Monja Coen er kannski aðalnafn búddisma í Tupiniquim löndum í nokkur ár. Prestskona búddískrar heimspeki safnar milljónum fylgjenda á samfélagsmiðlum, meira en 500.000 seldar bækur og umfangsmikið safn af kennslu, fyrirlestrum og annars konar þjónustu við almenning.
Monja Coen er hinn nýi Ambev. sendiherra; skilaboð um hófsemi passa ekki við gögn um alkóhólisma meðan á heimsfaraldri stendur
Mjög bein ráðleggingar nunnunnar um lífið hafa orðið gríðarlega vinsælar á samfélagsmiðlum, en Coen hefur þegar miðlað hugsun japanska zen búddisma á breiðan hátt síðan s. 90. Lífsspeki sem stuðlar að rólegri, friðsælli og miðluðu sambandi við heiminn virðist ekki vera í samræmi við neyslu áfengra drykkja.
– Sóttkví eykur áfengisneyslu og það getur haft afleiðingar alvarlegar
Í beinni sem birt var á Instagram hennar fyrir viku síðan sagði Monja Coen sig hafa orðið „ambev hófsemisendiherra“. Ambev framleiðir Brahma, Skol, Antarctica og Stella bjóra, auk víns, vodka og annarra áfengra og óáfengra drykkja.
Sjá einnig: Roger deyr, 2 metra og 89 kílóa kengúran sem vann internetið“Sjálfsþekking er frelsi. Ambev er að tala um hófsemi og sjálfsvitund og bauð mér að vera hófsemdarsendiherra fyrir Ambev vörumerkið. Jæja! Þekkir þú sjálfan þig ítarlega? Gerir þú þér grein fyrir hver raunveruleg þörf er og hvað ertakmörk líkama þíns og huga? Þið verðið að kynnast. Sjálfsþekking gerir okkur frjáls. Það gerir okkur léttari“, sagði Coen.
Gerir sjálfsþekking allt léttara? Þó að Pan American Health Organization opinberi að 35% fólks á aldrinum 30 til 39 ára taki of stóra skammta af áfengi meðan á heimsfaraldri stendur og að alkóhólismi hafi orðið algengari vegna félagslegrar einangrunar, tvöfaldaði Ambev hagnað sinn á milli fyrsta ársfjórðungs 2021 samanborið við til fyrra árs. Tekjur félagsins voru 16,6 milljarðar BRL og hagnaður 2,7 milljarðar BRL á milli janúar og mars á þessu ári.
– Áfengir drykkir vega að aukningu neyðarástandsins í loftslagsmálum, en lítið er sagt um efnið <3 2>
Sjá einnig: Leyndarmál Plush vélanna: Það var ekki þér að kenna, þær eru í raun svindl“ Bæði vörumerki og sendiherra ná sameiginlegu samkomulagi. Trúir @monjacoen virkilega á þetta velviljaða erindi Ambev sem á sama tíma og ráðningu þessa ræðu fjárfestir mikið á öðrum vígstöðvum og sýnir fullkomið tillitsleysi við áhyggjur af boðskap um sjálfsþekkingu og hófsemi í neyslu? Satt að segja veit ég ekki hvert við erum að fara. Bráðum gætum við fengið presta sem sendiherra Rivotril!. Gæti það verið?”, sagði Hilaine Yaccoub, doktor í mannfræði neytenda, á Instagram.
Skoðaðu færslu Yaccoub:
Skoða þessa færslu á InstagramFærsla sem HY Antropologia Estratégica (@hilaine) deilir
The case of a nunAð gerast sendiherra fyrir áfengisfyrirtæki er ekki sá fyrsti sem færir þessa umræðu á brasilíska borðið. Árið 2014 yfirgaf söngvarinn Roberto Carlos grænmetisætur sem hann játaði í mörg ár í skiptum fyrir auglýsingu fyrir Friboi.
– Disney er gagnrýnt fyrir heilmynd sem var varpað á Sugarloaf Mountain: 'Don't be silly'
Árum áður hafði söngvarinn Tom Zé gert auglýsingar sem gáfu rödd sína í Coca-Cola herferð. Bahian-fjölskyldan var gagnrýnd á samfélagsmiðlum og samdi plötu - ef til vill upphafsatriðið í Brasilíu - „Tribunal do Feicebuqui". En mál Coen er aðeins öðruvísi og vekur áhyggjur: hversu langt geta vörumerki gengið til að kynna hugmyndir sínar?
Ambev sendi Hypeness athugasemd um samstarfið við Monju Coen. Fyrirtækið segir að „tilgangur þessa verkefnis hafi aldrei verið að tengja ímynd nunnunnar við neina af vörum okkar eða hvetja til neyslu, heldur að tala um ábyrga neyslu með sjálfsþekkingu, sem er lykillinn að hófsemi“.
Skoðaðu allan textann:
„Við viljum taka það skýrt fram að tilgangur þessa verkefnis var aldrei að tengja mynd af nunnunni við neina af vörum okkar eða að hvetja til neyslu, en að tala um ábyrga neyslu með sjálfsþekkingu, sem er lykillinn að hófsemi.
Árið 2020 tilkynntum við markmið okkar um að hjálpa 2,5 milljónum Brasilíumanna að draga úr óhóflegri áfengisneyslutil ársins 2022. Um er að ræða opinbera skuldbindingu sem miðar að því að veita fólki kennslutæki til að skilja tengsl sín við áfengi út frá fimm hegðun, nefnilega: sjálfsvitund, skammtatalningu, skipulagningu neyslu, vökvagjöf og fjölbreyttri neyslu.
Sjá stjórnunarvettvanginn: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/
Við höfum sameiginlegt markmið með Monju Coen, sem er að stuðla að jafnvægi og hófsemi , svo nauðsynlegt um þessar mundir. Skilaboðin eru heilsuefling, þau fjalla ekki um vörur eða vörumerki. Við trúum því að saman getum við byggt betri heim fyrir alla.“