájsť pri propagácii svojich myšlienok?

Spoločnosť Ambev poslala Hypeness Spoločnosť tvrdí, že "zámerom tohto projektu nikdy nebolo spojiť obraz mníšky s niektorým z našich výrobkov alebo podporiť spotrebu, ale hovoriť o zodpovednej spotrebe prostredníctvom sebapoznania, ktoré je kľúčom k striedmosti".

Pozrite si celý text:

"Chceli by sme objasniť, že zámerom tohto projektu nikdy nebolo spojiť obraz mníšky s akýmkoľvek naším výrobkom alebo podporiť spotrebu, ale hovoriť o zodpovednej spotrebe prostredníctvom sebapoznania, ktoré je kľúčom k striedmosti.

V roku 2020 sme oznámili náš cieľ pomôcť 2,5 miliónom Brazílčanov znížiť nadmernú konzumáciu alkoholu do roku 2022. Ide o verejný záväzok, ktorého cieľom je poskytnúť ľuďom učebné nástroje na pochopenie ich vzťahu k alkoholu na základe piatich spôsobov správania, ktorými sú: sebauvedomenie, počítanie dávok, plánovanie konzumácie, udržiavanie hydratácie a diverzifikáciaspotreba.

Pozrite si platformu pre moderovanie: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

S Monjou Coen máme spoločný cieľ, ktorým je podpora rovnováhy a striedmosti, tak potrebnej v súčasnosti. Naše posolstvá sú posolstvami na podporu zdravia, nie o výrobkoch alebo značkách. Veríme, že spoločne môžeme vybudovať lepší svet pre všetkých."