Monja Coen meureun, ngaran utama Budha di tanah Tupiniquim salila sababaraha taun. Pendeta filsafat Budha ngumpulkeun jutaan pengikut dina jaringan sosial, langkung ti 500.000 buku dijual sareng portopolio les éksténsif, ceramah sareng jinis jasa sanés pikeun masarakat.

Monja Coen mangrupikeun Ambev énggal. duta; pesen moderasi henteu cocog sareng data ngeunaan alkoholisme nalika pandémik

Nasihat biarawati anu langsung pisan ngeunaan kahirupan parantos janten populer pisan dina média sosial, tapi Coen parantos nyebarkeun pamikiran Budha Zen Jepang ku cara anu lega ti saprak s. 90. Filsafat kahirupan anu ngamajukeun hubungan anu langkung tenang, langkung tenang sareng dimédiasi sareng dunya sigana henteu konsisten sareng konsumsi inuman alkohol.

– Karantina ningkatkeun konsumsi alkohol sareng ieu tiasa gaduh konsekuensi serius

Dina siaran langsung diterbitkeun dina Instagram na saminggu ka tukang, Monja Coen ngaku geus jadi 'Ambev moderation ambassador'. Ambev ngahasilkeun bir Brahma, Skol, Antartika jeung Stella, kitu ogé anggur, vodka jeung inuman alkohol jeung non-alkohol lianna.

“Kaweruh diri téh kabébasan. Ambev nyarioskeun ngeunaan moderasi sareng kasadaran diri sareng ngajak kuring janten duta moderasi pikeun merek Ambev. Wéw! Naha anjeun terang diri anjeun jero? Naha anjeun sadar naon kabutuhan nyata sareng naonwates awak jeung pikiran anjeun? Anjeun kudu dibere nyaho silih. Pangaweruh diri ngabebaskeun urang. Éta ngajadikeun urang torek", ceuk Coen.

Naha pangaweruh diri ngajadikeun sagalana leuwih hampang? Nalika Organisasi Kaséhatan Pan Amérika ngungkabkeun yén 35% jalma umur antara 30 sareng 39 taun nyandak dosis alkohol kaleuleuwihan nalika pandémik sareng yén alkoholisme janten langkung umum kusabab ngasingkeun sosial, Ambev ngagandakeun kauntunganna antara kuartal kahiji 2021 dibandingkeun. ka taun saméméhna. Panghasilan perusahaan éta BRL 16,6 milyar sareng kauntungan tina BRL 2,7 milyar antara Januari sareng Maret taun ieu.

– Inuman alkohol beuratna kana kanaékan darurat iklim, tapi sakedik nyarioskeun perkawis éta

“ Duanana merek sareng duta ngahontal kasapukan umum. Naha @monjacoen leres-leres percanten kana omongan Ambev anu niatna saé ieu yén, dina waktos anu sami sareng nyewa pidato ieu, investasi pisan di payuneun anu sanés, nunjukkeun teu leres-leres prihatin pikeun pesen ngeunaan pangaweruh diri sareng moderasi dina konsumsi? Jujur, kuring henteu terang urang nuju kamana. Moal lami deui urang tiasa janten imam janten duta Rivotril!. Bisa kitu?", ceuk Hilaine Yaccoub, PhD dina antropologi konsumen, dina Instagram.

Parios tulisan Yaccoub:

Pos anu dibagikeun ku HY Antropologia Estratégica (@hilaine)

Kasus biarawatijanten duta pikeun perusahaan minuman beralkohol sanés anu munggaran ngabawa debat ieu kana méja Brasil. Taun 2014, panyanyi Roberto Carlos ngantunkeun vegetarianisme anjeunna salami mangtaun-taun kanggo ganti iklan pikeun Friboi.

– Disney dikritik kusabab hologram anu diproyeksikan di Gunung Sugarloaf: 'Tong konyol'

Taun saacanna, panyanyi Tom Zé geus nyieun iklan méré sora pikeun kampanye Coca-Cola. Dikritik dina jaringan sosial, Bahian nyusun albeum - meureun potongan perdana pembatalan di Brazil -, 'Tribunal do Feicebuqui'. Tapi kasus Coen rada béda sareng nyababkeun perhatian: sabaraha jauh merek tiasa ngamajukeun ideu?

Ambev ngirim Hypeness catetan ngeunaan gawé bareng sareng Monja Coen. Pausahaan nyebutkeun yén "Tujuan proyék ieu pernah numbu gambar tina biarawati jeung salah sahiji produk urang atawa pikeun ajak konsumsi, tapi rada ngobrol ngeunaan konsumsi jawab ngaliwatan timer pangaweruh, nu mangrupakeun konci pikeun moderation".

Parios téks lengkepna:

"Kami hoyong netelakeun yén tujuan proyék ieu henteu kantos ngaitkeun gambar biarawati sareng produk naon waé. atawa ajak konsumsi, tapi ngobrol ngeunaan konsumsi jawab ngaliwatan timer pangaweruh, nu mangrupakeun konci pikeun moderation.

Dina 2020, kami ngumumkeun tujuan kami pikeun ngabantosan 2,5 juta urang Brasil pikeun ngirangan konsumsi alkohol kaleuleuwihannepi ka 2022. Ieu komitmen umum, nu boga tujuan pikeun nyadiakeun parabot pangajaran pikeun jalma ngartos hubungan maranéhanana jeung alkohol dumasar kana lima kabiasaan, nyaéta: timer kasadaran, cacah dosis, perencanaan konsumsi, hydrating sarta diversify konsumsi.

Tingali Platform Moderasi: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

Kami gaduh tujuan anu sami sareng Monja Coen, nyaéta pikeun ngamajukeun kasaimbangan sareng moderasi. , jadi perlu di jaman kiwari. Pesenna nyaéta promosi kaséhatan, aranjeunna henteu ngabahas produk atanapi merek. Kami yakin yén babarengan urang tiasa ngawangun dunya anu langkung saé pikeun sadayana."