Մոնջա Կոեն , հավանաբար, բուդդիզմի հիմնական անունն է Տուպինիկիմյան երկրներում մի քանի տարի շարունակ: Բուդդայական փիլիսոփայության քրմուհին միլիոնավոր հետևորդներ է հավաքում սոցիալական ցանցերում, ավելի քան 500,000 վաճառված գրքեր և դասավանդման, դասախոսությունների և հանրությանը մատուցվող այլ ծառայությունների լայն պորտֆոլիո:
Մոնջա Կոենը նոր Ամբեևն է: Դեսպան; չափավորության հաղորդագրությունը չի համընկնում համաճարակի ժամանակ ալկոհոլիզմի մասին տվյալների հետ
Միանձնուհու կյանքի վերաբերյալ շատ անմիջական խորհուրդները չափազանց տարածված են դարձել սոցիալական ցանցերում, սակայն Կոենն արդեն լայնորեն փոխանցել է ճապոնական զեն բուդդիզմի մտածողությունը, քանի որ մ.թ. 90. Կյանքի փիլիսոփայությունը, որը խթանում է աշխարհի հետ ավելի հանգիստ, ավելի հանգիստ և միջնորդավորված հարաբերությունները, կարծես թե համահունչ չէ ալկոհոլային խմիչքների օգտագործմանը:
– Կարանտինը մեծացնում է ալկոհոլի օգտագործումը, և դա կարող է հանգեցնել հետևանքները լուրջ
Մեկ շաբաթ առաջ իր Instagram-ում հրապարակված ուղիղ եթերում Մոնյա Քոենը պնդում էր, որ դարձել է «Ambev moderation ambassador»: Ամբեվը արտադրում է Brahma, Skol, Antarctica և Stella գարեջուրներ, ինչպես նաև գինիներ, օղիներ և այլ ալկոհոլային և ոչ ալկոհոլային խմիչքներ։
«Ինքնաճանաչումը ազատություն է։ Ambev-ը խոսում է չափավորության և ինքնաճանաչման մասին և ինձ հրավիրել է լինել Ambev ապրանքանիշի մոդերացիայի դեսպան։ Յա՜ Դուք ինքներդ ձեզ խորապես ճանաչու՞մ եք։ Գիտակցու՞մ եք, թե որն է իրական կարիքը և որն էձեր մարմնի և ձեր մտքի սահմանները: Դուք պետք է ճանաչեք միմյանց: Ինքնաճանաչումը մեզ ազատում է։ Դա մեզ ավելի թեթևացնում է»,- ասաց Քոենը:
Արդյո՞ք ինքնաճանաչումը ամեն ինչ թեթևացնում է: Մինչ Համաամերիկյան Առողջապահության Կազմակերպությունը բացահայտում է, որ 30-ից 39 տարեկան մարդկանց 35%-ը համավարակի ժամանակ ալկոհոլի չափից ավելի չափաբաժիններ է ընդունում, և որ ալկոհոլիզմն ավելի տարածված է դարձել սոցիալական մեկուսացման պատճառով, Ամբեևը կրկնապատկել է իր շահույթը 2021-ի առաջին եռամսյակի համեմատ։ նախորդ տարվա նկատմամբ։ Ընկերության եկամուտը կազմել է 16,6 միլիարդ BRL, իսկ շահույթը ՝ 2,7 միլիարդ BRL այս տարվա հունվար-մարտ ամիսներին:
– Ալկոհոլային խմիչքները ազդում են կլիմայական արտակարգ իրավիճակների աճի վրա, սակայն այս թեմայով քիչ բան է ասվում <3 2>
« Ե՛վ ապրանքանիշը, և՛ դեսպանը ընդհանուր համաձայնության են գալիս։ Արդյո՞ք @monjacoen-ը իսկապես հավատում է Ամբեվի այս լավ նպատակադրված խոսակցությանը, որը, այս ելույթը աշխատանքի ընդունելուն միևնույն ժամանակ, մեծ ներդրումներ է կատարում այլ ճակատներում՝ ցուցաբերելով լիակատար անտեսում ինքնաճանաչման և սպառման մեջ չափավորության ցանկացած ուղերձի նկատմամբ մտահոգության նկատմամբ: Անկեղծ ասած, ես չգիտեմ, թե ուր ենք գնում: Շուտով մենք կարող ենք ունենալ քահանաներ, որոնք կլինեն Rivotril-ի դեսպանները: Կարո՞ղ է դա լինել»,- «Ինստագրամում» ասել է Հիլեյն Յակուբը, սպառողական մարդաբանության գիտությունների թեկնածուն:
Դիտեք Յակուբի գրառումը.
