Monja Coen La sacerdotessa della filosofia buddista ha milioni di follower sui social network, più di 500.000 libri venduti e un ampio portfolio di tutorial, conferenze e altri tipi di servizio al pubblico.

Monja Coen è la nuova ambasciatrice Ambev; il messaggio di moderazione non corrisponde ai dati sull'alcolismo durante la pandemia

I consigli di vita piuttosto diretti del Monja sono diventati estremamente popolari sui social media, ma Coen trasmette ampiamente il pensiero del buddismo zen giapponese fin dagli anni '90. La filosofia di vita che promuove un rapporto più calmo, sereno e mediato con il mondo non sembra essere in linea con il bere.

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In una diretta postata sul suo Instagram una settimana fa, Monja Coen ha dichiarato di essere diventata "ambasciatrice della moderazione" di Ambev, azienda produttrice delle birre Brahma, Skol, Antarctica, Stella, oltre che di vini, vodke e altre bevande alcoliche e non.

"Ambev parla di moderazione e di conoscenza di sé e mi ha invitato a essere l'ambasciatore della moderazione del marchio Ambev. Eba! Ti conosci a fondo? Ti rendi conto di quali sono i tuoi veri bisogni e quali sono i limiti del tuo corpo e della tua mente? Devi conoscere te stesso. La conoscenza di sé ci rende liberi, ci rende più leggeri", Ha detto Coen.

La consapevolezza di sé rende tutto più leggero? Mentre l'Organizzazione Panamericana della Sanità rivela che il 35% delle persone di età compresa tra i 30 e i 39 anni assume dosi eccessive di alcol durante la pandemia e che l'alcolismo è diventato più comune a causa dell'isolamento sociale, Ambev ha raddoppiato i suoi profitti nel primo trimestre del 2021 rispetto all'anno precedente. Il fatturato della società è stato di R$16,6 miliardi di reais e un utile di 2,7 miliardi di reais tra gennaio e marzo di quest'anno.

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"@monjacoen crede davvero a questo discorso ben intenzionato di Ambev che, in concomitanza con l'assunzione di questo discorso, investe pesantemente su altri fronti mostrando totale disinteresse per qualsiasi messaggio di conoscenza di sé e di moderazione nei consumi? Onestamente, non so dove arriveremo. Presto potremmo avere dei sacerdotiessere ambasciatori di Rivotril! Sarà così?", Hilaine Yaccoub, dottore in antropologia dei consumi, ha commentato su Instagram.

Consultate il post di Yaccoub:

Un post condiviso da HY Antropologia Strategica (@hilaine)

Il caso di una suora che diventa ambasciatrice di un'azienda di bevande alcoliche non è il primo a portare questo dibattito sul tavolo dei brasiliani. Nel 2014, il cantante Roberto Carlos ha abbandonato il vegetarianismo che professava da anni in cambio di uno spot per Friboi.

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Anni prima, il cantante Tom Zé aveva fatto pubblicità prestando la sua voce a una campagna della Coca-Cola. Criticato sui social network, il bahiano ha composto un album - forse il pezzo inaugurale della cancellazione in Brasile - "Tribunal do Feicebuqui". Ma il caso di Coen è un po' diverso e suscita preoccupazione: fino a che punto possono spingersi i marchi per promuovere le loro idee?

Ambev ha inviato il Ipocrisia L'azienda afferma che "l'intenzione di questo progetto non è mai stata quella di collegare l'immagine della suora a uno qualsiasi dei nostri prodotti o di incoraggiare il consumo, ma di parlare di consumo responsabile attraverso la conoscenza di sé, che è la chiave della moderazione".

Consultate il testo completo:

"Vorremmo chiarire che l'intenzione di questo progetto non è mai stata quella di collegare l'immagine della suora a uno qualsiasi dei nostri prodotti o di incoraggiare il consumo, ma di parlare di consumo responsabile attraverso la conoscenza di sé, che è la chiave della moderazione.

Nel 2020 abbiamo annunciato il nostro obiettivo di aiutare 2,5 milioni di brasiliani a ridurre il consumo eccessivo di alcol entro il 2022. Si tratta di un impegno pubblico, che mira a fornire strumenti didattici alle persone per comprendere il loro rapporto con l'alcol sulla base di cinque comportamenti, che sono: l'autoconsapevolezza, il conteggio delle dosi, la pianificazione del consumo, l'idratazione e la diversificazione del consumo.consumo.

Vedere la piattaforma di moderazione: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

Con Monja Coen abbiamo un obiettivo comune, che è quello di promuovere l'equilibrio e la moderazione, così necessari in questo momento. I messaggi sono di promozione della salute, non riguardano prodotti o marchi. Crediamo che insieme possiamo costruire un mondo migliore per tutti".