Monja Coen mungkin telah menjadi nama utama agama Buddha di tanah Tupiniquim sejak beberapa tahun yang lalu. Pendeta falsafah Buddha mengumpulkan berjuta-juta pengikut di rangkaian sosial, lebih daripada 500,000 buku terjual dan portfolio tunjuk ajar, syarahan dan lain-lain jenis perkhidmatan kepada orang ramai.

Monja Coen ialah Ambev baharu duta; mesej kesederhanaan tidak sepadan dengan data mengenai alkoholisme semasa wabak

Nasihat biarawati yang sangat langsung tentang kehidupan telah menjadi sangat popular di media sosial, tetapi Coen telah menyampaikan pemikiran Buddhisme Zen Jepun secara meluas sejak zaman s 90. Falsafah kehidupan yang menggalakkan hubungan yang lebih tenang, lebih tenang dan ditengahkan dengan dunia nampaknya tidak konsisten dengan pengambilan minuman beralkohol.

– Kuarantin meningkatkan penggunaan alkohol dan ini boleh menyebabkan akibat serius

Dalam siaran langsung yang diterbitkan di Instagramnya seminggu yang lalu, Monja Coen mendakwa telah menjadi 'duta kesederhanaan Ambev'. Ambev menghasilkan bir Brahma, Skol, Antartika dan Stella, serta wain, vodka dan minuman beralkohol dan bukan alkohol yang lain.

“Pengetahuan diri ialah kebebasan. Ambev bercakap tentang kesederhanaan dan kesedaran diri dan menjemput saya untuk menjadi duta kesederhanaan untuk jenama Ambev. Yay! Adakah anda mengenali diri anda secara mendalam? Adakah anda sedar apa keperluan sebenar dan apahad badan dan minda anda? Anda perlu mengenali antara satu sama lain. Pengetahuan diri membebaskan kita. Ia menjadikan kita lebih ringan”, kata Coen.

Adakah pengetahuan diri menjadikan segala-galanya lebih ringan? Walaupun Pertubuhan Kesihatan Pan Amerika mendedahkan bahawa 35% orang berumur antara 30 dan 39 tahun mengambil dos alkohol yang berlebihan semasa wabak dan ketagihan alkohol telah menjadi lebih biasa disebabkan pengasingan sosial, Ambev menggandakan keuntungannya antara suku pertama 2021 berbanding kepada tahun sebelumnya. Hasil syarikat ialah BRL 16.6 bilion dan keuntungan sebanyak BRL 2.7 bilion antara Januari dan Mac tahun ini.

– Minuman beralkohol memberi kesan kepada peningkatan kecemasan iklim, tetapi sedikit yang dikatakan mengenai subjek

“ Kedua-dua jenama dan duta mencapai persetujuan bersama. Adakah @monjacoen benar-benar percaya pada ceramah yang berniat baik oleh Ambev yang, pada masa yang sama dengan mengupah ucapan ini, melabur banyak dalam bidang lain, menunjukkan sikap tidak menghiraukan sepenuhnya terhadap sebarang mesej pengetahuan diri dan kesederhanaan dalam penggunaan? Sejujurnya, saya tidak tahu ke mana kita akan pergi. Tidak lama lagi kita mungkin mempunyai paderi sebagai duta Rivotril!. Mungkinkah?”, kata Hilaine Yaccoub, PhD dalam antropologi pengguna, di Instagram.

Lihat siaran Yaccoub:

Siaran yang dikongsi oleh HY Antropologia Estratégica (@hilaine)

Kes seorang biarawatimenjadi duta untuk syarikat minuman beralkohol bukanlah yang pertama membawa perdebatan ini ke meja Brazil. Pada 2014, penyanyi Roberto Carlos meninggalkan vegetarianisme yang dianutinya selama bertahun-tahun sebagai pertukaran untuk iklan untuk Friboi.

– Disney dikritik kerana hologram yang ditayangkan di Sugarloaf Mountain: 'Jangan jadi bodoh'

Tahun sebelumnya, penyanyi Tom Zé telah membuat iklan yang memberikan suaranya kepada kempen Coca-Cola. Dikritik di rangkaian sosial, Bahian mengarang album - mungkin potongan sulung pembatalan di Brazil -, 'Tribunal do Feicebuqui'. Tetapi kes Coen sedikit berbeza dan menimbulkan kebimbangan: sejauh mana jenama boleh mempromosikan idea mereka?

Ambev menghantar Hypeness nota tentang perkongsian dengan Monja Coen. Syarikat itu mengatakan bahawa "tujuan projek ini bukanlah untuk menghubungkan imej biarawati dengan mana-mana produk kami atau untuk menggalakkan penggunaan, sebaliknya untuk bercakap tentang penggunaan yang bertanggungjawab melalui pengetahuan diri, yang merupakan kunci kepada kesederhanaan".

Lihat teks penuh:

“Kami ingin menjelaskan bahawa tujuan projek ini bukanlah untuk memautkan imej biarawati dengan mana-mana produk kami atau untuk menggalakkan penggunaan, tetapi bercakap tentang penggunaan yang bertanggungjawab melalui pengetahuan diri, yang merupakan kunci kepada kesederhanaan.

Pada tahun 2020, kami mengumumkan matlamat kami untuk membantu 2.5 juta rakyat Brazil mengurangkan penggunaan alkohol yang berlebihansehingga 2022. Ini adalah komitmen awam, yang bertujuan untuk menyediakan alat pengajaran untuk orang ramai memahami hubungan mereka dengan alkohol berdasarkan lima tingkah laku, iaitu: kesedaran diri, mengira dos, merancang penggunaan, menghidratkan dan mempelbagaikan penggunaan.

Lihat Platform Penyederhanaan: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

Kami mempunyai matlamat yang sama dengan Monja Coen, iaitu untuk menggalakkan keseimbangan dan kesederhanaan , sangat diperlukan pada masa sekarang. Mesej tersebut adalah promosi kesihatan, ia tidak merujuk kepada produk atau jenama. Kami percaya bahawa bersama-sama kita boleh membina dunia yang lebih baik untuk semua orang.”