A появляется женщина, стоящая на коленях на краю кровати, пока ваш муж отдыхает с комфортом В руках она держит маленький столик с завтраком, приготовленным для своего любовника. Образ, изображающий покорность женщины, навязанную machismo профиль того, как реклама были в прошлые десятилетия.

" Покажите ей, что мир принадлежит мужчинам "Изображение было одним из тех, которые использовал ливанский фотограф. Эли Резкаллах в проекте, который осмелился изменить гендерные роли в рекламе такого типа.

- Старая сексистская реклама меняет гендерные роли на противоположные в саркастическом сериале

В другой старой рекламе, выпущенной компанией Dracon Pants в 1960-х годах, изображена женщина в костюме ковра, над головой которой стоит мужчина. "Приятно иметь женщину в доме", - гласит слоган.

В рекламной кампании пива Schlitz муж "успокаивает" жену на кухне: "Не волнуйся, дорогая, ты не сожгла пиво!

Помимо того, что женщине отводится исключительно домашняя роль, он также показывает, насколько "добры" и "терпеливы" их мужья, когда они не выполняют "свою работу".

Нет необходимости возвращаться в 1940-е или 1950-е годы, чтобы показать, как реклама на протяжении многих лет основывалась на дискурсах, которые делали гендерное неравенство вопиющим. Кто не помнит "mea culpa" Skol, пива Ambev, о своих собственных рекламных материалах?

Около четырех лет назад пивоварня пригласила шесть женщин-иллюстраторов "исправить" кампании, сделанные брендом в прошлом. Проект Repôster появился примерно в Международный женский день, как особый способ отметить этот поворотный момент.

Вместо полуобнаженных женщин, подающих пиво мужчинам, - беспредметные женщины, которые тоже пьют пиво и получают от него не меньшее удовольствие, чем любой мужчина". В видеоролике, размещенном в социальных сетях, Skol также попросил, если кто-то найдет старый плакат бренда, сообщить ему об этом через сайт компании.

Недавняя реклама также полна мачизма

Ошибочно думать, что реклама мачо закончилась много лет назад. Например, стоит проанализировать рекламу Mr. Muscle, бренда чистящих средств, от 2015 года. На рекламных изображениях женщина выглядит измученной после уборки. В Twitter бренд намекнул, что отдых можно заслужить только после хорошей уборки дома. В главной роли - женщина.

В том же году Министерство юстиции запустило кампанию "Выпил - проиграл", которая намекала на то, что женщинам, выпившим слишком много, придется иметь дело с жестокими ситуациями как следствием их действий.

" Вы выпили слишком много и забыли, что вы сделали? Ваши друзья будут помнить вас долгое время ", - гласил рекламный плакат, на котором была изображена женщина с растерянным выражением лица, читающая что-то на своем мобильном телефоне, а две другие женщины смотрели на мобильный телефон и смеялись в ее сторону.