Monja Coen Budistliku filosoofia preestrinnal on sotsiaalvõrgustikes miljoneid järgijaid, üle 500 000 müüdud raamatu ning ulatuslik portfell õpetuste, loengute ja muude avalikkusele pakutavate teenuste näol.
Monja Coen on Ambev uus suursaadik; mõõdukuse sõnum ei sobi kokku andmetega alkoholismi kohta pandeemia ajal
Monja üsna otsekohesed elunõuanded on muutunud sotsiaalmeedias äärmiselt populaarseks, kuid Coen on Jaapani zen-budismi mõtteviisi laialdaselt vahendanud juba 1990ndatest alates. Rahulikumat, rahulikumat ja vahendatud suhet maailmaga propageeriv elufilosoofia ei tundu olevat kooskõlas joomisega.
- Karantiin suurendab alkoholitarbimist ja sellel võivad olla tõsised tagajärjed
Monja Coen väitis nädal tagasi oma Instagrami postitatud live'is, et temast on saanud "Ambev mõõdukuse suursaadik". Ambev on Brahma, Skol, Antarctica, Stella õlle, aga ka veinide, vodkade ja muude alkohoolsete ja mittealkohoolsete jookide tootja.
Vaata ka: Vanemad seksistlikud reklaamid näitavad, kuidas maailm on arenenud"Eneseteadlikkus on vabadus. Ambev räägib mõõdukusest ja eneseteadlikkusest ning kutsus mind Ambevi brändi mõõdukuse saadikuks. Eba! Kas sa tunned ennast põhjalikult? Kas sa tead, millised on sinu tegelikud vajadused ja millised on sinu keha ja meele piirid? Sa pead ennast tundma. Eneseteadlikkus teeb meid vabaks. See teeb meid kergemaks", Coen ütles.
Kas eneseteadvus teeb kõik kergemaks? Kuigi Pan American Health Organization näitab, et 35% 30-39-aastastest inimestest tarvitab pandeemia ajal liigseid alkoholiannuseid ja et alkoholism on muutunud sotsiaalsest isolatsioonist tingituna üha levinumaks, kahekordistas Ambev oma kasumit 2021. aasta esimeses kvartalis võrreldes eelmise aastaga. Ettevõtte käive oli R$16,6 miljardit dollarit ja 2,7 miljardi rbl-i suurune kasum käesoleva aasta jaanuarist märtsini.
- Alkohoolsed joogid kaaluvad kliimahädaolukorra suurenemist, kuid sellest räägitakse vähe
"Nii kaubamärk kui ka suursaadik jõuavad ühisele kokkuleppele. Kas @monjacoen tõesti usub seda heade kavatsustega Ambev'i juttu, mis samaaegselt selle kõne palkamisega panustab tugevalt teistesse rindadesse, näidates täielikku hoolimatust igasuguse eneseteadlikkuse ja mõõdukuse sõnumi suhtes tarbimises? Ausalt öeldes ei tea, kuhu me jõuame. Varsti võivad meil olla pappide jaoksolla Rivotriili saadikud! Kas see on?", Hilaine Yaccoub, tarbijaantropoloogia doktor, ütles Instagramis.
Vaata ka: Alaska malamuut: hiiglaslik, heasüdamlik koer, keda tahaks lihtsalt kallistada.Vaadake Yaccoubi postitust:
Vaata seda postitust InstagramisPostitust jagas HY Strategic Anthropology (@hilaine)
Nunna saamine alkohoolsete jookide ettevõtte saadikuks ei ole esimene juhtum, mis toob selle arutelu brasiillaste lauale. 2014. aastal loobus laulja Roberto Carlos aastaid deklareeritud taimetoitlusest, et teha reklaami Friboi jaoks.
- Disney kritiseeris Sugarloafi mäele projitseeritud hologrammi: "Ärge olge rumalad
Aastaid varem oli laulja Tom Zé teinud reklaami, laenates oma hääle Coca-Cola kampaaniale. Sotsiaalvõrgustikes kritiseeritud bahhialane koostas albumi - ehk Brasiilia tühistamise avapala - "Tribunal do Feicebuqui". Kuid Coeni juhtum on veidi teistsugune ja tekitab muret: kui kaugele võivad brändid oma ideede propageerimiseks minna?
Ambev saatis Hypeness Ettevõte ütleb, et "selle projekti eesmärk ei olnud kunagi seostada nunna kujutist mõne meie tootega või julgustada tarbimist, vaid rääkida vastutustundlikust tarbimisest eneseteadlikkuse kaudu, mis on mõõdukuse võti".
Vaadake täisteksti:
"Soovime selgitada, et selle projekti eesmärk ei olnud kunagi seostada nunna kujutist mõne meie tootega või julgustada tarbimist, vaid rääkida vastutustundlikust tarbimisest eneseteadlikkuse kaudu, mis on mõõdukuse võti.
2020. aastal kuulutasime välja oma eesmärgi aidata 2,5 miljonil brasiillasel vähendada liigset alkoholitarbimist aastaks 2022. See on avalik kohustus, mille eesmärk on pakkuda inimestele õppevahendeid, et nad mõistaksid oma suhet alkoholiga, mis põhineb viiel käitumisviisil, milleks on: eneseteadlikkus, annuste lugemine, tarbimise planeerimine, vedeliku säilitamine ja mitmekesistamine.tarbimine.
Vt modereerimisplatvormi: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/
Meil on Monja Coeniga ühine eesmärk edendada tasakaalu ja mõõdukust, mis on praegusel ajal nii vajalik. Sõnumid on tervise edendamise sõnumid, mitte toodete või kaubamärkide kohta. Me usume, et koos saame ehitada parema maailma kõigile."