Monja Coen อาจเป็นชื่อหลักของศาสนาพุทธในดินแดน Tupiniquim ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา นักบวชหญิงแห่งพุทธปรัชญารวบรวมผู้ติดตามหลายล้านคนบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ขายหนังสือมากกว่า 500,000 เล่ม และผลงานการสอน การบรรยาย และบริการประเภทอื่นๆ มากมายแก่สาธารณชน
Monja Coen คือ Ambev คนใหม่ ทูต; ข้อความของการกลั่นกรองไม่ตรงกับข้อมูลเกี่ยวกับโรคพิษสุราเรื้อรังระหว่างการแพร่ระบาด
คำแนะนำโดยตรงเกี่ยวกับชีวิตของแม่ชีกลายเป็นที่นิยมอย่างมากในโซเชียลมีเดีย แต่โคเอนได้ถ่ายทอดความคิดเกี่ยวกับพุทธศาสนานิกายเซ็นของญี่ปุ่นในวงกว้างแล้วนับตั้งแต่ปีพ.ศ. 90. ปรัชญาชีวิตที่ส่งเสริมความสัมพันธ์ที่สงบ เยือกเย็น และเป็นสื่อกลางกับโลกดูเหมือนจะไม่สอดคล้องกับการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์
ดูสิ่งนี้ด้วย: Valesca Popozuda เปลี่ยนเนื้อเพลง 'Beijinho no Ombro' ในนามสตรีนิยม– การกักกันเพิ่มการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และสิ่งนี้อาจมี ผลที่ตามมาร้ายแรง
ในการถ่ายทอดสดที่เผยแพร่บน Instagram ของเธอเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Monja Coen อ้างว่าได้เป็น Ambev ผลิตเบียร์บราห์มา สโคล แอนตาร์กติกา และสเตลล่า รวมถึงไวน์ วอดก้า และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และไม่มีแอลกอฮอล์อื่นๆ
“การรู้จักตนเองคืออิสรภาพ Ambev กำลังพูดถึงความพอประมาณและการตระหนักรู้ในตนเอง และเชิญให้ฉันเป็นทูตการกลั่นกรองของแบรนด์ Ambev เย้! คุณรู้จักตัวเองอย่างลึกซึ้งหรือไม่? คุณรู้หรือไม่ว่าความต้องการที่แท้จริงคืออะไรและคืออะไรขีดจำกัดของร่างกายและจิตใจของคุณ? คุณต้องทำความรู้จักกัน ความรู้ด้วยตนเองทำให้เราเป็นอิสระ มันทำให้เราเบาขึ้น” Coen กล่าว
ความรู้ในตนเองทำให้ทุกอย่างเบาลงหรือไม่? ในขณะที่องค์การอนามัยแพนอเมริกันเปิดเผยว่า 35% ของผู้ที่มีอายุระหว่าง 30 ถึง 39 ปีดื่มแอลกอฮอล์ในปริมาณที่มากเกินไปในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ และโรคพิษสุราเรื้อรังกลายเป็นเรื่องปกติมากขึ้นเนื่องจากความโดดเดี่ยวทางสังคม Ambev ทำกำไรเพิ่มขึ้นสองเท่าระหว่างไตรมาสแรกของปี 2564 เมื่อเทียบกับ ไปปีที่แล้ว รายได้ของบริษัทอยู่ที่ 1.66 หมื่นล้านเรียลบราซิล และกำไรอยู่ที่ 2.7 พันล้านเรียลบราซิลระหว่างเดือนมกราคมถึงมีนาคมของปีนี้
– เครื่องดื่มแอลกอฮอล์มีอิทธิพลต่อการเพิ่มขึ้นของเหตุฉุกเฉินด้านสภาพอากาศ แต่ไม่ค่อยมีใครพูดถึงเรื่องนี้
