ayol karavot chetida tiz cho'kib ko'rinadi, eri esa matrasda bemalol yotadi . Uning qo'lida u sevgilisiga xizmat qilish uchun tayyorlangan nonushta bilan kichik stolni ushlab turadi. machismo tomonidan qo'yilgan ayollarning itoatkorligini tasvirlaydigan rasm reklamalar o'tgan o'n yilliklarda qanday bo'lganini ko'rsatadi.

“ Unga bu erkaklar dunyosi ekanligini ko'rsating “, deyiladi galstuk brendining kampaniya shiori. Tasvir livanlik fotograf Eli Rezkallah tomonidan o'xshash turdagi reklamalarda gender rollarini o'zgartirishga jur'at etgan loyihada foydalangan suratlardan biri edi.

– Qadimgi seksist reklamalar kinoyali serialdagi gender rollarini teskarisiga aylantirgan

1960-yillardagi Drakon shimlaridagi yana bir eski reklama asarida gilamcha kiyingan ayol, oyoqlarida turgan erkak tasvirlangan. . boshing. “Uy atrofida ayol bo‘lgani yaxshi”, deyiladi shiorda.

Schlitz pivo kampaniyasida er oshxonada xotinini "ishontiradi": "Xavotir olmang, asalim, siz pivoni yoqmadingiz!", - deydi u, pana fonda qora tutun chiqaradi.

Bu ayollarning faqat uy roliga qo'shilishidan tashqari, erlarning "o'z ishini" bajarmaganda qanchalik "mehribon" va "sabrli" ekanliklarini ham ko'rsatadi.

Ko'rsatish uchun 1940 yoki 1950 yillarga qaytishning hojati yo'q.qanday qilib reklama yillar davomida gender tengsizligini ochgan nutqlarga asoslangan edi. Skolning "mea culpa", Ambevning pivosi, o'z reklamalari haqida kim eslamaydi.

Taxminan to'rt yil oldin, pivo zavodi o'tmishda brend tomonidan qilingan kampaniyalarni "tuzatish" uchun oltita illyustratorni taklif qildi. Reposter loyihasi bu burilish nuqtasini belgilashning o'ziga xos usuli sifatida Xalqaro xotin-qizlar kunida paydo bo'ldi.

Erkaklar pivo xizmat qiladigan arzimas kiyingan ayollarning o'rniga, ular ham pivo ichadigan va har qanday erkak kabi undan zavqlanadigan nojo'ya ayollar. Ijtimoiy tarmoqlarda e’lon qilingan videoda Skol hattoki, agar kimdir brendning eski afishasini topsa, bu haqda kompaniya sayti orqali xabardor qilish kerakligini so‘ragan.

Oxirgi reklamalar ham seksizmga to'la

Jinsiy aloqada bo'lgan reklamalar yillar oldin tugagan deb o'ylagan har bir kishi noto'g'ri. Misol tariqasida, janobni tahlil qilishga arziydi. Músculo, tozalovchi mahsulotlar brendi, 2015 yil. Reklama tasvirlarida ayol tozalagandan keyin charchagan ko'rinadi. Tvitterda brend dam olish faqat uyda yaxshi tozalashdan keyin loyiq bo'lishini ta'kidladi. Hammasi ayol tomonidan ijro etilgan.

O'sha yili Adliya vazirligi "Bebeu, Perdeu" kampaniyasini boshladi, bu juda ko'p ichgan ayollar o'z harakatlari natijasida haqoratli vaziyatlarga duch kelishlari kerakligini anglatadi.

“ Koʻp ichib, nima qilganingizni unutdingizmi? Do'stlaringiz sizni uzoq vaqt eslab qolishadi “, deyiladi reklama plakatida mobil telefonida nimadir o'qiyotganda xijolat tortgan ayol va yana ikki ayol uning mobil telefoniga qarab kulayotgani tasvirlangan.