Monja Coen is miskien die hoofnaam van Boeddhisme in Tupiniquim-lande vir 'n goeie paar jaar. Die priesteres van Boeddhistiese filosofie versamel miljoene volgelinge op sosiale netwerke, meer as 500 000 boeke verkoop en 'n uitgebreide portefeulje van onderrig, lesings en ander soorte diens aan die publiek.

Monja Coen is die nuwe Ambev ambassadeur; boodskap van moderering stem nie ooreen met data oor alkoholisme tydens pandemie nie

Die non se baie direkte raad oor die lewe het uiters gewild geword op sosiale media, maar Coen het reeds sedert die s die denke van Japannese Zen-Boeddhisme op 'n breë wyse oorgedra 90. Die lewensfilosofie wat 'n kalmer, rustiger en bemiddelde verhouding met die wêreld bevorder, blyk nie in ooreenstemming te wees met die verbruik van alkoholiese drank nie.

– Kwarantyn verhoog alkoholverbruik en dit kan hê gevolge ernstig

In 'n regstreekse verskyning op haar Instagram 'n week gelede, het Monja Coen beweer dat sy 'n 'Ambev modereringsambassadeur' geword het. Ambev produseer Brahma-, Skol-, Antarktika- en Stella-biere, asook wyne, vodkas en ander alkoholiese en nie-alkoholiese drankies.

“Selfkennis is vryheid. Ambev praat van moderering en selfbewustheid en het my genooi om 'n modereringsambassadeur vir die Ambev-handelsmerk te wees. Jaaa! Ken jy jouself in diepte? Besef jy wat die werklike behoefte is en wat isdie grense van jou liggaam en jou verstand? Julle moet mekaar leer ken. Selfkennis maak ons ​​vry. Dit maak ons ​​ligter”, het Coen gesê.

Maak selfkennis alles ligter? Terwyl die Pan American Health Organisation onthul dat 35% van mense tussen 30 en 39 jaar oud buitensporige dosisse alkohol neem tydens die pandemie en dat alkoholisme meer algemeen geword het as gevolg van sosiale isolasie, het Ambev sy winste tussen die eerste kwartaal van 2021 verdubbel in vergelyking met na die vorige jaar. Die maatskappy se inkomste was BRL 16,6 miljard en wins van BRL 2,7 miljard tussen Januarie en Maart vanjaar.

– Alkoholiese drankies weeg op die toename van die klimaatnood, maar min word oor die onderwerp gesê

“ Beide handelsmerk en ambassadeur bereik 'n gemeenskaplike ooreenkoms. Glo @monjacoen werklik in hierdie goedbedoelde praatjie deur Ambev wat, terselfdertyd met die huur van hierdie toespraak, baie op ander fronte belê, wat algehele verontagsaming van kommer vir enige boodskap van selfkennis en matigheid in verbruik toon? Eerlik, ek weet nie waarheen ons op pad is nie. Binnekort kan ons priesters hê wat ambassadeurs van Rivotril is!. Kan dit wees?”, het Hilaine Yaccoub, PhD in verbruikersantropologie, op Instagram gesê.

Kyk na Yaccoub se plasing:

'n Plasing gedeel deur HY Antropologia Estratégica (@hilaine)

Die geval van 'n nonom 'n ambassadeur vir 'n alkoholiese drankmaatskappy te word, is nie die eerste wat hierdie debat na die Brasiliaanse tafel bring nie. In 2014 het die sanger Roberto Carlos die vegetarisme wat hy jare lank bely het, laat vaar in ruil vir 'n advertensie vir Friboi.

– Disney word gekritiseer vir hologram wat op Suikerbroodberg geprojekteer is: 'Moenie simpel wees nie'

Jare tevore het die sanger Tom Zé advertensies gemaak wat sy stem aan 'n Coca-Cola-veldtog gegee het. Die Bahian, wat op sosiale netwerke gekritiseer is, het 'n album gekomponeer - miskien die eerste stuk van kansellasie in Brasilië -, 'Tribunal do Feicebuqui'. Maar Coen se geval is 'n bietjie anders en wek kommer: hoe ver kan handelsmerke gaan om hul idees te bevorder?

Ambev het aan Hypeness 'n nota oor die vennootskap met Monja Coen gestuur. Die maatskappy sê die “doel van hierdie projek was nooit om die beeld van die non met enige van ons produkte te koppel of om verbruik aan te moedig nie, maar eerder om te praat oor verantwoordelike verbruik deur selfkennis, wat die sleutel tot moderering is”.

Kyk na die volledige teks:

“Ons wil graag duidelik maak dat die doel van hierdie projek nooit was om die beeld van die non met enige van ons produkte te koppel nie of om verbruik aan te moedig, maar om oor verantwoordelike verbruik te praat deur selfkennis, wat die sleutel tot matigheid is.

In 2020 het ons ons doelwit aangekondig om 2,5 miljoen Brasiliane te help om oormatige alkoholverbruik te vermindertot 2022. Dit is 'n openbare verbintenis, wat daarop gemik is om onderrighulpmiddels te verskaf vir mense om hul verhouding met alkohol te verstaan ​​op grond van vyf gedrag, naamlik: selfbewustheid, die tel van dosisse, die beplanning van verbruik, hidreer en diversifiseer verbruik.

Sien die Modereringsplatform: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

Ons het 'n gemeenskaplike doel met Monja Coen, wat is om die balans en moderering te bevorder , so nodig op die oomblik. Die boodskappe is gesondheidsbevordering, dit spreek nie produkte of handelsmerke aan nie. Ons glo dat ons saam 'n beter wêreld vir almal kan bou.”