A objaví sa žena kľačiaca na okraji postele, zatiaľ čo váš manžel odpočíva pohodlne V rukách drží malý stolík s raňajkami pripravenými na servírovanie milencovi. Obraz, ktorý znázorňuje podriadenosť ženy, ktorú jej vnucuje machismo profil toho, ako sa inzeráty boli v minulých desaťročiach.

" Ukážte jej, že svet patrí mužom "Obrázok bol jedným z tých, ktoré použil libanonský fotograf Eli Rezkallah v projekte, ktorý sa odvážil zmeniť rodové roly v reklamách typu .

- Staré sexistické reklamy v sarkastickom seriáli obracajú rodové role

Ďalšia stará reklama, od firmy Dracon Pants zo 60. rokov 20. storočia, zobrazuje ženu v kobercovom kostýme a muža, ktorý jej prešľapuje nad hlavou. "Je pekné mať doma ženu," píše sa v slogane.

V kampani na pivo Schlitz manžel "upokojuje" svoju ženu v kuchyni: "Neboj sa, moja drahá, pivo si nespálila!

Okrem toho, že žena je postavená do výlučne domácej úlohy, ďalej ukazuje, akí "láskaví" a "trpezliví" sú ich manželia, keď si nerobia "svoju prácu".

Nie je potrebné vracať sa do 40. alebo 50. rokov minulého storočia, aby sme ukázali, ako sa reklama v priebehu rokov zakladala na diskurzoch, ktoré do očí bijú rodovú nerovnosť. Kto si nepamätá na "mea culpa" piva Skol, Ambev, v súvislosti s jeho vlastnými reklamami?

Približne pred štyrmi rokmi pivovar pozval šesť ilustrátoriek, aby "opravili" kampane, ktoré značka v minulosti vytvorila. Projekt Repôster vyšiel v čase Medzinárodného dňa žien ako špeciálny spôsob, ako si pripomenúť tento zlomový bod.

Namiesto polonahých žien, ktoré podávajú pivo mužom, sa objavili neobjektívne ženy, ktoré tiež pijú pivo a vychutnávajú si ho rovnako ako každý muž. Vo videu zverejnenom na sociálnych sieťach spoločnosť Skol tiež požiadala, aby ak niekto našiel starý plagát značky, dal o tom vedieť prostredníctvom webovej stránky spoločnosti.

Nedávne reklamy sú tiež plné mačizmu

Je nesprávne myslieť si, že machistické reklamy skončili pred rokmi. Za analýzu stojí napríklad reklama značky čistiacich prostriedkov Mr. Muscle z roku 2015. Na reklamných obrázkoch sa objavuje vyčerpaná žena po upratovaní. Na Twitteri značka naznačila, že odpočinok si zaslúži až po dobrom upratovaní v domácnosti. Všetko s hviezdou na čele, ktorú hrá žena.

V tom istom roku ministerstvo spravodlivosti spustilo kampaň "Opitý, prehraj", ktorá naznačovala, že ženy, ktoré príliš veľa pijú, budú musieť v dôsledku svojho konania riešiť situácie, v ktorých sú zneužívané.

" Pili ste príliš veľa a zabudli ste, čo ste robili? Vaši priatelia si vás budú dlho pamätať ", stálo na plagáte reklamy, na ktorom bola zobrazená žena so zmäteným výrazom, ktorá číta niečo na svojom mobilnom telefóne, a dve ďalšie ženy, ktoré sa pozerajú na mobilný telefón a smejú sa jej smerom.