ಮಹಿಳೆಯೊಬ್ಬಳು ಹಾಸಿಗೆಯ ತುದಿಯಲ್ಲಿ ಮೊಣಕಾಲು ಹಾಕುತ್ತಿರುವಂತೆ ಕಾಣಿಸುತ್ತಾಳೆ, ಆದರೆ ಅವಳ ಪತಿ ಹಾಸಿಗೆಯ ಮೇಲೆ ಆರಾಮವಾಗಿ ವಿಶ್ರಮಿಸುತ್ತಾನೆ. ಅವಳ ಕೈಯಲ್ಲಿ, ಅವಳು ತನ್ನ ಪ್ರಿಯರಿಗೆ ಬಡಿಸಲು ಸಿದ್ಧಪಡಿಸಿದ ಉಪಹಾರದೊಂದಿಗೆ ಸಣ್ಣ ಟೇಬಲ್ ಅನ್ನು ಹಿಡಿದಿದ್ದಾಳೆ. ಮಚಿಸ್ಮೊ ಹೇರಿದ ಮಹಿಳೆಯರ ಸಲ್ಲಿಕೆಯನ್ನು ಚಿತ್ರಿಸುವ ಚಿತ್ರವು ಕಳೆದ ದಶಕಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಹೇಗಿದ್ದವು ಎಂಬುದರ ಪ್ರೊಫೈಲ್ ಅನ್ನು ಪತ್ತೆಹಚ್ಚುತ್ತದೆ.

“ ಇದು ಗಂಡಸರ ಜಗತ್ತು ಎಂದು ಅವಳಿಗೆ ತೋರಿಸಿ “, ಟೈ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಪ್ರಚಾರದ ಘೋಷಣೆ ಹೇಳುತ್ತದೆ. ಈ ಚಿತ್ರವು ಲೆಬನಾನಿನ ಛಾಯಾಗ್ರಾಹಕ ಎಲಿ ರೆಜ್ಕಲ್ಲಾಹ್ ಯೋಜನೆಯಲ್ಲಿ ಬಳಸಿದ ಚಿತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ, ಅದು ಪ್ರಕಾರದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಲಿಂಗ ಪಾತ್ರಗಳನ್ನು ತಲೆಕೆಳಗು ಮಾಡಲು ಧೈರ್ಯಮಾಡಿತು.

- ಹಳೆಯ ಕಾಮಪ್ರಚೋದಕ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ವ್ಯಂಗ್ಯಾತ್ಮಕ ಸರಣಿಯಲ್ಲಿ ಲಿಂಗ ಪಾತ್ರಗಳನ್ನು ವಿಲೋಮಗೊಳಿಸಿವೆ

1960 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಡ್ರ್ಯಾಕನ್ ಪ್ಯಾಂಟ್‌ನಿಂದ ಬಂದ ಮತ್ತೊಂದು ಹಳೆಯ ಜಾಹೀರಾತು ತುಣುಕು, ಮಹಿಳೆಯೊಬ್ಬಳು ಕಂಬಳಿಯಂತೆ ಧರಿಸಿರುವ ಪುರುಷನೊಂದಿಗೆ ತನ್ನ ಕಾಲಿನ ಮೇಲೆ ನಿಂತಿದ್ದಾಳೆ ನಿಮ್ಮ ತಲೆ. "ಮನೆಯ ಸುತ್ತಲೂ ಮಹಿಳೆ ಇದ್ದರೆ ಒಳ್ಳೆಯದು" ಎಂದು ಸ್ಲೋಗನ್ ಹೇಳುತ್ತದೆ.

ಶ್ಲಿಟ್ಜ್ ಬಿಯರ್ ಅಭಿಯಾನದಲ್ಲಿ, ಪತಿ ಅಡುಗೆಮನೆಯಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಹೆಂಡತಿಗೆ “ಭರವಸೆ” ನೀಡುತ್ತಾನೆ: “ಚಿಂತೆ ಮಾಡಬೇಡ ಜೇನು, ನೀನು ಬಿಯರ್ ಬರ್ನ್ ಮಾಡಿಲ್ಲ!”, ಅವರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ, ಪ್ಯಾನ್ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಕಪ್ಪು ಹೊಗೆಯನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ಮಹಿಳೆಯರನ್ನು ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿ ದೇಶೀಯ ಪಾತ್ರದಲ್ಲಿ ಇರಿಸುವುದರ ಜೊತೆಗೆ, "ತಮ್ಮ ಕೆಲಸ" ಮಾಡದಿದ್ದಾಗ "ದಯೆ" ಮತ್ತು "ರೋಗಿಯ" ಗಂಡಂದಿರು ಹೇಗೆ ಇರುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ.