“ทั้งแบรนด์และแอมบาสเดอร์บรรลุข้อตกลงร่วมกัน @monjacoen เชื่อในคำปราศรัยที่มีเจตนาดีของ Ambev จริงหรือไม่ว่าในขณะเดียวกันก็จ้างสุนทรพจน์นี้ ลงทุนอย่างมากในด้านอื่น ๆ แสดงให้เห็นถึงการเพิกเฉยต่อความกังวลต่อข้อความใด ๆ ที่แสดงถึงความรู้ในตนเองและการบริโภคที่พอประมาณ? พูดตามตรง ฉันไม่รู้ว่าเรากำลังจะไปที่ไหน ในไม่ช้า เราอาจมีนักบวชเป็นทูตของ Rivotril! เป็นไปได้ไหม?”, Hilaine Yaccoub, PhD in Consumer Anthropology บน Instagram กล่าว
ดูโพสต์ของ Yaccoub:
ดูโพสต์นี้บน Instagramโพสต์ที่แบ่งปันโดย HY Antropologia Estratégica (@hilaine)
กรณีของแม่ชีการเป็นทูตของบริษัทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ไม่ใช่คนแรกที่นำข้อถกเถียงนี้มาสู่โต๊ะของบราซิล ในปี 2014 นักร้อง Roberto Carlos ละทิ้งการกินเจที่เขายอมรับมานานหลายปีเพื่อแลกกับโฆษณาสำหรับ Friboi
– ดิสนีย์ถูกวิจารณ์เรื่องโฮโลแกรมที่ฉายบนภูเขาชูการ์โลฟ: 'อย่าโง่'
หลายปีก่อน Tom Zé นักร้องได้สร้างโฆษณาโดยใช้เสียงของเขาในแคมเปญ Coca-Cola วิพากษ์วิจารณ์บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก Bahian แต่งอัลบั้ม - บางทีอาจเป็นการยกเลิกครั้งแรกในบราซิล - 'Tribunal do Feicebuqui' แต่กรณีของ Coen แตกต่างออกไปเล็กน้อยและสร้างความกังวลว่าแบรนด์ต่างๆ จะสามารถส่งเสริมแนวคิดของตนได้ไกลแค่ไหน
Ambev ส่ง ความกระตือรือร้น บันทึกเกี่ยวกับการเป็นพันธมิตรกับ Monja Coen บริษัทกล่าวว่า “จุดประสงค์ของโครงการนี้ไม่เคยเชื่อมโยงภาพลักษณ์ของแม่ชีกับผลิตภัณฑ์ใดๆ ของเราหรือเพื่อกระตุ้นการบริโภค แต่เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับการบริโภคอย่างรับผิดชอบผ่านความรู้ด้วยตนเอง ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญในการกลั่นกรอง”
ดูสิ่งนี้ด้วย: พบกับหนึ่งในพิทบูลที่ใหญ่ที่สุดในโลกที่มีน้ำหนัก 78 กก. และชอบเล่นกับเด็กๆดูข้อความทั้งหมด:
“เราต้องการชี้แจงว่าจุดประสงค์ของโครงการนี้ไม่เคยเชื่อมโยงภาพของภิกษุณีกับผลิตภัณฑ์ใดๆ ของเรา หรือเพื่อส่งเสริมการบริโภค แต่พูดถึงการบริโภคอย่างรับผิดชอบผ่านความรู้ด้วยตนเองซึ่งเป็นกุญแจสู่ความพอประมาณ
ในปี 2020 เราได้ประกาศเป้าหมายที่จะช่วยเหลือชาวบราซิล 2.5 ล้านคนให้ลดการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มากเกินไปจนถึงปี 2565 นี่คือพันธกิจสาธารณะ ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อจัดหาเครื่องมือสอนให้ผู้คนเข้าใจความสัมพันธ์ของตนกับแอลกอฮอล์ตามพฤติกรรม 5 ประการ ได้แก่ การตระหนักรู้ในตนเอง การนับปริมาณ การวางแผนการบริโภค การให้ความชุ่มชื้น และการบริโภคที่หลากหลาย
ดูแพลตฟอร์มการจัดการ: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/
เรามีเป้าหมายร่วมกับ Monja Coen ซึ่งก็คือการส่งเสริมความสมดุลและการกลั่นกรอง ซึ่งจำเป็นมากในปัจจุบัน ข้อความเหล่านี้เป็นการส่งเสริมสุขภาพ ไม่ได้กล่าวถึงผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ เราเชื่อว่าการร่วมกันสร้างโลกที่ดีขึ้นสำหรับทุกคน”