Hiji awéwé témbong jongjon di tepi ranjang bari salakina ngagolér dina kasur. Dina pananganana, anjeunna nyepeng méja leutik kalayan sarapan anu disiapkeun pikeun ngaladénan kakasihna. Gambar, anu ngagambarkeun kaluman awéwé anu ditumpukeun ku machismo , ngalacak profil kumaha iklan dina sababaraha dekade katukang.

" Tunjukkeun anjeunna dunya lalaki ", saur slogan kampanye merek dasi. Gambar éta mangrupikeun salah sahiji anu dianggo ku fotografer Libanon Eli Rezkallah dina proyék anu wani ngabalikeun peran gender dina iklan jinis .

- Iklan seksis heubeul geus ngabalikeun peran gender dina séri sarkastik

Iklan heubeul sejen, ti Dracon Pants taun 1960-an, nampilkeun hiji awéwé diasah sakumaha rug jeung lalaki nangtung dina sukuna. .sirah anjeun. "Éta saé gaduh awéwé di sabudeureun bumi", saur slogan éta.

Dina kampanye Schlitz Beer, salaki "ngayakinkeun" pamajikanana di dapur: "Tong hariwang, sayang, anjeun henteu ngaduruk bir!", cenah, bari pan ngaluarkeun haseup hideung di tukang.

Salian ti awéwé ditempatkeun dina peran domestik sacara éksklusif, éta ogé nunjukkeun sabaraha "saé" sareng "sabar" salaki nalika aranjeunna henteu ngalakukeun "padamelanna".

Teu kudu balik deui ka taun 1940-an atawa 1950-an pikeun mintonkeunkumaha iklan, leuwih taun, ieu dumasar kana wacana nu dibuka nepi kateusaruaan gender. Saha anu teu émut kana "mea culpa" Skol, bir Ambev, ngeunaan iklanna sorangan.

Kira-kira opat taun ka tukang, pabrik bir ngondang genep ilustrator pikeun "ngalereskeun" kampanye anu dilakukeun ku merek dina jaman baheula. Proyék Reposter kaluar dina waktos Poé Awéwé Internasional, salaku cara khusus pikeun nyirian titik balik ieu.

Gantina awéwé anu calana jarang ngaladénan bir lalaki, awéwé anu henteu diobjektifkeun ogé nginum bir sareng mikaresepna sapertos lalaki. Dina pidéo anu dipasang dina jaringan sosial, Skol malah naroskeun yén upami aya anu mendakan poster merek kuno, aranjeunna kedah ngabéjaan kana halaman wéb perusahaan.

Iklan panganyarna ogé pinuh ku sexisme

Saha waé anu nganggap yén iklan séksis parantos réngsé sababaraha taun ka pengker salah. Salaku conto, éta patut nganalisa Mr. Músculo, merek produk beberesih, ti taun 2015. Dina gambar pariwara, saurang awéwé katingali béak saatos beberesih. Dina Twitter, merek nunjukkeun yén sésana ngan ukur pantes saatos beberesih anu saé di bumi. Kabéh dipigawé ku awéwé.

Dina taun anu sarua, Kamentrian Kehakiman ngaluncurkeun kampanye "Bebeu, Perdeu", anu nunjukkeun yén awéwé anu nginum teuing kedah nyanghareupan kaayaan anu kasar salaku akibat tina kalakuanana.

“ Kalobaan teuing nginum jeung poho kana naon? Babaturan anjeun bakal lila inget ka anjeun “, ceuk hiji poster iklan, anu nampilkeun hiji wanoja kalayan ekspresi bingung bari maca hiji hal dina telepon sélulérna jeung dua awéwé séjén nempo ponsel sarta seuri ka arah manehna.