Monja Coen izan da agian Tupiniquim lurretan budismoaren izen nagusia orain urte gutxitan. Filosofia budistako apaizak milioika jarraitzaile biltzen ditu sare sozialetan, saldutako 500.000 liburu baino gehiago eta tutoretza, hitzaldi eta publikoari beste zerbitzu mota batzuen zorro zabala.

Monja Coen Ambev berria da. enbaxadore; moderazio-mezua ez dator bat pandemia garaian alkoholismoari buruzko datuekin

Mojaren bizitzari buruzko aholku oso zuzenak oso ezagunak bihurtu dira sare sozialetan, baina Coenek dagoeneko modu zabalean transmititu du Japoniako Zen budismoaren pentsaera s. 90. Munduarekin harreman lasaiagoa, lasaiagoa eta bitartekariagoa bultzatzen duen bizi-filosofiak ez dirudi bat datorren edari alkoholdunen kontsumoarekin.

– Berrogeialdiak alkoholaren kontsumoa areagotzen du eta horrek izan dezake. ondorio larriak

Duela astebete bere Instagram-en argitaratutako zuzeneko batean, Monja Coenek "Ambev moderazioaren enbaxadore" bihurtu zela esan zuen. Ambevek Brahma, Skol, Antarctica eta Stella garagardoak ekoizten ditu, baita ardoak, vodkak eta alkoholdun eta alkoholik gabeko beste edari batzuk ere.

“Norbere burua ezagutzea askatasuna da. Ambev moderazioaz eta autokontzientziaz ari da eta Ambev markaren moderazio enbaxadore izatera gonbidatu ninduen. Bai! Ezagutzen al duzu zure burua sakonean? Konturatzen al zara zein den benetako beharra eta zer direnzure gorputzaren eta zure adimenaren mugak? Elkar ezagutu behar duzue. Norberaren ezagutzak aske egiten gaitu. Arinago egiten gaitu», esan zuen Coenek.

Autoezagutzak dena arintzen al du? Osasun Erakunde Panamerikarrak agerian uzten duen bitartean 30 eta 39 urte bitarteko pertsonen % 35 gehiegizko alkohol dosiak hartzen ari direla pandemian eta alkoholismoa ohikoagoa bihurtu da isolamendu sozialaren ondorioz, Ambevek irabaziak bikoiztu egin ditu 2021eko lehen hiruhilekoaren aldean. aurreko urteari. Konpainiaren diru-sarrerak 16.600 milioi BRL izan ziren eta 2.700 milioi BRL irabaziak aurtengo urtarrila eta martxora bitartean.

– Edari alkoholdunek larrialdi klimatikoaren hazkundean pisua dute, baina ezer gutxi esaten da gaiari buruz

“ Markak eta enbaxadoreak akordio batera iristen dira. Benetan sinesten al du @monjacoen-ek Ambev-en asmo oneko hitzaldi honetan, diskurtso hau kontratatzearekin batera, beste fronteetan asko inbertitzen duena, auto-ezagutzarako eta kontsumoaren neurrizko edozein mezuren kezkari erabateko jaramonik egiten ez diona? Egia esan, ez dakit nora goazen. Laster izan ditzakegu apaizak Rivotrilen enbaxadore izatea!. Izan liteke?”, esan zuen Hilaine Yaccoubek, kontsumo antropologian doktoreak, Instagramen.

Begiratu Yaccoub-en argitalpena:

HY Antropologia Estratégica (@hilaine)-k partekatutako argitalpena

Moja baten kasuaedari alkoholdunen enpresa baten enbaxadore bihurtzea ez da eztabaida hori Brasilgo mahaira eramaten lehena. 2014an, Roberto Carlos abeslariak urteetan aldarrikatzen zuen begetarianoa alde batera utzi zuen Friboi-ren iragarki baten truke.

– Sugarloaf Mountain-en proiektatzen den hologramagatik kritikatzen dute Disney: 'Ez izan tontoa'

Urte lehenago, Tom Zé abeslariak iragarkiak egin zituen bere ahotsa Coca-Cola kanpaina bati. Sare sozialetan kritikatua, Bahiarrak disko bat konposatu zuen -agian Brasilen bertan behera uzteko hasierako pieza-, 'Tribunal do Feicebuqui'. Baina Coenen kasua apur bat ezberdina da eta kezka pizten du: noraino irits daitezke markek beren ideiak sustatzeko?

Ambevek Hypeness Monja Coenekin lankidetzari buruzko ohar bat bidali dio. Konpainiak dioenez, “proiektu honen helburua ez da inoiz moja irudia gure produkturen batekin lotzea edo kontsumoa bultzatzea, baizik eta kontsumo arduratsuaz hitz egitea norbere buruaren ezagutzaren bitartez, hau da, neurriaren gakoa”.

Begiratu testu osoa:

“Argitu nahi dugu proiektu honen helburua ez dela inoiz moja irudia gure produktuekin lotzea. edo kontsumoa bultzatzea, baina kontsumo arduratsuaz hitz egitea norbere buruaren ezagutzaren bitartez, hori baita moderaziorako gakoa.

2020an, 2,5 milioi brasildarri gehiegizko alkoholaren kontsumoa murrizten laguntzeko helburua iragarri genuen.2022. urtera arte.Konpromiso publikoa da, zeinak tresna didaktikoak eskaintzea helburu duena pertsonei alkoholarekin duten harremana ulertzeko bost jokabidetan oinarrituta, hau da: norberaren kontzientzia, dosiak zenbatzea, kontsumoa planifikatzea, hidratatzea eta kontsumoa dibertsifikatzea.

Ikus Moderazio Plataforma: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

Helburu komun bat dugu Monja Coenekin, hau da, oreka eta moderazioa sustatzea. , hain beharrezkoa gaur egun. Mezuak osasunaren sustapena dira, ez dira produktu edo markak zuzentzen. Uste dugu elkarrekin mundu hobeago bat eraiki dezakegula guztiontzat.”