A aparece una mujer arrodillada en el borde de una cama mientras tu marido descansa cómodamente En sus manos sostiene una mesita con un desayuno preparado para servir a su amante. La imagen, que retrata la sumisión de la mujer impuesta por machismo perfil de cómo la anuncios en décadas pasadas.

" Enséñale que el mundo es de los hombres "La imagen fue una de las utilizadas por el fotógrafo libanés Eli Rezkallah en un proyecto que se atrevía a invertir los roles de género en los anuncios del tipo .

- Una serie sarcástica invierte los roles de género en antiguos anuncios sexistas

Otro anuncio antiguo, de Dracon Pants en los años 60, muestra a una mujer vestida de alfombra con un hombre de pie pisándole los talones: "Es agradable tener una mujer en casa", reza el eslogan.

En la campaña de la cerveza Schlitz, el marido "tranquiliza" a su mujer en la cocina: "¡No te preocupes, querida, no se te ha quemado la cerveza!

Además de situar a la mujer en un papel exclusivamente doméstico, muestra también lo "amables" y "pacientes" que son sus maridos cuando ellas no hacen "su trabajo".

No es necesario remontarse a los años 40 o 50 para mostrar cómo la publicidad, a lo largo de los años, se basó en discursos que hacían patente la desigualdad de género ¿Quién no recuerda el "mea culpa" de Skol, la cerveza de Ambev, sobre sus propias piezas publicitarias?

Hace unos cuatro años, la cervecera invitó a seis ilustradoras a "arreglar" campañas realizadas por la marca en el pasado. El proyecto Repôster surgió en torno al Día Internacional de la Mujer, como una forma especial de marcar este punto de inflexión.

En lugar de mujeres semidesnudas sirviendo cerveza a los hombres, mujeres no objetivadas que también beben cerveza y la disfrutan tanto como cualquier hombre. En el vídeo colgado en las redes sociales, Skol también pide que si alguien encuentra un cartel antiguo de la marca, que lo comunique a través de la página web de la empresa.

Los anuncios recientes también están llenos de machismo

Es un error pensar que los anuncios machistas acabaron hace años. Por ejemplo, merece la pena analizar los anuncios de Mr. Muscle, una marca de productos de limpieza, de 2015. En las imágenes publicitarias, una mujer aparece agotada después de hacer limpieza. En Twitter, la marca daba a entender que el descanso solo sería merecido después de una buena limpieza en casa. Todo protagonizado por una mujer.

Ese mismo año, el Ministerio de Justicia lanzó la campaña "Borracha, pierde", que insinuaba que las mujeres que bebían demasiado tendrían que enfrentarse a situaciones de maltrato como consecuencia de sus actos.

" ¿Bebiste demasiado y olvidaste lo que hiciste? Tus amigos te recordarán durante mucho tiempo ", decía un cartel del anuncio, en el que aparecía una mujer con expresión confusa leyendo algo en su teléfono móvil y otras dos mujeres mirando el móvil y riéndose en su dirección.