Դիտեք այս գրառումը Instagram-ումԳրառում, որը տարածվում է HY Antropologia Estratégica (@hilaine) կողմից
Միանձնուհու դեպքըԱլկոհոլային խմիչք արտադրող ընկերության դեսպան դառնալը առաջինը չէ, որ այս բանավեճը բերում է բրազիլական սեղանի շուրջ: 2014-ին երգիչ Ռոբերտո Կառլոսը հրաժարվեց բուսակերությունից, որը նա տարիներ շարունակ դավանում էր Ֆրիբոյի գովազդի դիմաց:
– Դիսնեյը քննադատվում է Շաքարլոֆ լեռան վրա նախագծված հոլոգրամի համար. «Հիմար մի եղիր»
Տարիներ առաջ երգիչ Թոմ Զեն գովազդ էր արել՝ իր ձայնը տալով Կոկա-Կոլայի արշավին։ Սոցիալական ցանցերում քննադատության ենթարկված Բահիանը ստեղծել է ալբոմ, որը, հավանաբար, Բրազիլիայում չեղյալ հայտարարման անդրանիկ կտորն է՝ «Tribunal do Feicebuqui»: Բայց Քոենի դեպքը մի փոքր այլ է և մտահոգություն է առաջացնում. որքան հեռու կարող են գնալ բրենդներն իրենց գաղափարները առաջ մղելու համար:
Ամբեևը Hypeness գրություն է ուղարկել Մոնյա Կոենի հետ համագործակցության մասին: Ընկերությունն ասում է, որ «այս նախագծի նպատակը երբեք չի եղել կապել միանձնուհու կերպարը մեր արտադրանքից որևէ մեկի հետ կամ խրախուսել սպառումը, այլ խոսել պատասխանատու սպառման մասին՝ ինքնաճանաչման միջոցով, ինչը չափավորության բանալին է»:
Տեսեք ամբողջական տեքստը.
Տես նաեւ: Այս տղան պնդում է, որ ճանապարհորդել է 5000 թվական և որպես ապացույց ունի ապագայի լուսանկարը:«Մենք ցանկանում ենք պարզաբանել, որ այս նախագծի նպատակը երբեք չի եղել կապել միանձնուհու կերպարը մեր արտադրանքից որևէ մեկի հետ։ կամ խրախուսել սպառումը, բայց խոսել պատասխանատու սպառման մասին ինքնաճանաչման միջոցով, որը չափավորության բանալին է:
2020 թվականին մենք հայտարարեցինք մեր նպատակի՝ օգնելու 2,5 միլիոն բրազիլացիների՝ նվազեցնելու չափից ավելի ալկոհոլի օգտագործումըմինչև 2022 թվականը: Սա հանրային պարտավորություն է, որի նպատակն է մարդկանց դասավանդման գործիքներ տրամադրել՝ հասկանալու իրենց հարաբերությունները ալկոհոլի հետ՝ հիմնված հինգ վարքագծի վրա, մասնավորապես՝ ինքնագիտակցություն, չափաբաժինների հաշվարկ, սպառման պլանավորում, խոնավացում և սպառումը դիվերսիֆիկացնել:
Տես նաեւ: McDonald's-ը յուրահատուկ խանութ ունի կապույտ ներկված կամարներովՏես Մոդերացիայի հարթակը. //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/
Մենք Մոնյա Քոենի հետ ընդհանուր նպատակ ունենք, որն է՝ նպաստել հավասարակշռությանն ու չափավորությանը: , այնքան անհրաժեշտ է ներկա պահին։ Հաղորդագրությունները առողջության խթանում են, դրանք չեն վերաբերում ապրանքներին կամ ապրանքանիշերին: Մենք հավատում ենք, որ միասին կարող ենք ավելի լավ աշխարհ կառուցել բոլորի համար»: