Isang babae ang lumilitaw na nakaluhod sa gilid ng kama habang ang ang kanyang asawa ay kumportableng nakahiga sa kutson. Sa kanyang mga kamay, hawak niya ang isang maliit na mesa na may almusal na inihanda para sa kanyang minamahal. Ang larawan, na naglalarawan sa pagsusumite ng mga kababaihang ipinataw ng machismo , ay sumusubaybay sa isang profile kung paano mga advertisement ang mga nakalipas na dekada.

“ Ipakita sa kanya na ito ay mundo ng mga lalaki “, sabi ng campaign slogan ng isang brand ng kurbatang. Ang larawan ay isa sa mga ginamit ng Lebanese na photographer na si Eli Rezkallah sa isang proyekto na nangahas na baligtarin ang mga tungkulin ng kasarian sa mga patalastas ng uri .

– Binaliktad ng mga lumang sexist na advertisement ang mga tungkulin ng kasarian sa isang sarkastikong serye

Isa pang lumang piraso ng advertising, mula sa Dracon Pants noong 1960s, ay nagtatampok ng babaeng nakasuot ng alpombra na may lalaking nakatayo sa kanyang mga paa .ang ulo mo. "Mabuti na mayroong isang babae sa paligid ng bahay", sabi ng slogan.

Sa kampanya ng Schlitz Beer, "tinitiyak" ng asawang lalaki ang kanyang asawa sa kusina: "Huwag kang mag-alala, honey, hindi mo sinunog ang beer!", sabi niya, habang ang isang kawali ay naglalabas ng itim na usok sa background.

Bilang karagdagan sa mga kababaihan na inilalagay sa isang eksklusibong tungkulin sa tahanan, ipinapakita din nito kung gaano "mabait" at "mapagpasensya" ang mga asawang lalaki kapag hindi nila ginagawa ang "kanilang trabaho".

Hindi na kailangang bumalik sa 1940s o 1950s para ipakitakung paano ang advertising, sa paglipas ng mga taon, ay batay sa mga diskursong nagbukas ng hindi pagkakapantay-pantay ng kasarian. Sino ang hindi nakakaalala sa "mea culpa" ni Skol, ang beer ni Ambev, tungkol sa kanilang sariling mga ad.

Humigit-kumulang apat na taon na ang nakalipas, inimbitahan ng brewery ang anim na illustrator na "ayusin" ang mga campaign na ginawa ng brand sa nakaraan. Ang proyektong Reposter ay lumabas sa oras ng International Women's Day, bilang isang espesyal na paraan ng pagmamarka sa pagbabagong ito.

Sa halip na mga babaeng kakaunti ang pananamit na naghahain ng beer ng mga lalaki, mga babaeng hindi tinuturong umiinom din ng beer at tinatangkilik ito gaya ng sinumang lalaki. Sa video na nai-post sa mga social network, hiniling pa ni Skol na kung may makakita ng lumang poster ng brand, dapat nilang ipaalam ito sa pamamagitan ng website ng kumpanya.

Ang mga kamakailang advertisement ay puno rin ng sexism

Mali ang sinumang mag-aakalang natapos na ang mga sexist advertisement noong nakalipas na mga taon. Bilang halimbawa, nararapat na pag-aralan si Mr. Músculo, tatak ng mga produktong panlinis, mula 2015. Sa mga larawan sa pag-advertise, lumalabas na pagod ang isang babae pagkatapos maglinis. Sa Twitter, ipinahiwatig ng tatak na ang pahinga ay karapat-dapat lamang pagkatapos ng mahusay na paglilinis sa bahay. Lahat ay ginampanan ng isang babae.

Sa parehong taon, inilunsad ng Ministri ng Hustisya ang kampanyang "Bebeu, Perdeu", na nagpapahiwatig na ang mga babaeng umiinom ng labis ay kailangang harapin ang mga mapang-abusong sitwasyon bilang resulta ng kanilang mga aksyon.

“ Masyadong uminom at nakalimutan mo ang ginawa mo? Matagal kang maaalala ng mga kaibigan mo “, sabi ng isang advertising poster, kung saan itinatampok ang isang babae na nalilito ang ekspresyon habang may binabasa sa kanyang cell phone at dalawa pang babae na nakatingin sa kanyang cell phone at tumatawa sa kanyang direksyon.