ತೋರಿಸಲು 1940 ಅಥವಾ 1950 ಗಳಿಗೆ ಹಿಂತಿರುಗುವ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲಹೇಗೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು, ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಲಿಂಗ ಅಸಮಾನತೆಯನ್ನು ತೆರೆಯುವ ಪ್ರವಚನಗಳನ್ನು ಆಧರಿಸಿದೆ. ಸ್ಕೋಲ್ ಅವರ “ಮೀ ಕುಲ್ಪಾ”, ಅಂಬೇವ್ ಅವರ ಬಿಯರ್, ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಯಾರಿಗೆ ನೆನಪಿಲ್ಲ.

ಸುಮಾರು ನಾಲ್ಕು ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದೆ, ಬ್ರೂವರಿಯು ಈ ಹಿಂದೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಾಡಿದ ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು "ಸರಿಪಡಿಸಲು" ಆರು ಸಚಿತ್ರಕಾರರನ್ನು ಆಹ್ವಾನಿಸಿತು. ರಿಪೋಸ್ಟರ್ ಯೋಜನೆಯು ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಮಹಿಳಾ ದಿನದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಈ ಮಹತ್ವದ ತಿರುವನ್ನು ಗುರುತಿಸುವ ವಿಶೇಷ ಮಾರ್ಗವಾಗಿ ಹೊರಬಂದಿತು.

ಪುರುಷರಿಗೆ ಬಿಯರ್‌ಗಳನ್ನು ಬಡಿಸುವ ಅಲ್ಪ ವಸ್ತ್ರದ ಮಹಿಳೆಯರು, ಆಕ್ಷೇಪಾರ್ಹವಲ್ಲದ ಮಹಿಳೆಯರು ಸಹ ಬಿಯರ್ ಕುಡಿಯುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಯಾವುದೇ ಪುರುಷನಂತೆ ಆನಂದಿಸುತ್ತಾರೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣಗಳಲ್ಲಿ ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಿದ ವೀಡಿಯೊದಲ್ಲಿ, ಯಾರಾದರೂ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಹಳೆಯ ಪೋಸ್ಟರ್ ಅನ್ನು ಕಂಡುಕೊಂಡರೆ, ಅವರು ಅದನ್ನು ಕಂಪನಿಯ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್ ಮೂಲಕ ತಿಳಿಸಬೇಕು ಎಂದು ಸ್ಕೋಲ್ ಕೇಳಿದೆ.

ಇತ್ತೀಚಿನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಲಿಂಗಭೇದಭಾವದಿಂದ ಕೂಡಿವೆ

ಲೈಂಗಿಕತೆಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದೆ ಕೊನೆಗೊಂಡಿವೆ ಎಂದು ಭಾವಿಸುವ ಯಾರಾದರೂ ತಪ್ಪು. ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿ, ಶ್ರೀ. Músculo, ಸ್ವಚ್ಛಗೊಳಿಸುವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್, 2015 ರಿಂದ. ಜಾಹೀರಾತು ಚಿತ್ರಗಳಲ್ಲಿ, ಸ್ವಚ್ಛಗೊಳಿಸಿದ ನಂತರ ಮಹಿಳೆ ದಣಿದಿರುವಂತೆ ಕಾಣುತ್ತದೆ. Twitter ನಲ್ಲಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮನೆಯಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮ ಶುಚಿಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯ ನಂತರ ಮಾತ್ರ ವಿಶ್ರಾಂತಿಗೆ ಅರ್ಹವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಸುಳಿವು ನೀಡಿದೆ. ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಮಹಿಳೆ ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಾಳೆ.

ಅದೇ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ, ನ್ಯಾಯ ಸಚಿವಾಲಯವು "Bebeu, Perdeu" ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು, ಇದು ಹೆಚ್ಚು ಕುಡಿಯುವ ಮಹಿಳೆಯರು ತಮ್ಮ ಕ್ರಿಯೆಗಳ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ನಿಂದನೀಯ ಸಂದರ್ಭಗಳನ್ನು ಎದುರಿಸಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ.

“ ಅತಿಯಾಗಿ ಕುಡಿದು ನೀವು ಮಾಡಿದ್ದನ್ನು ಮರೆತಿರುವಿರಾ? ನಿಮ್ಮ ಸ್ನೇಹಿತರು ನಿಮ್ಮನ್ನು ದೀರ್ಘಕಾಲ ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ", ಒಂದು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪೋಸ್ಟರ್‌ನಲ್ಲಿ ಮಹಿಳೆಯೊಬ್ಬಳು ತನ್ನ ಸೆಲ್ ಫೋನ್‌ನಲ್ಲಿ ಏನನ್ನಾದರೂ ಓದುತ್ತಿರುವಾಗ ಗೊಂದಲದ ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿಯೊಂದಿಗೆ ಮತ್ತು ಇತರ ಇಬ್ಬರು ಮಹಿಳೆಯರು ಅವಳ ಸೆಲ್ ಫೋನ್ ಅನ್ನು ನೋಡುತ್ತಾ ಅವಳ ದಿಕ್ಕಿನಲ್ಲಿ ನಗುತ್ತಿರುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು.