A naine ilmub põlvili voodi serval, kui teie abikaasa puhkab mugavalt Ta hoiab käes väikest lauda, millel on hommikusöök valmis oma armastaja teenindamiseks. Pilt, mis kujutab naise alistumist, mis on peale pandud machismo profiili, kuidas reklaamid olid aastakümneid tagasi.

" Näita talle, et maailm kuulub meestele "Pilt oli üks neist, mida kasutas Liibanoni fotograaf Eli Rezkallah projektis, mis julges ümber pöörata soolisi rolle reklaami tüüpi .

- Vanades seksistlikes reklaamides on sarkastilises sarjas soorollid ümberpööratud

Teine vana reklaam, mis pärineb Dracon Pants'ilt 1960. aastatest, kujutab vaibakostüümis naist, kelle pea kohal seisab mees. "On tore, kui naine on maja ümber," on loosungil kirjas: "See on hea, kui naine on kodus," seisab loosung.

Schlitzi õlle kampaanias "rahustab" abikaasa oma naist köögis: "Ära muretse, mu kallis, sa ei põletanud õlut!

Lisaks sellele, et naine on asetatud eranditult koduse rolli, näitab ta veel, kui "lahked" ja "kannatlikud" on nende abikaasad, kui nad ei tee "oma tööd".

Ei ole vaja minna tagasi 1940. või 1950. aastatesse, et näidata, kuidas reklaam põhines läbi aastate diskursustel, mis tegid soolise ebavõrdsuse räigeks. Kes ei mäletaks Skoli, Ambev'i õlle "mea culpa" oma reklaamtükkide kohta?

Umbes neli aastat tagasi kutsus õlletehas kuut naisillustraatorit üles "parandama" brändi poolt varem tehtud kampaaniaid. Repôsteri projekt tuli välja rahvusvahelise naistepäeva ajal, et tähistada seda pöördepunkti eriliselt.

Poolalasti naiste asemel, kes serveerivad meestele õlut, mitte-objektiivsed naised, kes samuti joovad õlut ja naudivad seda sama palju kui iga mees. Sotsiaalvõrgustikesse postitatud videos palus Skol ka, et kui keegi leiab vana plakati brändist, annaks sellest teada ettevõtte kodulehe kaudu.

Hiljutised reklaamid on samuti täis machismi

On vale arvata, et machoreklaamid lõppesid aastaid tagasi. Näiteks tasub analüüsida puhastusvahendite brändi Mr. Muscle reklaami aastast 2015. Reklaamipiltidel esineb naine pärast koristustööd kurnatud kujul. Twitteris andis bränd mõista, et puhkust vääriks ainult pärast head koristustööd kodus. Kõigi peategelaseks naine.

Samal aastal käivitas justiitsministeerium kampaania "Purjus, kaotan", milles vihjati, et naised, kes joovad liiga palju, peavad oma tegevuse tagajärjel toime tulema kuritarvitustega.

" Kas sa jõid liiga palju ja unustasid, mida sa tegid? Sinu sõbrad mäletavad sind veel kaua aega. ", seisis reklaamplakatil, millel oli kujutatud segaduses olev naine, kes loeb midagi mobiiltelefonist ja kaks teist naist, kes vaatavad mobiiltelefoni ja naeravad tema suunas.