Một người phụ nữ xuất hiện đang quỳ ở mép giường trong khi chồng cô ấy đang nằm thoải mái trên đệm. Trên tay cô bưng chiếc bàn nhỏ với bữa sáng được chuẩn bị sẵn để phục vụ người yêu. Hình ảnh mô tả sự khuất phục của phụ nữ do machismo áp đặt, theo dõi hồ sơ về tình trạng của quảng cáo trong những thập kỷ trước.

“ Hãy cho cô ấy thấy đó là thế giới của đàn ông “, đó là khẩu hiệu chiến dịch của một thương hiệu cà vạt. Hình ảnh này là một trong những hình ảnh được nhiếp ảnh gia người Li-băng Eli Rezkallah sử dụng trong một dự án dám đảo ngược vai trò giới tính trong các quảng cáo thuộc loại .

– Quảng cáo cũ phân biệt giới tính đã đảo ngược vai trò giới tính trong một loạt phim châm biếm

Một mẫu quảng cáo cũ khác, từ Dracon Pants vào những năm 1960, có hình ảnh một phụ nữ ăn mặc như một tấm thảm với một người đàn ông đứng trên đôi chân của cô ấy .đầu của bạn. "Thật tốt khi có một người phụ nữ quanh nhà", khẩu hiệu nói.

Trong chiến dịch Schlitz Beer, người chồng “trấn an” vợ trong bếp: “Đừng lo em yêu, em không làm cháy bia đâu!”, anh ấy nói, trong khi một cái chảo tỏa khói đen ở phía sau.

Ngoài việc phụ nữ chỉ được giao vai trò nội trợ, nó còn cho thấy những người chồng “tử tế” và “kiên nhẫn” như thế nào khi họ không làm “công việc của mình”.

Không cần quay lại những năm 1940 hay 1950 để chỉ ralàm thế nào quảng cáo, trong những năm qua, dựa trên các diễn ngôn mở ra bất bình đẳng giới. Ai mà không nhớ “mea culpa” của Skol, bia của Ambev, về quảng cáo của chính họ.

Khoảng bốn năm trước, nhà máy bia đã mời sáu họa sĩ minh họa để “chỉnh sửa” các chiến dịch mà thương hiệu đã thực hiện trong quá khứ. Dự án Reposter ra đời vào khoảng thời gian của Ngày Quốc tế Phụ nữ, như một cách đặc biệt để đánh dấu bước ngoặt này.

Thay vì những người phụ nữ ăn mặc hở hang phục vụ bia cho đàn ông, những người phụ nữ không khách quan cũng uống bia và thưởng thức nó nhiều như bất kỳ người đàn ông nào. Trong đoạn video được đăng tải trên mạng xã hội, Skol thậm chí còn yêu cầu rằng nếu có ai tìm thấy một tấm áp phích cũ của thương hiệu, họ nên thông báo điều đó thông qua trang web của công ty.

Các quảng cáo gần đây cũng chứa đầy sự phân biệt giới tính

Bất kỳ ai nghĩ rằng các quảng cáo phân biệt giới tính đã kết thúc từ nhiều năm trước là sai lầm. Ví dụ, đáng để phân tích Mr. Músculo, nhãn hiệu sản phẩm tẩy rửa, từ năm 2015. Trong hình ảnh quảng cáo, một người phụ nữ tỏ ra kiệt sức sau khi dọn dẹp. Trên Twitter, thương hiệu ám chỉ rằng việc nghỉ ngơi chỉ xứng đáng sau khi dọn dẹp nhà cửa sạch sẽ. Tất cả được thực hiện bởi một người phụ nữ.

Cùng năm đó, Bộ Tư pháp đã phát động chiến dịch “Bebeu, Perdeu”, với hàm ý rằng những phụ nữ uống quá nhiều sẽ phải đối mặt với những tình huống bị lạm dụng do hành động của họ.

“ Uống say quá quên mất mình đã làm gì? Bạn bè của bạn sẽ nhớ đến bạn trong một thời gian dài “, một tấm áp phích quảng cáo cho biết, trong đó có một người phụ nữ với vẻ mặt bối rối khi đọc thứ gì đó trên điện thoại di động của mình và hai người phụ nữ khác đang nhìn vào điện thoại di động của cô ấy và cười về phía cô ấy.