Monja Coen Duhovnica budistične filozofije ima na družbenih omrežjih na milijone sledilcev, prodanih je več kot 500.000 knjig, na voljo pa ima tudi obsežen nabor vodenj, predavanj in drugih storitev za javnost.

Monja Coen je nova Ambevova ambasadorka; sporočilo o zmernosti se ne ujema s podatki o alkoholizmu med pandemijo

Monjini precej neposredni nasveti o življenju so postali izjemno priljubljeni na družbenih omrežjih, vendar Coen že od devetdesetih let prejšnjega stoletja na široko prenaša misli japonskega zen budizma. Zdi se, da življenjska filozofija, ki spodbuja mirnejši, bolj umirjen in posredovan odnos do sveta, ni v skladu s pitjem.

- Karantena poveča uživanje alkohola, kar ima lahko resne posledice.

Monja Coen je pred tednom dni na svojem Instagramu v živo objavila, da je postala "Ambevova ambasadorka zmernosti". Ambev je proizvajalec piv Brahma, Skol, Antarctica, Stella ter vin, vodk in drugih alkoholnih in brezalkoholnih pijač.

"Ambev govori o zmernosti in samozavedanju ter me je povabil, da postanem ambasadorka zmernosti blagovne znamke Ambev. Eba! Ali poznate sebe v globini? Ali se zavedate, kakšne so vaše resnične potrebe ter kakšne so meje vašega telesa in uma? Poznati se morate. Samozavedanje nas osvobaja, naredi nas lažje." Coen je dejal.

Je zaradi samozavedanja vse lažje? Medtem ko Panameriška zdravstvena organizacija razkriva, da 35 % ljudi, starih med 30 in 39 let, med pandemijo uživa prevelike odmerke alkohola in da je alkoholizem zaradi socialne izolacije vse pogostejši, je Ambev v prvem četrtletju leta 2021 v primerjavi s prejšnjim letom podvojil svoj dobiček. Prihodki podjetja so znašali R$16,6 milijarde R$ in dobiček v višini 2,7 milijarde R$ med januarjem in marcem letos.

- Alkoholne pijače se soočajo z naraščajočo podnebno ogroženostjo, a o tem se malo govori

"Tako blagovna znamka kot ambasador dosežeta skupni dogovor." Ali @monjacoen res verjame v ta dobronamerni Ambev govor, ki sočasno z najemom tega govora veliko vlaga v druge fronte, pri čemer kaže popolno neupoštevanje kakršnega koli sporočila o samospoznavanju in zmernosti pri potrošnji? Iskreno povedano, ne vem, kam bomo prišli. Kmalu bomo morda imeli duhovnikeso ambasadorji Rivotrila! Ali bo?", Hilaine Yaccoub, doktorica potrošniške antropologije, je na Instagramu zapisala.

Oglejte si Yaccoubovo objavo:

Objava, ki jo je delil HY Strateška antropologija (@hilaine)

Primer, ko je nuna postala ambasadorka podjetja, ki proizvaja alkoholne pijače, ni prvi, ki je Brazilcem prinesel to razpravo. Leta 2014 je pevec Roberto Carlos opustil vegetarijanstvo, ki ga je več let izpovedoval, v zameno za reklamo za Friboi.

- Disney kritiziran zaradi holograma, projiciranega na goro Sugarloaf: "Ne bodite neumni

Pred leti je pevec Tom Zé objavljal oglase, v katerih je posodil svoj glas kampanji za Coca-Colo, in ker je bil kritiziran na družbenih omrežjih, je Bahijec napisal album - morda uvodni del odpovedi v Braziliji - "Tribunal do Feicebuqui". Toda primer Coen je nekoliko drugačen in vzbuja skrb: kako daleč lahko blagovne znamke gredo pri promociji svojih idej?

Ambev je poslal Hypeness V podjetju pravijo, da "namen tega projekta ni bil nikoli povezati podobe nune s katerim koli našim izdelkom ali spodbujati potrošnjo, temveč govoriti o odgovorni potrošnji s pomočjo samozavedanja, ki je ključno za zmernost".

Oglejte si celotno besedilo:

"Želimo pojasniti, da namen tega projekta ni bil nikoli povezati podobe nune s katerim koli našim izdelkom ali spodbujati potrošnjo, temveč govoriti o odgovorni potrošnji s pomočjo samozavedanja, ki je ključno za zmernost.

Leta 2020 smo objavili svoj cilj, da do leta 2022 pomagamo 2,5 milijona Brazilcem zmanjšati prekomerno uživanje alkohola. Gre za javno zavezo, katere cilj je zagotoviti učna orodja, s katerimi bodo ljudje lahko razumeli svoj odnos do alkohola na podlagi petih načinov vedenja, ki so: samozavedanje, štetje odmerkov, načrtovanje uživanja, ohranjanje hidriranosti in raznovrstnostporaba.

Oglejte si platformo za moderiranje: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

Z Monjo Coen imamo skupen cilj, to je spodbujanje ravnovesja in zmernosti, ki sta v sedanjem času tako potrebna. Sporočila so sporočila za spodbujanje zdravja, ne o izdelkih ali blagovnih znamkah. Verjamemo, da lahko skupaj zgradimo boljši svet za vse."