Seorang wanita kelihatan melutut di birai katil manakala suaminya berehat dengan selesa di atas tilam. Di tangannya, dia memegang meja kecil dengan sarapan pagi yang disediakan untuk dihidangkan kepada kekasihnya. Imej itu, yang menggambarkan penyerahan wanita yang dikenakan oleh machismo , mengesan profil tentang bagaimana iklan berada dalam dekad yang lalu.

“ Tunjukkan kepadanya bahawa ia adalah dunia lelaki “, kata slogan kempen jenama tali leher. Imej itu adalah salah satu daripada yang digunakan oleh jurugambar Lubnan Eli Rezkallah dalam projek yang berani menyongsangkan peranan jantina dalam iklan jenis .

– Iklan seksis lama telah menyongsangkan peranan jantina dalam siri sarkastik

Satu lagi iklan lama, daripada Dracon Pants pada tahun 1960-an, memaparkan seorang wanita berpakaian seperti permaidani dengan seorang lelaki berdiri di atas kakinya .kepala awak. "Adalah bagus untuk mempunyai seorang wanita di sekitar rumah", kata slogan itu.

Dalam kempen Schlitz Beer, si suami “menyakinkan” isterinya di dapur: “Jangan risau, sayang, awak tidak membakar bir!”, katanya, sambil kuali mengeluarkan asap hitam di latar belakang.

Selain wanita diletakkan dalam peranan domestik secara eksklusif, ia juga menunjukkan betapa “baik” dan “sabar” suami apabila mereka tidak melakukan “tugas mereka”.

Tidak perlu kembali ke tahun 1940-an atau 1950-an untuk menunjukkanbagaimana pengiklanan, selama bertahun-tahun, berdasarkan wacana yang membuka ketidaksamaan jantina. Siapa yang tidak ingat "mea culpa" Skol, bir Ambev, tentang iklan mereka sendiri.

Kira-kira empat tahun lalu, kilang bir menjemput enam ilustrator untuk "memperbaiki" kempen yang dibuat oleh jenama itu pada masa lalu. Projek Reposter dikeluarkan sekitar masa Hari Wanita Antarabangsa, sebagai cara istimewa untuk menandakan titik perubahan ini.

Daripada wanita berpakaian minim menghidangkan bir lelaki, wanita tidak berobjektif yang turut meminum bir dan menikmatinya sama seperti lelaki lain. Dalam video yang disiarkan di rangkaian sosial, Skol malah meminta jika sesiapa menemui poster lama jenama itu, mereka harus memaklumkannya melalui laman web syarikat.

Iklan terbaharu juga penuh dengan seksisme

Sesiapa yang menganggap iklan seksis telah tamat beberapa tahun lalu adalah salah. Sebagai contoh, adalah wajar untuk menganalisis En. Músculo, jenama produk pembersih, dari 2015. Dalam imej pengiklanan, seorang wanita kelihatan letih selepas membersihkan. Di Twitter, jenama itu membayangkan bahawa rehat hanya akan layak selepas pembersihan yang baik di rumah. Semuanya dilakukan oleh seorang wanita.

Pada tahun yang sama, Kementerian Kehakiman melancarkan kempen “Bebeu, Perdeu”, yang membayangkan bahawa wanita yang minum terlalu banyak perlu berhadapan dengan situasi kesat akibat daripada tindakan mereka.

“ Minum terlalu banyak dan terlupa apa yang anda lakukan? Rakan-rakan anda akan mengingati anda untuk jangka masa yang lama “, kata poster pengiklanan, yang memaparkan seorang wanita dengan riak wajah keliru sambil membaca sesuatu di telefon bimbitnya dan dua lagi wanita sedang melihat telefon bimbitnya dan ketawa ke arahnya.