Појављује се жена која клечи на ивици кревета док њен муж удобно лежи на душеку. У рукама држи мали сто са доручком припремљеним да послужи њеном вољеном. Слика, која приказује потчињавање жена које је наметнуо машизам , прати профил тога како су рекламе биле у прошлим деценијама.

“ Покажи јој да је то мушки свет “, каже слоган кампање бренда кравате. Слика је била једна од оних које је користио либански фотограф Ели Резкаллах у пројекту који се усудио да инвертује родне улоге у рекламама овог типа.

– Старе сексистичке рекламе имају обрнуте родне улоге у саркастичној серији

Још један стари рекламни комад, из Драцон Пантс-а из 1960-их, приказује жену обучену као тепих са мушкарцем који јој стоји на ногама твоја глава. „Добро је имати жену око куће“, каже слоган.

У кампањи Сцхлитз Беер, муж „уверава“ своју жену у кухињи: „Не брини, душо, ниси спалио пиво!“, каже, док тигањ пушта црни дим у позадини.

Осим што су жене стављене у искључиво кућну улогу, то показује и колико су „љубазни“ и „стрпљиви“ мужеви када не раде „свој посао“.

Не морате да се враћате у 1940-те или 1950-те да бисте приказаликако се оглашавање током година заснивало на дискурсима који су отварали родну неједнакост. Ко се не сећа Сколове „меа цулпа“, Амбевовог пива, о сопственим рекламама.

Пре отприлике четири године, пивара је позвала шест илустратора да „поправе“ кампање које је бренд направио у прошлости. Пројекат Репостер изашао је у време Међународног дана жена, као посебан начин обележавања ове прекретнице.

Уместо оскудно одевених жена које служе мушкарцима пиво, необјективизоване жене које такође пију пиво и уживају у њему као и сваки мушкарац. На снимку објављеном на друштвеним мрежама, Скол је чак замолио да ако неко пронађе стари постер бренда, о томе обавести преко сајта компаније.

Недавне рекламе су такође пуне сексизма

Свако ко мисли да су сексистичке рекламе завршиле пре много година греши. Као пример, вреди анализирати г. Мусцуло, бренд производа за чишћење, из 2015. На рекламним сликама жена изгледа исцрпљено након чишћења. На Твитеру је бренд наговестио да ће одмор бити заслужен само након доброг чишћења код куће. Све изводи жена.

Исте године Министарство правде покренуло је кампању „Бебеу, Пердеу“, која је подразумевала да ће жене које превише пију морати да се суочавају са насилним ситуацијама које су последица својих поступака.

“ Превише си попио и заборавио шта си урадио? Твоји пријатељи ће те дуго памтити “, стајало је на рекламном плакату, на којем је била жена збуњеног израза лица док је читала нешто на свом мобилном телефону и још две жене које гледају у њен мобилни телефон и смеју се у њеном правцу.