Моња Коен е, можеби, главното име на будизмот во земјата Тупиниким веќе неколку години. Свештеничката на будистичката филозофија собира милиони следбеници на социјалните мрежи, повеќе од 500.000 продадени книги и широко портфолио на туторство, предавања и други видови услуги за јавноста.

Моња Коен е новата Амбев амбасадор; пораката за умереност не се совпаѓа со податоците за алкохолизмот за време на пандемија

Многу директните совети за животот на калуѓерката станаа исклучително популарни на социјалните мрежи, но Коен веќе го пренесе размислувањето на јапонскиот зен будизам на широк начин уште од 2018 година. 90. Филозофијата на животот која промовира помирен, посмирен и посредуван однос со светот се чини дека не е конзистентна со консумацијата на алкохолни пијалоци.

– Карантинот ја зголемува потрошувачката на алкохол и тоа може да има сериозни последици

Во живо објавено на нејзиниот Инстаграм пред една недела, Моња Коен тврдеше дека станала „амбасадор на умереноста на Амбев“. Амбев произведува пива Брама, Скол, Антарктик и Стела, како и вина, вотки и други алкохолни и безалкохолни пијалоци.

„Самоспознавањето е слобода. Амбев зборува за умереност и самосвест и ме покани да бидам модераторски амбасадор на брендот Амбев. Јеее! Дали се познавате себеси во длабочина? Дали сфаќате која е вистинската потреба и кои сеграниците на вашето тело и вашиот ум? Мора да се запознаете. Самоспознавањето не ослободува. Тоа нè прави полесни“, рече Коен.

Дали самоспознавањето прави сè полесно? Додека Панамериканската здравствена организација открива дека 35% од луѓето меѓу 30 и 39 години земаат прекумерни дози алкохол за време на пандемијата и дека алкохолизмот стана почест поради социјална изолација, Амбев го удвои својот профит помеѓу првиот квартал од 2021 година во споредба на претходната година. Приходите на компанијата беа 16,6 милијарди BRL, а профитот од 2,7 милијарди BRL помеѓу јануари и март оваа година.

– Алкохолните пијалоци влијаат на зголемувањето на климатската вонредна состојба, но малку се зборува на оваа тема

“ И брендот и амбасадорот постигнуваат заеднички договор. Дали @monjacoen навистина верува во овој добронамерен говор на Амбев кој, истовремено со ангажирањето на овој говор, инвестира многу во други фронтови, демонстрирајќи целосно непочитување на грижата за каква било порака за самоспознание и умереност во потрошувачката? Искрено, не знам каде одиме. Наскоро можеби ќе имаме свештеници кои ќе бидат амбасадори на Ривотрил!. Дали може?“, рече Хилаин Јакуб, доктор по потрошувачки антропологија, на Инстаграм.

Погледнете ја објавата на Јакуб:

Објава споделена од HY Antropologia Estratégica (@hilaine)

Случај на калуѓеркада станеш амбасадор на компанија за алкохолни пијалоци не е првиот што ја носи оваа дебата на бразилската маса. Во 2014 година, пејачот Роберто Карлос се откажа од вегетаријанството што го тврдеше со години во замена за реклама за Фрибои.

– Дизни е критикуван за холограмот проектиран на планината Sugarloaf: „Не биди глупав“

Години пред тоа, пејачот Том Зе правеше реклами давајќи го својот глас на кампањата на Кока-Кола. Критикуван на социјалните мрежи, Баијан компонираше албум - можеби инаугуративното откажување во Бразил - „Tribunal do Feicebuqui“. Но, случајот на Коен е малку поинаков и предизвикува загриженост: до каде можат да одат брендовите за да ги промовираат своите идеи?

Амбев испрати Hypeness белешка за партнерството со Моња Коен. Компанијата вели дека „целта на овој проект никогаш не била да се поврзе имиџот на калуѓерка со некој од нашите производи или да се поттикне потрошувачката, туку да се зборува за одговорна потрошувачка преку самоспознавање, што е клучно за умереноста“.

Погледнете го целиот текст:

„Би сакале да појасниме дека целта на овој проект никогаш не беше да се поврзе сликата на калуѓерка со некој од нашите производи или да се поттикне потрошувачката, но да се зборува за одговорна потрошувачка преку самоспознавање, што е клучно за умереноста.

Во 2020 година, ја објавивме нашата цел да им помогнеме на 2,5 милиони Бразилци да го намалат прекумерното консумирање алкохолдо 2022. Ова е јавна обврска, која има за цел да обезбеди наставни алатки за луѓето да ја разберат нивната врска со алкохолот врз основа на пет однесувања, имено: самосвест, броење дози, планирање на потрошувачката, хидратација и диверзификација на потрошувачката.

Видете ја платформата за модерација: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

Имаме заедничка цел со Моња Коен, а тоа е да промовираме рамнотежа и умереност , толку неопходно во сегашно време. Пораките се промоција на здравјето, не се однесуваат на производи или брендови. Веруваме дека заедно можеме да изградиме подобар свет за сите.“