Monja Coen La prêtresse de la philosophie bouddhiste compte des millions d'adeptes sur les réseaux sociaux, plus de 500 000 livres vendus et un vaste portefeuille de tutoriels, de conférences et d'autres types de services au public.

Monja Coen est la nouvelle ambassadrice d'Ambev ; le message de modération ne correspond pas aux données sur l'alcoolisme pendant la pandémie

Les conseils plutôt directs du Monja sur la vie sont devenus extrêmement populaires sur les médias sociaux, mais Coen transmet largement la pensée du bouddhisme zen japonais depuis les années 1990. La philosophie de vie qui promeut une relation plus calme, plus sereine et plus médiate avec le monde ne semble pas correspondre à la consommation d'alcool.

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Dans un live posté sur son Instagram il y a une semaine, Monja Coen affirmait être devenue une "ambassadrice de la modération Ambev". Ambev est le producteur des bières Brahma, Skol, Antarctica, Stella, ainsi que des vins, vodkas et autres boissons alcoolisées et non alcoolisées.

"La connaissance de soi, c'est la liberté. Ambev parle de modération et de connaissance de soi et m'a invité à être l'ambassadeur de la modération de la marque Ambev. Eba ! Vous connaissez-vous en profondeur ? Vous rendez-vous compte de vos véritables besoins et des limites de votre corps et de votre esprit ? Vous devez vous connaître. La connaissance de soi nous rend libres, elle nous rend plus légers", a déclaré M. Coen.

La conscience de soi rend-elle tout plus léger ? Alors que l'Organisation panaméricaine de la santé révèle que 35 % des personnes âgées de 30 à 39 ans consomment des doses excessives d'alcool pendant la pandémie et que l'alcoolisme est devenu plus courant en raison de l'isolement social, Ambev a doublé ses bénéfices au premier trimestre 2021 par rapport à l'année précédente. Le chiffre d'affaires de l'entreprise s'est élevé à R$16,6 milliards de R$ et un bénéfice de 2,7 milliards de R$ entre janvier et mars de cette année.

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"La marque et l'ambassadeur parviennent à un accord commun. @monjacoen croit-il vraiment à ce discours bien intentionné d'Ambev qui, concomitamment à l'engagement de ce discours, investit massivement sur d'autres fronts en faisant fi de tout message de connaissance de soi et de modération de la consommation ? Honnêtement, je ne sais pas où nous allons arriver. Bientôt, nous aurons peut-être des prêtres...être ambassadeurs de Rivotril, le sera-t-il ? Hilaine Yaccoub, docteur en anthropologie de la consommation, a déclaré sur Instagram.

Consultez le billet de Yaccoub :

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Le cas d'une religieuse devenue ambassadrice d'une société de boissons alcoolisées n'est pas le premier à amener ce débat sur la table des Brésiliens. En 2014, le chanteur Roberto Carlos a abandonné le végétarisme qu'il professait depuis des années en échange d'une publicité pour Friboi.

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Des années auparavant, le chanteur Tom Zé avait fait des publicités en prêtant sa voix à une campagne de Coca-Cola. Critiqué sur les réseaux sociaux, le Bahianais a composé un album - peut-être la pièce inaugurale de l'annulation au Brésil - "Tribunal do Feicebuqui". Mais le cas de Coen est un peu différent et soulève une inquiétude : jusqu'où les marques peuvent-elles aller pour promouvoir leurs idées ?

Ambev a envoyé le Hypothèse L'entreprise précise que "l'intention de ce projet n'a jamais été d'associer l'image de la religieuse à l'un de nos produits ou d'encourager la consommation, mais de parler de la consommation responsable par la connaissance de soi, qui est la clé de la modération".

Consultez le texte intégral :

"Nous tenons à préciser que l'intention de ce projet n'a jamais été d'associer l'image de la religieuse à l'un de nos produits ou d'encourager la consommation, mais de parler de la consommation responsable par la connaissance de soi, qui est la clé de la modération.

En 2020, nous avons annoncé notre objectif d'aider 2,5 millions de Brésiliens à réduire leur consommation excessive d'alcool d'ici 2022. Il s'agit d'un engagement public qui vise à fournir des outils pédagogiques permettant aux personnes de comprendre leur relation avec l'alcool en se basant sur cinq comportements : la conscience de soi, le comptage des doses, la planification de la consommation, l'hydratation et la diversification de la consommation d'alcool.consommation.

Voir la plate-forme de modération : //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

Nous avons un objectif commun avec Monja Coen, qui est de promouvoir l'équilibre et la modération, si nécessaires à l'heure actuelle. Les messages sont des messages de promotion de la santé, et non de produits ou de marques. Nous croyons qu'ensemble, nous pouvons construire un monde meilleur pour tous".