Monja Coen Budist felsefesinin rahibesi sosyal ağlarda milyonlarca takipçiye, 500.000'den fazla kitap satışına ve eğitimler, konferanslar ve halka yönelik diğer hizmet türlerinden oluşan geniş bir portföye sahiptir.

Monja Coen yeni Ambev elçisi; ölçülü olma mesajı pandemi sırasında alkolizmle ilgili verilerle uyuşmuyor

Monja'nın hayata dair oldukça doğrudan tavsiyeleri sosyal medyada son derece popüler hale geldi, ancak Coen 1990'lardan beri Japon Zen Budizmi'nin düşüncelerini yaygın bir şekilde aktarıyor. Daha sakin, dingin ve dünyayla aracısız bir ilişki kurmayı teşvik eden yaşam felsefesi içki içmeye pek uygun görünmüyor.

- Karantina alkol tüketimini artırır ve bunun ciddi sonuçları olabilir

Monja Coen bir hafta önce Instagram'da yaptığı bir paylaşımda 'Ambev moderasyon elçisi' olduğunu iddia etti. Ambev Brahma, Skol, Antarctica, Stella biralarının yanı sıra şarap, votka ve diğer alkollü ve alkolsüz içeceklerin de üreticisi.

"Kendini bilmek özgürlüktür. Ambev ölçülülükten ve kendini bilmekten bahsediyor ve beni Ambev'in marka ölçülülük elçisi olmaya davet etti. Eba! Kendini derinlemesine tanıyor musun? Gerçek ihtiyaçlarının ne olduğunu, bedeninin ve zihninin sınırlarının ne olduğunu biliyor musun? Kendini bilmek zorundasın. Kendini bilmek bizi özgürleştirir. Bizi hafifletir." Coen söyledi.

Öz farkındalık her şeyi hafifletir mi? Pan Amerikan Sağlık Örgütü, pandemi döneminde 30 ila 39 yaş arasındaki kişilerin %35'inin aşırı dozda alkol aldığını ve sosyal izolasyon nedeniyle alkolizmin daha yaygın hale geldiğini ortaya koyarken, Ambev 2021'in ilk çeyreğinde kârını bir önceki yıla göre iki katına çıkardı.Bu yılın Ocak ve Mart ayları arasında 16,6 milyar R$ ve 2,7 milyar R$ kâr elde etti.

- Alkollü içecekler artan iklim aciliyetine ağırlık veriyor, ancak bu konuda çok az şey söyleniyor

"Hem marka hem de büyükelçi ortak bir anlaşmaya varıyor. Ambev'in bu iyi niyetli konuşmasına @monjacoen gerçekten inanıyor mu? Bu konuşmanın işe alınmasıyla eşzamanlı olarak, kendini tanıma ve tüketimde ılımlılık mesajlarını tamamen göz ardı eden diğer cephelere büyük yatırımlar yapan @monjacoen gerçekten inanıyor mu? Açıkçası nereye varacağımızı bilmiyorum. Yakında rahiplerimiz olabilirRivotril elçileri olmak! Olacak mı?", Tüketici antropolojisi alanında doktor olan Hilaine Yaccoub Instagram'da şunları söyledi

Yaccoub'un yazısına göz atın:

HY Stratejik Antropoloji (@hilaine) tarafından paylaşılan bir gönderi

Bir rahibenin bir alkollü içecek firmasının elçisi olması, bu tartışmayı Brezilyalıların masasına getiren ilk vaka değil. 2014 yılında şarkıcı Roberto Carlos, Friboi reklamı karşılığında yıllardır savunduğu vejetaryenliği terk etmişti.

- Sugarloaf Dağı'na yansıtılan hologram nedeniyle Disney eleştirildi: 'Saçmalamayın'

Yıllar önce şarkıcı Tom Zé, sesini Coca-Cola kampanyasına vererek reklamlar yapmıştı. Sosyal ağlarda eleştirilen Bahiyalı, belki de Brezilya'da iptal edilen ilk parça olan 'Tribunal do Feicebuqui' adlı bir albüm besteledi. Ancak Coen'in durumu biraz farklı ve endişe uyandırıyor: Markalar fikirlerini tanıtmak için ne kadar ileri gidebilir?

Ambev'in gönderdiği Hypeness Şirket, "bu projenin amacının asla rahibe imajını ürünlerimizle ilişkilendirmek ya da tüketimi teşvik etmek olmadığını, ancak ölçülü olmanın anahtarı olan kendini tanıma yoluyla sorumlu tüketim hakkında konuşmak olduğunu" söylüyor.

Tam metne göz atın:

"Bu projenin amacının hiçbir zaman rahibe imajını ürünlerimizle ilişkilendirmek veya tüketimi teşvik etmek olmadığını, ancak ölçülü olmanın anahtarı olan kendini tanıma yoluyla sorumlu tüketim hakkında konuşmak olduğunu açıklığa kavuşturmak isteriz.

2020 yılında, 2022 yılına kadar 2,5 milyon Brezilyalının aşırı alkol tüketimini azaltmasına yardımcı olma hedefimizi duyurduk. Bu, insanların alkolle olan ilişkilerini anlamaları için beş davranışa dayalı öğretim araçları sağlamayı amaçlayan kamusal bir taahhüttür: öz farkındalık, dozları sayma, tüketimi planlama, susuz kalmama ve alkol tüketimini çeşitlendirme.Tüketim.

Moderasyon Platformuna bakınız: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

Monja Coen ile ortak bir hedefimiz var; bu da günümüzde çok gerekli olan denge ve ölçülülüğü teşvik etmektir. Bu mesajlar ürün ya da markalarla ilgili değil, sağlığı teşvik eden mesajlardır. Birlikte herkes için daha iyi bir dünya inşa edebileceğimize inanıyoruz."