Monja Coen estas, eble, la ĉefa nomo de budhismo en Tupiniquim-landoj dum bonaj kelkaj jaroj. La pastrino de budhisma filozofio kolektas milionojn da adeptoj en sociaj retoj, pli ol 500 000 libroj venditaj kaj ampleksa biletujo da instruado, prelegoj kaj aliaj specoj de servo al la publiko.
Monja Coen estas la nova Ambev. ambasadoro; mesaĝo de modereco ne kongruas kun datumoj pri alkoholismo dum pandemio
La tre rekta konsilo de la monaĥino pri la vivo fariĝis ege populara en sociaj retoj, sed Coen jam vaste transdonis la pensadon pri japana Zen-budhismo ekde la s. 90. La vivofilozofio, kiu antaŭenigas pli trankvilan, pli serenan kaj mediatan rilaton kun la mondo, ŝajnas, ke ne kongruas kun la konsumo de alkoholaĵoj.
– Kvaranteno pliigas alkoholan konsumon kaj tio povas havi konsekvencoj seriozaj
En rekta eldonita sur ŝia Instagram antaŭ semajno, Monja Coen asertis esti fariĝinta 'Ambev modereca ambasadoro'. Ambev produktas bierojn Brahma, Skol, Antarctica kaj Stella, kaj ankaŭ vinojn, vodkojn kaj aliajn alkoholajn kaj senalkoholajn trinkaĵojn.
“Memscio estas libereco. Ambev parolas pri modereco kaj memkonscio kaj invitis min esti modereca ambasadoro por la marko Ambev. Jes! Ĉu vi konas vin profunde? Ĉu vi rimarkas, kio estas la vera bezono kaj kio estasla limoj de via korpo kaj via menso? Vi devas koni unu la alian. Memscio liberigas nin. Ĝi igas nin pli malpezaj”, diris Coen.
Ĉu memscio faras ĉion pli malpeza? Dum la Panamerika Organizo pri Sano malkaŝas, ke 35% de homoj inter 30 kaj 39 jaroj prenas troajn dozojn da alkoholo dum la pandemio kaj ke alkoholismo fariĝis pli ofta pro socia izoliteco, Ambev duobligis siajn profitojn inter la unua trimonato de 2021 kompare. al la antaŭa jaro. La enspezo de la kompanio estis BRL 16,6 miliardoj kaj profito de BRL 2,7 miliardoj inter januaro kaj marto de ĉi tiu jaro.
Vidu ankaŭ: Justin Bieber: kiel mensa sano estis decida por kantisto nuligi turneon en Brazilo post "Rock in Rio"– Alkoholaj trinkaĵoj pezas sur la pliiĝo de la klimata krizo, sed malmulte estas dirita pri la temo
“ Kaj marko kaj ambasadoro atingas komunan interkonsenton. Ĉu @monjacoen vere kredas je ĉi tiu bonintenca parolado de Ambev, kiu samtempe kun dungado de ĉi tiu parolado, multe investas en aliaj frontoj, montrante plenan malrespekton pri zorgo pri iu mesaĝo de memscio kaj modereco en konsumado? Sincere, mi ne scias kien ni iras. Baldaŭ ni eble havos pastrojn ambasadorojn de Rivotril!. Ĉu ĝi povus esti?", diris Hilaine Yaccoub, PhD en konsumanta antropologio, sur Instagram.
Rigardu la afiŝon de Yaccoub:
Vidu ĉi tiun afiŝon en InstagramAfiŝo dividita de HY Antropologia Estratégica (@hilaine)
La kazo de monaĥinofariĝi ambasadoro de kompanio de alkoholaĵoj ne estas la unua, kiu alportis ĉi tiun debaton al la brazila tablo. En 2014, kantisto Roberto Carlos forlasis la vegetarismon, kiun li konfesis dum jaroj, kontraŭ reklamo por Friboi.
– Disney estas kritikata pro hologramo projekciita sur Sugarloaf-Monto: 'Ne estu stulta'
Jaroj antaŭe, la kantisto Tom Zé faris reklamojn donante sian voĉon al kampanjo Koka-kolao. Kritikita en sociaj retoj, la Bahiano komponis albumon - eble la inaŭguran nuligon en Brazilo -, 'Tribunal do Feicebuqui'. Sed la kazo de Coen estas iomete malsama kaj vekas zorgon: ĝis kie markoj povas iri por reklami siajn ideojn?
Vidu ankaŭ: Sankta Bataliono de Tebo: La potenca armeo formita de 150 samseksemaj paroj kiuj venkis SpartonAmbev sendis al Hypeness noton pri la partnereco kun Monja Coen. La kompanio diras, ke la "celo de ĉi tiu projekto neniam estis ligi la bildon de la monaĥino kun iu ajn el niaj produktoj aŭ instigi la konsumadon, sed paroli pri respondeca konsumo per memscio, kiu estas ŝlosilo por modereco".
Rigardu la plenan tekston:
“Ni ŝatus klarigi, ke la celo de ĉi tiu projekto neniam estis ligi la bildon de la monaĥino kun iu ajn el niaj produktoj. aŭ kuraĝigi la konsumadon, sed paroli pri respondeca konsumo per memscio, kiu estas ŝlosilo por modereco.
En 2020, ni anoncis nian celon helpi 2,5 milionojn da brazilanoj redukti troan alkoholan konsumonĝis 2022. Temas pri publika engaĝiĝo, kiu celas provizi instruajn ilojn por ke homoj komprenu sian rilaton kun alkoholo surbaze de kvin kondutoj, nome: memkonscio, nombri dozojn, plani konsumadon, hidratigi kaj diversigi konsumadon.
Vidu la Moderan Platformon: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/
Ni havas komunan celon kun Monja Coen, kiu estas antaŭenigi la ekvilibron kaj moderecon , tiel necesa en la nuna tempo. La mesaĝoj estas promocio pri sano, ili ne traktas produktojn aŭ markojn. Ni kredas, ke kune ni povas konstrui pli bonan mondon por ĉiuj.”