Monja Coen Kapłanka filozofii buddyjskiej ma miliony zwolenników w sieciach społecznościowych, ponad 500 000 sprzedanych książek i bogate portfolio tutoriali, wykładów i innych rodzajów usług dla publiczności.

Monja Coen jest nową ambasadorką Ambev; przesłanie umiaru nie pasuje do danych dotyczących alkoholizmu podczas pandemii

Dość bezpośrednie porady Monji na temat życia stały się niezwykle popularne w mediach społecznościowych, ale Coen szeroko przekazuje myśl japońskiego buddyzmu zen od lat 90. Filozofia życia, która promuje spokojniejsze, bardziej pogodne i zapośredniczone relacje ze światem, nie wydaje się być zgodna z piciem.

- Kwarantanna zwiększa spożycie alkoholu, co może mieć poważne konsekwencje

Tydzień temu na swoim Instagramie Monja Coen ogłosiła, że została "ambasadorką umiaru Ambev". Ambev jest producentem piw Brahma, Skol, Antarctica, Stella, a także win, wódek i innych napojów alkoholowych i bezalkoholowych.

"Samoświadomość to wolność. Ambev mówi o umiarze i samoświadomości i zaprosił mnie do bycia ambasadorem umiaru marki Ambev. Eba! Czy znasz siebie dogłębnie? Czy zdajesz sobie sprawę, jakie są twoje prawdziwe potrzeby i jakie są ograniczenia twojego ciała i umysłu? Musisz znać siebie. Samoświadomość nas uwalnia. Sprawia, że jesteśmy lżejsi", powiedział Coen.

Czy samoświadomość czyni wszystko lżejszym? Podczas gdy Panamerykańska Organizacja Zdrowia ujawnia, że 35% osób w wieku od 30 do 39 lat przyjmuje nadmierne dawki alkoholu podczas pandemii, a alkoholizm stał się bardziej powszechny z powodu izolacji społecznej, Ambev podwoił swoje zyski w pierwszym kwartale 2021 r. w porównaniu z rokiem poprzednim. Przychody firmy wyniosły R$.16,6 mld R$ i zysk w wysokości 2,7 mld R$ w okresie od stycznia do marca bieżącego roku.

- Napoje alkoholowe mają wpływ na rosnące zagrożenie klimatyczne, ale niewiele się o tym mówi

"Zarówno marka, jak i ambasador osiągają wspólne porozumienie. Czy @monjacoen naprawdę wierzy w to pełne dobrych intencji przemówienie Ambeva, które jednocześnie z zatrudnieniem tego przemówienia inwestuje mocno w inne fronty, wykazując całkowite lekceważenie jakiegokolwiek przesłania samoświadomości i umiaru w konsumpcji? Szczerze mówiąc, nie wiem, dokąd dotrzemy. Wkrótce możemy mieć księży.ambasadorami Rivotril! Czy tak będzie?", Hilaine Yaccoub, doktor antropologii konsumenckiej, napisała na Instagramie.

Sprawdź post Yaccouba:

Post udostępniony przez HY Strategic Anthropology (@hilaine)

Przypadek zakonnicy, która została ambasadorką firmy produkującej napoje alkoholowe, nie jest pierwszym, który wywołał tę debatę wśród Brazylijczyków. W 2014 roku piosenkarz Roberto Carlos porzucił wegetarianizm, który wyznawał przez lata, w zamian za udział w reklamie Friboi.

- Disney skrytykowany za hologram wyświetlany na górze Sugarloaf: "Nie bądź głupi

Wiele lat wcześniej piosenkarz Tom Zé wystąpił w reklamie, użyczając swojego głosu w kampanii Coca-Coli. Skrytykowany w sieciach społecznościowych, Bahijczyk skomponował album - być może inauguracyjny utwór anulowania w Brazylii - "Tribunal do Feicebuqui". Ale przypadek Coena jest nieco inny i budzi obawy: jak daleko mogą posunąć się marki, aby promować swoje pomysły?

Ambev wysłał Hypeness Firma twierdzi, że "intencją tego projektu nigdy nie było powiązanie wizerunku zakonnicy z żadnym z naszych produktów ani zachęcanie do konsumpcji, ale mówienie o odpowiedzialnej konsumpcji poprzez samoświadomość, która jest kluczem do umiaru".

Sprawdź pełny tekst:

"Chcielibyśmy wyjaśnić, że intencją tego projektu nigdy nie było powiązanie wizerunku zakonnicy z żadnym z naszych produktów ani zachęcanie do konsumpcji, ale mówienie o odpowiedzialnej konsumpcji poprzez samoświadomość, która jest kluczem do umiaru.

W 2020 r. ogłosiliśmy nasz cel, jakim jest pomoc 2,5 milionom Brazylijczyków w ograniczeniu nadmiernego spożycia alkoholu do 2022 r. Jest to publiczne zobowiązanie, którego celem jest dostarczenie narzędzi edukacyjnych dla ludzi, aby zrozumieli swój związek z alkoholem w oparciu o pięć zachowań, którymi są: samoświadomość, liczenie dawek, planowanie spożycia, nawodnienie i dywersyfikacja alkoholu.zużycie.

Zobacz platformę moderacji: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

Mamy wspólny cel z Monją Coen, którym jest promowanie równowagi i umiaru, tak potrzebnych w dzisiejszych czasach. Przesłania mają charakter prozdrowotny, nie dotyczą produktów czy marek. Wierzymy, że razem możemy zbudować lepszy świat dla wszystkich".