Monja Coen é, quizais, o nome principal do budismo nas terras de Tupiniquim durante uns bos anos. A sacerdotisa da filosofía budista recolle millóns de seguidores nas redes sociais, máis de 500.000 libros vendidos e unha ampla carteira de titorías, conferencias e outro tipo de servizo ao público.

Monja Coen é a nova Ambev. embaixador; a mensaxe de moderación non coincide cos datos sobre o alcoholismo durante a pandemia

Os consellos moi directos da monxa sobre a vida fíxose moi popular nas redes sociais, pero Coen xa transmitiu o pensamento do budismo zen xaponés dun xeito amplo desde o s. 90. A filosofía de vida que promove unha relación máis tranquila, serena e mediada co mundo non parece ser coherente co consumo de bebidas alcohólicas.

– A corentena aumenta o consumo de alcohol e isto pode ter consecuencias graves

Nun directo publicado no seu Instagram hai unha semana, Monja Coen afirmou converterse nunha "embaixadora da moderación de Ambev". Ambev produce cervexas Brahma, Skol, Antártida e Stella, así como viños, vodkas e outras bebidas alcohólicas e non alcohólicas.

“O autocoñecemento é liberdade. Ambev está a falar de moderación e autoconciencia e invitoume a ser un embaixador da moderación da marca Ambev. Xa! Coñeces a ti mesmo en profundidade? Te das conta de cal é a necesidade real e cales sonos límites do teu corpo e da túa mente? Hai que coñecerse. O autocoñecemento fainos libres. Fainos máis lixeiros”, dixo Coen.

O autocoñecemento fai que todo sexa máis lixeiro? Mentres a Organización Panamericana da Saúde revela que o 35% das persoas entre 30 e 39 anos están tomando doses excesivas de alcol durante a pandemia e que o alcoholismo se fixo máis común debido ao illamento social, Ambev duplicou os seus beneficios entre o primeiro trimestre de 2021 en comparación ao ano anterior. Os ingresos da compañía foron de 16.600 millóns de BRL e un beneficio de 2.700 millóns de BRL entre xaneiro e marzo deste ano.

– As bebidas alcohólicas lastran o aumento da emerxencia climática, pero pouco se fala sobre o tema

“ Tanto a marca como o embaixador chegan a un acordo común. De verdade cre @monjacoen nesta benintencionada charla de Ambev que, ao mesmo tempo que contrata este discurso, inviste moito noutras frontes, demostrando un total desprezo pola preocupación por calquera mensaxe de autocoñecemento e moderación no consumo? Sinceramente, non sei onde imos. En breve poderemos ter curas embaixadores de Rivotril!. Podería ser?", dixo Hilaine Yaccoub, doutora en antropoloxía do consumidor, en Instagram.

Mira a publicación de Yaccoub:

Unha publicación compartida por HY Antropologia Estratégica (@hilaine)

O caso dunha monxaconverterse en embaixador dunha empresa de bebidas alcohólicas non é o primeiro en levar este debate á mesa brasileira. En 2014, o cantante Roberto Carlos abandonou o vexetarianismo que profesaba durante anos a cambio dun comercial para Friboi.

– A Disney é criticada polo holograma proxectado en Sugarloaf Mountain: 'Don't be silly'

Anos antes, o cantante Tom Zé fixera anuncios dando a súa voz a unha campaña de Coca-Cola. Criticado nas redes sociais, o bahiano compuxo un disco -quizais a peza inaugural da cancelación en Brasil-, 'Tribunal do Feicebuqui'. Pero o caso de Coen é un pouco diferente e suscita preocupación: ata onde poden chegar as marcas para promover as súas ideas?

Ambev enviou a Hypeness unha nota sobre a colaboración con Monja Coen. A empresa asegura que “a finalidade deste proxecto nunca foi vincular a imaxe da monxa con ningún dos nosos produtos nin fomentar o consumo, senón falar de consumo responsable a través do autocoñecemento, clave para a moderación”.

Consulta o texto completo:

“Queremos aclarar que a finalidade deste proxecto nunca foi vincular a imaxe da monxa con ningún dos nosos produtos. ou fomentar o consumo, senón falar de consumo responsable a través do autocoñecemento, clave para a moderación.

En 2020, anunciamos o noso obxectivo de axudar a 2,5 millóns de brasileiros a reducir o consumo excesivo de alcolata 2022. Trátase dunha aposta pública, que ten como obxectivo proporcionar ferramentas didácticas para que as persoas comprendan a súa relación co alcol a partir de cinco comportamentos, a saber: autoconciencia, contar doses, planificar o consumo, hidratar e diversificar o consumo.

Ver a Plataforma de Moderación: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

Temos un obxectivo común con Monja Coen, que é promover o equilibrio e a moderación , tan necesario na actualidade. As mensaxes son de promoción da saúde, non abordan produtos nin marcas. Cremos que xuntos podemos construír un mundo mellor para todos.”