Monja Coen , efallai, yw prif enw Bwdhaeth ar diroedd Tupiniquim ers rhai blynyddoedd. Mae offeiriades athroniaeth Fwdhaidd yn casglu miliynau o ddilynwyr ar rwydweithiau cymdeithasol, gwerthwyd mwy na 500,000 o lyfrau a phortffolio helaeth o diwtora, darlithoedd a mathau eraill o wasanaeth i'r cyhoedd.

Monja Coen yw'r Ambev newydd llysgennad; neges safoni ddim yn cyfateb i ddata ar alcoholiaeth yn ystod pandemig

Mae cyngor uniongyrchol iawn y lleian ar fywyd wedi dod yn hynod boblogaidd ar gyfryngau cymdeithasol, ond mae Coen eisoes wedi cyfleu meddylfryd Bwdhaeth Zen Japan yn eang ers y s 90. Nid yw'n ymddangos bod athroniaeth bywyd sy'n hyrwyddo perthynas dawelach, fwy tawel a chyfryngol â'r byd yn gyson ag yfed diodydd alcoholig.

- Mae cwarantin yn cynyddu'r defnydd o alcohol a gall hyn fod wedi canlyniadau difrifol

Mewn erthygl fyw a gyhoeddwyd ar ei Instagram wythnos yn ôl, honnodd Monja Coen iddi ddod yn 'lysgennad cymedroli Ambev'. Mae Ambev yn cynhyrchu cwrw Brahma, Skol, Antarctica a Stella, yn ogystal â gwinoedd, fodca a diodydd alcoholig a di-alcohol eraill.

“Rhyddid yw hunanwybodaeth. Mae Ambev yn sôn am gymedroli a hunanymwybyddiaeth a gwahoddodd fi i fod yn llysgennad cymedroli ar gyfer brand Ambev. Hwrê! Ydych chi'n adnabod eich hun yn fanwl? Ydych chi'n sylweddoli beth yw'r gwir angen a beth syddterfynau eich corff a'ch meddwl? Mae'n rhaid i chi ddod i adnabod eich gilydd. Mae hunan-wybodaeth yn ein rhyddhau ni. Mae'n ein gwneud ni'n ysgafnach”, meddai Coen.

A yw hunanwybodaeth yn gwneud popeth yn ysgafnach? Tra bod y Sefydliad Iechyd Pan Americanaidd yn datgelu bod 35% o bobl rhwng 30 a 39 oed yn cymryd dosau gormodol o alcohol yn ystod y pandemig a bod alcoholiaeth wedi dod yn fwy cyffredin oherwydd arwahanrwydd cymdeithasol, dyblodd Ambev ei elw rhwng chwarter cyntaf 2021 o'i gymharu i'r flwyddyn flaenorol. Refeniw'r cwmni oedd BRL 16.6 biliwn ac elw o BRL 2.7 biliwn rhwng Ionawr a Mawrth eleni.

– Mae diodydd alcoholig yn pwyso ar gynnydd yr argyfwng hinsawdd, ond ychydig a ddywedir ar y pwnc

“ Mae’r brand a’r llysgennad yn dod i gytundeb cyffredin. A yw @monjacoen wir yn credu yn y sgwrs llawn bwriadau da hwn gan Ambev sydd, ar yr un pryd â llogi'r araith hon, yn buddsoddi'n helaeth mewn ffryntiau eraill, gan ddangos diystyrwch llwyr o bryder am unrhyw neges o hunan-wybodaeth a chymedroldeb o ran treuliant? A dweud y gwir, nid wyf yn gwybod i ble rydym yn mynd. Yn fuan efallai y bydd gennym offeiriaid yn llysgenhadon i Rivotril!. A allai fod?”, meddai Hilaine Yaccoub, PhD mewn anthropoleg defnyddwyr, ar Instagram.

Edrychwch ar bostiad Yaccoub:

Post a rennir gan HY Antropologia Estratégica (@hilaine)

Achos lleiannid dod yn llysgennad i gwmni diodydd alcoholig yw'r cyntaf i ddod â'r ddadl hon i fwrdd Brasil. Yn 2014, rhoddodd y canwr Roberto Carlos y gorau i’r llysieuaeth a broffesai am flynyddoedd yn gyfnewid am hysbyseb i Friboi.

– Mae Disney yn cael ei feirniadu am hologram wedi’i daflunio ar Fynydd Sugarloaf: ‘Peidiwch â bod yn wirion’ <2

Flynyddoedd ynghynt, roedd y canwr Tom Zé wedi gwneud hysbysebion yn rhoi ei lais i ymgyrch Coca-Cola. Wedi'i feirniadu ar rwydweithiau cymdeithasol, cyfansoddodd y Bahian albwm - efallai'r darn cyntaf o ganslo ym Mrasil -, 'Tribunal do Feicebuqui'. Ond mae achos Coen ychydig yn wahanol ac yn codi pryder: pa mor bell y gall brandiau fynd i hyrwyddo eu syniadau?

Anfonodd Ambev nodyn Hypeness am y bartneriaeth gyda Monja Coen. Dywed y cwmni mai “pwrpas y prosiect hwn oedd peidio byth â chysylltu delwedd y lleian ag unrhyw un o’n cynhyrchion nac annog bwyta, ond yn hytrach siarad am ddefnydd cyfrifol trwy hunan-wybodaeth, sy’n allweddol i gymedroli”.

Edrychwch ar y testun llawn:

“Hoffem egluro mai pwrpas y prosiect hwn oedd byth i gysylltu delwedd y lleian ag unrhyw un o'n cynhyrchion neu i annog treuliant, ond i siarad am ddefnydd cyfrifol trwy hunan-wybodaeth, yr hyn sydd yn allweddol i gymedroldeb.

Yn 2020, fe wnaethom gyhoeddi ein nod i helpu 2.5 miliwn o Brasilwyr i leihau goryfed alcoholtan 2022. Mae hwn yn ymrwymiad cyhoeddus, sy'n anelu at ddarparu offer addysgu i bobl ddeall eu perthynas ag alcohol yn seiliedig ar bum ymddygiad, sef: hunan-ymwybyddiaeth, cyfrif dosau, cynllunio defnydd, hydradu ac arallgyfeirio defnydd.

Gweler y Llwyfan Cymedroli: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

Mae gennym nod cyffredin gyda Monja Coen, sef hybu cydbwysedd a chymedroli , mor angenrheidiol ar hyn o bryd. Hyrwyddo iechyd yw'r negeseuon, nid ydynt yn mynd i'r afael â chynhyrchion na brandiau. Credwn y gallwn gyda'n gilydd adeiladu byd gwell i bawb.”