Virino aperas genuanta ĉe rando de lito dum ŝia edzo ripozas komforte sur la matraco. En siaj manoj, ŝi tenas malgrandan tablon kun matenmanĝo preta por servi sian amaton. La bildo, kiu portretas la submetiĝon de virinoj trudita de maĉismo , spuras profilon de kiel estis reklamoj en pasintaj jardekoj.

“ Montru al ŝi, ke ĝi estas vira mondo “, diras la kampanja slogano de kravata marko. La bildo estis unu el tiuj uzitaj de la libana fotisto Eli Rezkallah en projekto kiu kuraĝis inversigi seksajn rolojn en reklamoj de la tipo.

– Malnovaj seksismaj reklamoj inversigis seksajn rolojn en sarkasma serio

Alia malnova reklampeco, de Dracon Pants en la 1960-aj jaroj, prezentas virinon vestitan kiel tapiŝo kun viro staranta sur ŝiaj piedoj. vian kapon. "Estas bone havi virinon ĉirkaŭ la domo", diras la slogano.

En la kampanjo Schlitz Beer, la edzo “trankviligas” sian edzinon en la kuirejo: “Ne zorgu, karulo, vi ne bruligis la bieron!”, li diras, dum pato liberigas nigran fumon en la fono.

Krom virinoj, kiuj estas lokitaj en ekskluzive hejman rolon, ĝi ankaŭ montras kiom "bonkoraj" kaj "paciencaj" edzoj estas kiam ili ne faras "sian laboron".

Ne necesas reiri al la 1940-aj aŭ 1950-aj jaroj por montrikiel reklamado, tra la jaroj, baziĝis sur diskursoj kiuj malfermis seksan malegalecon. Kiu ne memoras la “mea culpa” de Skol, la bieron de Ambev, pri siaj propraj reklamoj.

Antaŭ proksimume kvar jaroj, la bierfarejo invitis ses ilustristojn "ripari" kampanjojn faritajn de la marko en la pasinteco. La projekto Reposter aperis ĉirkaŭ la tempo de la Internacia Virina Tago, kiel speciala maniero marki ĉi tiun turnpunkton.

Anstataŭ malmulte vestitaj virinoj servantaj virojn bierojn, neobjektivitajn virinojn, kiuj ankaŭ trinkas bieron kaj ĝuas ĝin same kiel iu ajn viro. En la video afiŝita en sociaj retoj, Skol eĉ petis, ke se iu trovas malnovan afiŝon de la marko, li informu ĝin per la retejo de la kompanio.

Lastatempaj reklamoj ankaŭ estas plenaj de seksismo

Ĉiu, kiu opinias, ke seksismaj reklamoj finiĝis antaŭ jaroj, malpravas. Kiel ekzemplo, indas analizi Mr. Músculo, marko de purigaj produktoj, de 2015. En reklamaj bildoj, virino aperas elĉerpita post purigado. En Twitter, la marko sugestis, ke ripozo nur meritus post bona purigado hejme. Ĉio farita de virino.

En la sama jaro, la Justicministerio lanĉis la kampanjon "Bebeu, Perdeu", kiu implicis, ke virinoj, kiuj tro trinkis, devos trakti perfortajn situaciojn kiel rezulto de siaj agoj.

“ Trinkis tro multe kaj forgesis, kion vi faris? Viaj geamikoj longe memoros vin “, diris reklama afiŝo, en kiu aperis virino kun konfuzita mieno, kiam ŝi legis ion sur sia poŝtelefono kaj du aliaj virinoj rigardantaj ŝian poŝtelefonon kaj ridante en ŝia direkto.