A pojawia się klęcząca kobieta na krawędzi łóżka, podczas gdy Twój mąż odpoczywa wygodnie W rękach trzyma mały stolik ze śniadaniem przygotowanym do podania swojemu kochankowi. Obraz, który przedstawia uległość kobiety narzuconą przez machismo profil tego, jak reklamy w minionych dziesięcioleciach.

" Pokaż jej, że świat należy do mężczyzn "Zdjęcie było jednym z tych wykorzystanych przez libańskiego fotografa Eli Rezkallah w projekcie, który odważył się odwrócić role płci w reklamach tego typu.

- Stare seksistowskie reklamy odwracają role płci w sarkastycznym serialu

Inna stara reklama Dracon Pants z lat 60. przedstawia kobietę w kostiumie dywanowym z mężczyzną stojącym nad jej głową. "Miło jest mieć kobietę w domu" - głosi slogan.

W kampanii piwa Schlitz mąż "uspokaja" żonę w kuchni: "Nie martw się, kochanie, nie przypaliłaś piwa!

Oprócz tego, że kobieta jest umieszczana wyłącznie w roli domowej, dalej pokazuje, jak "mili" i "cierpliwi" są ich mężowie, gdy nie wykonują "swojej pracy".

Nie trzeba cofać się do lat 40-tych czy 50-tych, aby pokazać, jak reklama przez lata opierała się na dyskursach, które rażą nierównością płci. Kto nie pamięta "mea culpa" Skol, piwa Ambev, na temat własnych reklam?

Około cztery lata temu browar zaprosił sześć ilustratorek do "naprawienia" kampanii stworzonych przez markę w przeszłości. Projekt Repôster pojawił się w okolicach Międzynarodowego Dnia Kobiet, jako specjalny sposób na zaznaczenie tego punktu zwrotnego.

Zamiast półnagich kobiet serwujących piwo mężczyznom, nieuprzedmiotowione kobiety, które również piją piwo i cieszą się nim tak samo jak każdy mężczyzna. W filmie opublikowanym w sieciach społecznościowych Skol poprosił również, aby każdy, kto znajdzie stary plakat marki, poinformował go o tym za pośrednictwem strony internetowej firmy.

Najnowsze reklamy są również pełne machismo

Błędem jest myślenie, że reklamy macho skończyły się lata temu. Dla przykładu warto przeanalizować reklamy Mr. Muscle, marki środków czyszczących, z 2015 roku. Na zdjęciach reklamowych kobieta wygląda na wyczerpaną po sprzątaniu. Na Twitterze marka sugerowała, że odpoczynek będzie zasłużony dopiero po dobrym sprzątaniu w domu. Wszystkie zagrane przez kobietę.

W tym samym roku Ministerstwo Sprawiedliwości rozpoczęło kampanię "Pijesz, tracisz", która insynuowała, że kobiety, które piją za dużo, będą musiały radzić sobie z przemocą w konsekwencji swoich działań.

" Wypiłeś za dużo i zapomniałeś, co zrobiłeś? Twoi znajomi zapamiętają cię na długo. ", głosi plakat reklamowy, który przedstawia kobietę z zakłopotanym wyrazem twarzy czytającą coś na swoim telefonie komórkowym i dwie inne kobiety patrzące na telefon komórkowy i śmiejące się w jej kierunku.