A sieviete parādās ceļos uz gultas malas, kamēr jūsu vīrs atpūšas mierīgi Rokās viņa tur nelielu galdiņu ar brokastīm, kas sagatavotas, lai pasniegtu savam mīļotajam. Attēls, kurā attēlota sievietes pakļautība, ko uzspiedusi sieviete. mačisms profils par to, kā sludinājumi bija iepriekšējos gadu desmitos.

" Parādiet viņai, ka pasaule pieder vīriešiem "Attēls bija viens no tiem, ko izmantoja libāniešu fotogrāfs Eli Rezkallah projektā, kas uzdrošinājās mainīt dzimumu lomas šāda veida reklāmās.

- Sarkastiskā sēriju sērijā vecās seksistiskās reklāmās dzimumu lomas ir apvērstas.

Citā vecā reklāmas klipā, kas tapis 1960. gados, ir attēlota sieviete paklāja kostīmā, bet virs viņas galvas stāv vīrietis. "Ir jauki, ja mājās ir sieviete," teikts sauklī.

Schlitz alus kampaņā vīrs virtuvē "mierina" sievu: "Neuztraucies, mana mīļā, tu nesadedzināji alu!

Papildus tam, ka sievietei tiek piešķirta tikai un vienīgi mājsaimnieces loma, viņš vēl parāda, cik "laipni" un "pacietīgi" ir viņu vīri, kad viņi nepilda "savu darbu".

Nav jāatgriežas 40. vai 50. gados, lai parādītu, kā visu šo gadu garumā reklāma balstījās uz diskursiem, kas atklāti parādīja dzimumu nevienlīdzību. Kurš gan neatceras "mea culpa" par Skol, Ambev alus, "vainu" saistībā ar saviem reklāmas darbiem?

Pirms aptuveni četriem gadiem alus darītava uzaicināja sešas sievietes ilustratores "labot" zīmola agrāk veidotās kampaņas. Projekts Repôster iznāca Starptautiskās sieviešu dienas laikā, lai īpaši atzīmētu šo pagrieziena punktu.

Puskailu sieviešu vietā, kas pasniedz alu vīriešiem, - neobjektīvas sievietes, kas arī dzer alu un bauda to tikpat labi kā jebkurš vīrietis. Sociālajos tīklos publicētajā video Skol arī lūdza, ja kāds atrastu kādu vecu zīmola plakātu, paziņot par to uzņēmuma tīmekļa vietnē.

Arī jaunākajās reklāmās ir daudz mačisma

Ir maldīgi domāt, ka mačo reklāmas beigušās pirms vairākiem gadiem. Piemēram, ir vērts analizēt tīrīšanas līdzekļu zīmola Mr. Muscle 2015. gada reklāmas. Reklāmas attēlos sieviete izskatās nogurusi pēc tīrīšanas darbiem. Tviterī zīmols netieši norādīja, ka atpūta būs pelnīta tikai pēc labas tīrīšanas mājās. Visās zvaigznēs ir sieviete.

Tajā pašā gadā Tieslietu ministrija uzsāka kampaņu "Piedzeries, zaudē", kurā tika ieteikts, ka sievietēm, kuras pārāk daudz dzer, savas rīcības rezultātā nāksies saskarties ar vardarbīgām situācijām.

" Vai esat pārāk daudz dzēris un aizmirsāt, ko darījāt? Jūsu draugi jūs atcerēsies ilgu laiku. ", bija teikts reklāmas plakātā, kurā bija attēlota sieviete ar apjukušu sejas izteiksmi, kas kaut ko lasa savā mobilajā tālrunī, un divas citas sievietes, kas skatās uz mobilo tālruni un smejas viņas virzienā.