Monja Coen je možda glavno ime budizma u zemljama Tupiniquima već dobrih nekoliko godina. Svećenica budističke filozofije skuplja milijune pratitelja na društvenim mrežama, više od 500.000 prodanih knjiga i opsežan portfelj podučavanja, predavanja i drugih vrsta usluga javnosti.
Monja Coen je novi Ambev ambasador; poruka umjerenosti ne odgovara podacima o alkoholizmu tijekom pandemije
Vrlo izravni životni savjeti časne sestre postali su iznimno popularni na društvenim mrežama, ali Coen je već prenio razmišljanje japanskog zen budizma na širok način od 90. Čini se da filozofija života koja promiče smireniji, spokojniji i posredovaniji odnos sa svijetom nije u skladu s konzumacijom alkoholnih pića.
Vidi također: Tajna serija fotografija pokazuje kakvi su bili seksualni radnici početkom prošlog stoljeća– Karantena povećava konzumaciju alkohola i to može imati ozbiljne posljedice
U live objavljenom na svom Instagramu prije tjedan dana, Monja Coen je tvrdila da je postala 'ambasador moderacije Ambeva'. Ambev proizvodi piva Brahma, Skol, Antarctica i Stella, te vina, votke i druga alkoholna i bezalkoholna pića.
„Samospoznaja je sloboda. Ambev govori o umjerenosti i samosvijesti i pozvao me da budem ambasadorica umjerenosti za brend Ambev. Jupi! Poznajete li sebe u dubinu? Shvaćate li što je stvarna potreba i koje sugranice vašeg tijela i vašeg uma? Morate se upoznati. Samospoznaja nas oslobađa. Čini nas lakšima”, rekao je Coen.
Čini li samospoznaja sve lakšim? Dok Panamerička zdravstvena organizacija otkriva da 35% ljudi između 30 i 39 godina uzima prekomjerne doze alkohola tijekom pandemije i da je alkoholizam postao češći zbog društvene izolacije, Ambev je udvostručio svoju dobit između prvog kvartala 2021. na prethodnu godinu. Prihod tvrtke iznosio je 16,6 milijardi BRL, a dobit od 2,7 milijardi BRL između siječnja i ožujka ove godine.
Vidi također: Pas je naslikan kao Pokemon, a video izaziva kontroverze na internetu; Gledati– Alkoholna pića utječu na povećanje klimatske krize, ali malo se govori o toj temi
“ I brend i ambasador postižu zajednički dogovor. Vjeruje li @monjacoen doista u ovaj dobronamjerni govor Ambeva koji, istovremeno s angažiranjem ovog govora, snažno ulaže u druge fronte, pokazujući potpuno zanemarivanje brige za bilo kakvu poruku samospoznaje i umjerenosti u konzumiranju? Iskreno, ne znam kamo idemo. Uskoro bismo mogli imati svećenike koji će biti ambasadori Rivotrila!. Je li moguće?”, rekla je Hilaine Yaccoub, doktorica potrošačke antropologije, na Instagramu.
Pogledajte Yaccoubovu objavu:
Pogledajte ovu objavu na InstagramuPost koju je podijelio HY Antropologia Estratégica (@hilaine)
Slučaj časne sestrePostati veleposlanik za tvrtku alkoholnih pića nije prvi koji je ovu raspravu iznio za brazilski stol. Godine 2014. pjevač Roberto Carlos napustio je vegetarijanstvo koje je godinama ispovijedao u zamjenu za reklamu za Friboi.
– Disney kritiziraju zbog holograma projiciranog na planini Glava šećera: 'Ne budi blesav'
Godinama prije, pjevač Tom Zé napravio je reklamu dajući svoj glas kampanji Coca-Cole. Kritiziran na društvenim mrežama, Bahian je skladao album - možda inauguracijsko djelo otkazivanja u Brazilu -, 'Tribunal do Feicebuqui'. Ali Coenov slučaj malo je drugačiji i izaziva zabrinutost: koliko daleko brendovi mogu ići u promoviranju svojih ideja?
Ambev je Hypenessu poslao bilješku o partnerstvu s Monjom Coen. Iz tvrtke kažu da “svrha ovog projekta nikada nije bila povezati sliku časne sestre s nekim od naših proizvoda ili potaknuti konzumaciju, već govoriti o odgovornoj konzumaciji kroz samospoznaju, što je ključ umjerenosti”.
Pogledajte cijeli tekst:
“Željeli bismo pojasniti da svrha ovog projekta nikada nije bila povezati sliku časne sestre s bilo kojim od naših proizvoda ili poticati potrošnju, već govoriti o odgovornoj potrošnji kroz samospoznaju, što je ključno za umjerenost.
U 2020. objavili smo naš cilj pomoći 2,5 milijuna Brazilaca da smanje prekomjernu konzumaciju alkoholado 2022. Ovo je javna obveza koja ima za cilj pružiti alate za podučavanje kako bi ljudi razumjeli svoj odnos s alkoholom na temelju pet ponašanja, a to su: samosvijest, brojanje doza, planiranje konzumacije, hidratacija i diverzifikacija konzumacije.
Pogledajte platformu za moderiranje: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/
Imamo zajednički cilj s Monjom Coen, a to je promicanje ravnoteže i umjerenosti , tako neophodan u današnje vrijeme. Poruke su promicanje zdravlja, ne odnose se na proizvode ili robne marke. Vjerujemo da zajedno možemo izgraditi bolji svijet za sve.”