Монжа Коэн , бәлкім, Тупиниким жеріндегі буддизмнің бірнеше жыл бойы негізгі атауы. Буддистік философияның діни қызметкері әлеуметтік желілерде миллиондаған ізбасарларды жинайды, 500 000-нан астам кітап сатылды және репетиторлық, лекциялар және халыққа қызмет көрсетудің басқа түрлерінің кең портфолиосы.

Монжа Коэн - жаңа Амбев. елші; модерация туралы хабарлама пандемия кезіндегі алкоголизм туралы деректерге сәйкес келмейді

Минахтың өмір туралы тікелей кеңесі әлеуметтік желілерде өте танымал болды, бірақ Коэн жапондық дзен-буддизмнің ой-пікірін 2000 жылдан бері кең түрде жеткізді. 90. Дүниемен тыныш, тыныш және делдалдық қарым-қатынас орнатуға көмектесетін өмір философиясы алкогольді ішімдіктерді тұтынуға сәйкес келмейтін сияқты.

– Карантин алкогольді тұтынуды арттырады және бұл салдары ауыр

Бір апта бұрын өзінің Instagram парақшасында жарияланған тікелей эфирде Монжа Коэн өзін «Амбев модерациясының елшісі» атандым деп мәлімдеді. Амбев «Брахма», «Скол», «Антарктида» және «Стелла» сыраларын, сондай-ақ шараптарды, арақтарды және басқа да алкогольді және алкогольсіз сусындарды шығарады.

«Өзін-өзі тану - еркіндік. Амбев модерация және өзін-өзі тану туралы айтады және мені Ambev брендінің модерация елшісі болуға шақырды. Алақай! Сіз өзіңізді терең білесіз бе? Нағыз қажеттілік не екенін және не екенін түсінесіз бесіздің денеңіз бен ақыл-ойыңыздың шегі? Бір-бірлеріңмен танысуларың керек. Өзін-өзі тану бізді азат етеді. Бұл бізді жеңілдетеді», - деді Коэн.

Өзін-өзі тану бәрін жеңілдетеді ме? Панамерикандық денсаулық сақтау ұйымы 30-39 жас аралығындағы адамдардың 35% пандемия кезінде алкогольді шамадан тыс дозада қабылдайтынын және алкоголизм әлеуметтік оқшауланудың салдарынан жиі кездесетінін анықтағанымен, Амбев 2021 жылдың бірінші тоқсаны арасындағы кірісті екі есе арттырды. алдыңғы жылға. Ағымдағы жылдың қаңтар-наурыз айлары аралығында компанияның кірісі 16,6 млрд броль, ал кірісі 2,7 млрд бралды құрады.

– Алкогольді ішімдіктер климаттық төтенше жағдайдың өсуіне әсер етеді, бірақ бұл туралы аз айтылған

“ Бренд де, елші де ортақ келісімге келеді. @monjacoen шынымен де өзін-өзі тану және тұтынудағы модерация туралы кез келген хабарға алаңдаушылықты толығымен елемей, осы сөзді жалдаумен бір мезгілде басқа салаларға қомақты қаржы жұмсайтын Амбевтің осы ізгі ниетті әңгімесіне сене ме? Шынымды айтсам, қайда бара жатқанымызды білмеймін. Жақында бізде діни қызметкерлер Ривотрилдің елшілері болуы мүмкін! Бұл мүмкін бе?», - деді Инстаграмда тұтынушы антропологиясының PhD докторы Хилайн Яккуб.

Якубтың жазбасын қараңыз:

HY Antropologia Estratégica (@hilaine) бөліскен жазба

Не монахтың ісіалкогольдік сусындар шығаратын компанияның елшісі болу бұл пікірталастарды бразилиялық үстелге әкелген бірінші адам емес. 2014 жылы әнші Роберто Карлос Фрибойдың жарнамасына айырбас ретінде жылдар бойы ұстанатын вегетариандықтан бас тартты.

– Дисней Қант тауында түсірілген голограмма үшін сынға ұшырады: «Ақымақ болма»

Бірнеше жыл бұрын әнші Том Зе Coca-Cola науқанына дауыс беретін жарнамалар жасаған болатын. Әлеуметтік желілерде сынға ұшыраған Бахиан альбом жазды - мүмкін Бразилиядағы бас тартудың алғашқы бөлігі - «Tribunal do Feicebuqui». Бірақ Коэннің жағдайы сәл басқаша және алаңдаушылық тудырады: брендтер өз идеяларын алға жылжыту үшін қаншалықты алысқа бара алады?

Амбев Hypeness -ге Монжа Коэнмен серіктестік туралы жазба жіберді. Компания «бұл жобаның мақсаты ешқашан монах бейнесін біздің өнімдеріміздің ешқайсысымен байланыстыру немесе тұтынуды ынталандыру емес, модерацияның кілті болып табылатын өзін-өзі тану арқылы жауапты тұтыну туралы айту» дейді.

Толық мәтінмен танысыңыз:

«Біз бұл жобаның мақсаты ешқашан монах бейнесін біздің өнімдеріміздің ешқайсысымен байланыстыру емес екенін түсіндіргіміз келеді. немесе тұтынуды ынталандыру, бірақ модерацияның кілті болып табылатын өзін-өзі тану арқылы жауапты тұтыну туралы айту.

2020 жылы біз 2,5 миллион бразилиялыққа алкогольді шамадан тыс тұтынуды азайтуға көмектесу мақсатын жарияладык.2022 жылға дейін. Бұл адамдарға бес мінез-құлық негізінде алкогольмен қарым-қатынасын түсінуге үйрету құралдарын ұсынуға бағытталған қоғамдық міндеттеме, атап айтқанда: өзін-өзі тану, дозаны санау, тұтынуды жоспарлау, тұтынуды ылғалдандыру және әртараптандыру.

Модерация платформасын қараңыз: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

Біздің Монжа Коэнмен ортақ мақсатымыз бар, ол тепе-теңдік пен модерацияны қамтамасыз ету болып табылады. , қазіргі уақытта өте қажет. Хабарламалар денсаулықты нығайту болып табылады, олар өнімдерге немесе брендтерге қатысты емес. Біз бірге барлығымыз үшін жақсы әлем құра алатынымызға сенеміз.»